市场营销管理文库

同样的粉丝数量，凭什么别人比你的价值高？

2017-03-08 20

吸粉是很多企业都头疼的问题。那么，粉丝有哪些分类？如何通过制造IP吸粉？本文作者王世颖老师是爱奇艺的副总裁，爱奇艺曾打造过《奇葩说》等爆品IP，让我们一起看看她对吸粉是如何理解的。判断一个IP 是否具有

2017-03-08 23

肯德基炸鸡味防晒霜、汉堡王烤肉味喷雾、Zippo香水、保时捷手表、资生堂甜品店……近年，市面上出现了越来越多这类脑洞大开的品牌周边产品。周边产品这一概念最早从动漫、游戏产业中衍生而来，其具体含义指，以游

2017-03-05 15

美国著名管理学家德鲁克在《管理的实践》中说到企业的唯一目的就是创造顾客，顾客是企业生存的基础更多顾客意味着更大的市场份额、及其市场影响力以致获得更大的利润。对于大部分公司而言，其首要目的就是创造更

2017-02-27 19

近日微博发布了2016年Q4及全年财报，在业务数据和财务上都取得了不错的成绩——业务层面上：月活跃活用户达到3 13亿，连续11个季度保持了30%以上的同比增长，日活跃用户为1 39亿，占比月活用户比例44%；全年净收

2017-02-26 16

企业打造产品和政治家营造个人品牌有什么共同的地方？答案是他们都要获得消费者的认可和支持。对于政治家而言，选民就是他们的消费者。一个整合框架许多案例表明，询问消费者想要什么，然后据此提供产品或服务的

2017-02-22 16

近年来，宏观经济形势与市场背景都在持续、深刻地发生变化。过去一招先，吃遍天的营销时代，已经结束。唯有抓住营销的根本，也就是从营销组织上发力，方可较为从容地面对未来变化多端的外部环境。因此，建立一个

2017-02-20 19

最近IDC公布的2016年全球智能手机销售数据在业界引起不少议论。数据显示，2016年全球智能手机总出货量为14亿7060万部，相比2015年10 4%的增长率，2016年跌至个位数，仅增长2 3%。而国内厂商排名也有重大变化，尤

2017-02-18 20

在很多中国消费者眼中，珍珠是属于上世纪的装饰品，出现的场景多是和旗袍搭配，或者是属于奶奶级的珠宝首饰，在年轻人身上很少看到看起来，珍珠首饰和现代舒适的生活方式有点格格不入。更何况在球鞋风行的休闲风

2017-02-09 18

切入主题之前，通过系列精心设计的心理学套路，潜移默化地影响对方，以达到说服的目的。换句话说，高效说服别人的关键在于预先的准备;如果准备足够充分，在开口之前，你的说服对象就已经准备好说Yes了。靓仔，有

2017-02-07 17

在通过娱乐内容带来更大营销价值这件事上，春晚、双11晚会还有王健林们，需要再加把劲。