京东商城与《男人帮》的“帮”营销
京东一系列的推广传播虽然多样却并不凌乱，有三条主线贯穿始终。一是统一的理性传播内容，即“购物让京东帮”。二是统一的感性品牌特色，即时尚。三是统一的主体传播人物，即孙红雷。
特里-莱希理解的营销真相
最近乐购前首席执行官特里•莱希（Terry Leahy）分享了他关于营销的见解。他在乐购的14年里，让乐购的商店数量从568家英国店，发展到现在的2482家英国店和2500家海外店。乐购的税前利润从当初的7.5亿英镑，到
精准地找到你的消费者
中国社会正步入“口碑社会”，如果盲目地把数千万元的广告投资压在广告公司创意人员的个人想法上，是一件很危险的事情。CROSS-VALCON系统从商品范畴、目标、目标指标等切口着眼，分析产品信息的有效接触点，商家可以
酒类专卖店如何定位和运作？
专卖店模式的成功在于其必须具备模式的要素之一那就是可复制性，既然要复制，就会出现连锁专卖店，那么作为可以连锁的专卖店，企业首先要解决的问题是如何解决它的盈利模式.
为什么人人都爱SUV？
中国市场的SUV热，看似与成熟汽车市场强调节能减排、安全驾驶的趋势背道而行的背后，实则反映出中国市场消费者需求的特性和变化。几乎每一位换车族心中都有一辆“Dream Car”。
史玉柱教你推新品：破解消费者心智资源
怎样推广新产品，史玉柱为我们提供了一个鲜活的范本，其新品推广的“七剑”力量非凡。卖产品就是跟人打交道，就要研究消费者。消费者洞察是营销的原点，打开了消费者的心，也就打开了消费者的口袋，而离开了这个原点，就像船在大海上失去航向，在错误的方向上越行越远。
营销防沉迷：业立于道而毁于术
新时代的营销机会是客观存在的，积极的了解和合理运用这些机会原本没有错，但需要适度和分清主次。英文有句警言“Do know harm, Do no harm。”也就是所谓“知其所害，避用其伤”。在这样一个充满机遇和诱惑的新营销时代，企业应该保持充分开放的学习心态和探索精神
消费者心理定位
的行为总是受到一定动机的支配，消费行为也不例外。常见的消费动机有价值、规范、习惯、身份、情感等几种。根据杰克•特劳特的定位理论，有人把消费者的消费动机称为消费者心理定位。相应地，消费者心理定位也就有价值心理、规范心理、习惯心理、身份心理、情感心理等。
工业品销售，如何判断客户偏好？
客户偏好，是工业品销售的核心议题，销售前期的很多精力，也都是花在客户偏好的分析研究上。不管是自行采购，还是公开招标，通常都有3-5家候选品牌同台竞技。若是与技术、品牌和实力相近的对手在竞争，客户偏好
避免客户忠诚营销的误区
管理层是做出正确的客户定位和战略选择是至关重要的。但对于一个注重执行力和营销实效的服务型企业来说，仅仅做出了正确的客户定位和资源投入计划还远不够，一个好的葡萄园战略还必须行到真正的贯彻落实。 以
