女妆营销新趋势
女性经常购物，女性很精明地购物，因此女性是个大生意，但也是一种很讲究的生意，这点在化妆品领域中表现得特别突出。试以我在嘉媚乐品牌战略发布会上的部分分享要点，与各位进行交流。 ——美容养身化。这一
价格测量与市场认知
消费者是否对商品价格高低有着一致的价格认知？譬如英国消费者的价格认知表现就不尽如人意，他们无法准确地判断商品价格的高低。因此，营销者不得不思考的问题是：自己的价格战略和传播方式是否正确？
植入式营销：“索爱”抖的“苹果”包袱
互联网具有极强的针对性，甚至是一对一，定制化功能。从百度、谷歌的点击付费广告就可以看出这种传播方式的目标明确与精准程度。那么，如果传统的植入式广告和事件营销与网络嫁接，将会产生什么效果呢？笔者定义这种
OLAY“双天后美白PK”营销创意引爆传播
宝洁的广告投放策略向来以谨慎、传统、直白著称,而且多选择在电视媒体和平面媒体投放。今年夏天,宝洁带来惊喜,旗下玉兰油“双天后美白PK”转战网络,并承诺宝洁新媒体投入将以“超乎想像”的速度增长。宝洁公司的广
"百事可乐"中国营销策略
本土化与本土化生产是当前全球跨国公司的趋势。具体到某一种具体的产品、某一个公司的本土化，则是一个长期的过程。百事在中国的本土化进展成绩斐然。百事中国区的层70%已经由中国人担任，其中只有1个不是中国内
营销需理性的执行
过去, 一条消费者投诉信息只有被媒体报道时, 才有可能演变为企业的危机。然而现在, 借助微博平台, 这条消息会被广泛传播、 无限放大, 企业处理若稍有不慎, 将演变成一场不小的风波。
宜家如何靠迷路创造60％的冲动购物
研究显示，宜家家具销量这么好的主要原因之一，是它独特的店面路线设计。这种设计使得宜家创造了一个不只是家具店，而是所有商店都达不到的惊人成绩──有高达“60％”的购买品，不在顾客原本想买的清单之内。
衡量销售和营销一致性的三个指标
学习的过程往往比指标本身更有价值。它迫使销售和营销部门坐在一起，并迫使CEO参与进来并予以关注。这三个指标能显示出销售和营销的一致性程度，能让CEO问出正确的问题，并带领企业走入下一阶段的协调一致。
军事理论是最佳的营销战略！
销中的语言一直从军事术语中转借。我们说把人“提升”到更高的“职位”，我们把人编入“部门”、“公司”、“小组”，我们汇报“收益”和“亏损”，有时候我们还分发“制服”。我们时不时地到“基层”去“视察”和“验收”我们的“员工”的进度，还有人“发号施令”。
雀巢的本土化消费者调研
对于雀巢这样的公司来说，它们必须确定，何时将产品标准化，何时将产品定制和本地化，以适应一个显著多样化的全球市场。新加坡品牌策略师马丁·罗尔（Martin Roll）说：“和很多人的预计相反，世界虽然变得平坦了，但并没有抹去独特的文化和民族属性或是客户的特殊偏好。”
