百事可乐的开放式营销
正如百事大中华区主席孟可仕所说，百事集团在中国的发展是从星星之火变成了燎原之势。在过去的30年里，百事集团在中国20多个城市建立了30多家灌装厂、1家独资浓缩液厂、5家食品厂和8个农场，员工多达3万人。
如何计算营销投资回报率
在中国运营的企业，需要推出适合中国市场的营销投资回报率战略，也就是要根据必需的信息和数据，按照科学的步骤计算营销投资回报率。
产品创新的关键点
面对日新月异的科技进步、飞速的经济与社会发展、消费升级、人们价值观和生活方式的转变、竞争形势的变化、产品生命周期的缩短等，产品创新成为企业保持生命力，在残酷的市场上立于不败之地的重要途径。企业在面临产
7喜的病毒式广告：越雷人越被转发
传统的饮料广告通常选择巨星做代言，后期配上炫目特效，耗费巨资在央视黄金时段进行投放，这样的广告通常成本在千万元以上。而7喜这支病毒广告无任何上述元素，成本不及百分之一。没有雇佣网络水军，仅靠微博红人的帮衬，三个仅有5分钟“穿越”剧情的系列故事中的第三则
“海底捞体”：病毒式传播的边界在哪里？
“海底捞体”的基本模版是：某天我在某海底捞吃火锅，席间我无意间说了一句……，在我结账时……。随着“围观者”从最初的惊喜，到怀疑，再到厌烦，甚至出现不想再去海底捞消费的情绪，营销专家提醒，海底捞可能将面临营销危机。
抓住市场细分的机遇
对市场的未来走势能否做到准确预判，将成为企业成败的关键因素。尽管不久前西单商惩新燕莎控股组成了一艘年销售超过100亿元、名为首商股份的商业航母，但北京百货格局的巨变似乎并没有影响到北京百货龙头王府井百
寻找实效广告背后的DNA
中国经营报 在广告创意人的心目中，获得戛纳广告大奖和纽约克里欧创意奖都是至高无上的荣誉，但对于企业和营销人而言，营销传播的目的不是为了获奖，而是获得销售的提升。
好市场是由聪明人下笨功夫做出来的
一个人是否聪明，要看他做人做事的方法。我个人对聪明的人的定义是：做人正，做事奇；做人柔，做事刚；做人天真，做事世故；做人诚恳，做事精明；做人懂得后退一步，做事明白前进一步。
策划不仅要有好作品 更要有好手段
提起岳飞，就有人会想起背着千古骂名的秦桧，正是以他为首的主和派让岳飞失去了收复河山的大好机会，让素有“撼山易撼岳家军难”的精英部队陷入万劫不复之地，大宋江山从此岌岌可危。
从沉迷销售到有效营销
销售人员不可不懂营销。营销和销售既有联系，又有很大的区别。在中国，有些公司把“营销”翻译成“市场”，设立“市场部”以和“销售部”对应。不过，营销的历史可比销售的历史短得多。几千年来，人类自从有了商业这
