德芙巧克力的情感洞察
德芙巧克力希望为所有消费者的生活带来‘More Moments， More Places， More Smiles’，这也是我们品牌的愿景。”德芙品牌市场总监魏炜表示。谈到这部定制剧的创意和制作过程，魏炜坦言“很有挑战”。“定制剧是一个文化和商业拥抱的高级形态，要通过艺术形式，真正走进消费
客户需求的误区
企业并未真正了解客户需求。我们通过与不同行业的公司合作，发现企业对客户需求的认知存在五大误区，这些误区严重影响了企业的创新进程。所有误区都有其存在的理由，但是不加置疑地把它们当作真理只会让企业误入歧途——资源浪费、创意与产品脱节、错失发展良机，及产品理念
消费行为新趋势：四个“主义”盛行
2011年消费者行为将呈现出四个趋势，这些趋势多伴随着网络、移动互联、城市化语境而生。它们并不能代表中国13亿人口消费行为变化的全部图景，但老理儿是，最先被影响的极少数往往代表着某种方向，某种暗流涌动。
宏碁的渠道迷局
新经销模式类似于“微笑曲线”：左边代表研发，中间代表制造，右边代表营销，宏碁的选择就是加强左右两边的研发和营销，逐渐放弃制造部分，将生产、销售和物流等环节以外包和合作的形式交给代工厂商和经销渠道等，不做任何与合作厂商重复的事
做好营销需“色眼”识顾客
最早将西方的色彩心理学引入中国的心理学专家乐嘉，他在当红电视节目《非诚勿扰》中运用色彩心理学进行性格分析，帮助男女嘉宾把握爱情机会，结果大受欢迎。其实，性格色彩分析不仅有助于人们通向爱情、婚姻的幸福之门，并可在市场营销中加以利用，同样会有助于营销人员通向
超越美国模式 就是中国模式
什么是互联网的中国模式？中国互联网发展至少已经有一个轮回——12年了，其间大家普遍认为，中国互联网是靠模仿国外模式成功的。我在中国互联网从业12年，虽然不认为这个观点完全正确，但更希望在未来12年里，“中国模式”的互联网有一个新的定义——超越美国模式，就是中国
佳能营销狂人小泽秀树如何顺势营销
在中国制定的百亿美元销售计划，小泽秀树显得非常有信心。但如何让13亿中国人都知道佳能，这依然是个课题。“中国的城市，除了大城市还有二三级、四五六级城市，要把我们的沟通做到每一级城市，这个也是很不容易的。我听说中国达到百万人口以上规模的城市已经达到270个以上
快消品行业将成视频营销主力
快消类客户对视频网站互补于电视的功能都已经有了一定的认识。正在逐渐加大对视频网站的投入。目前，快消类客户的广告投放需求主要集中在以下几个方面：更加追求精准的广告投放，比如定区域投放、定频次投放、定时间投放等；具有明确的用户群需求，比如年轻群体、城市用户
销售要抓住消费主力军
40~59岁的“成熟一代”将成为消费市场的主力军。根据马斯洛的需求层次理论，在自我实现需求方面，他们需要通过发掘和感受生活来实现自我充实；在尊重需求方面，他们需要调整身心，享受比发达国家人民更为舒适的生活；在归属需求方面，他们渴望改善和享受家庭生活
5大技巧：轻取细分市场
目前中国客车市场竞争异常激烈，客车企业如何在强手如林的客车市场竞争中争得一席之地，不仅取决于企业自身的产品力、营销力和品牌力，还取决于企业的市场创新力。客车市场创新力的基点在于对客车市场的细分，在于发现新的市场机会后，如何争夺且延伸为市场创新力?
