从“世界品牌实验室”谈“无耻营销”
由世界品牌实验室独家编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜于近日揭晓。与上届榜单相比，GOOGLE从第三名跃居到第一，沃尔玛从第九名上升到第二，微软排名下降一位，名列第三。上届...
谈工业品营销的误区
关系至上论： 很多营销人员包括企业老板认为，工业品行业营销就是关系营销，能不能成功，完全取决于关系“过不过硬”。持这种观点的人忘了关系营销的最根本的基础——所提供的产...
刘翔，你真不该跑那么快！
据报道：“在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏的比赛中，刘翔以12秒88的成绩打破了尘封13年之久的世界纪录。在获知刘翔破纪录后，邀请刘翔代言的可口可乐（中国）公司针对这一事件...
如何做内部营销
内部营销已成时尚 为了说明此一时尚，不妨举两个例子： 美国零售商通过为员工提供一定的折扣促使员工在自己的商店里消费；福特汽车公司等汽车制造商在全公司推行“员工购买计划”...
发掘电影的营销力的重要性
电影作为未来娱乐传播的主要载体，趋势一定是最好的，值得纳入企业整合营销的总体方案中 一部好的电影几乎立刻就会让人联想出轰动、狂热、魔力一类的形容词。电影制造的话题、...
营销点滴：如何让新品快速入市？
菲利浦公司是荷兰一家全球性电子消费品巨人，1972年，公司向市场推出了第一台录像机，比日本竞争者领先了3年。但是，菲利浦一共花了7年的时间才开发出第2代录像机产品，而在此期间日...
科特勒≠营销教科书≠“西方经典营销理论
九月，一篇署名为“刘威（EMBA、资深战略规划与品牌营销顾问）”的文章，对“科特勒营销”和“西方经典营销理论”从九个方面进行了批判，认为“其中确实存在相当的隐患乃至弊端”，...
十问科特勒——西方经典营销理论异议者如是说
八十年代以来中国企业经历了一场普及市场观念与方法的“营销革命”，其始作俑者和集大成者非美国西北大学的菲利普·科特勒教授莫属，现在其经典著作《营销管理》已经成为职业经理人...
科特勒《营销管理》 中国营销的启蒙书籍?
中国营销的启蒙书籍 引言：1984年，时任上海市长的汪道涵在美国发现了菲利普·科特勒的《营销管理》，并决定要将其引入中国。在当时，像这样比较系统的营销书籍在国内还没有见过，...
企业营销在宏观调控的日子里——精打细算
“去年8月，我们公司在一份报纸上就投放了7期广告，今年8月，只投放了一期广告”，在一家手机企业市场部工作的张小姐很苦恼，“现在市场低迷，但我们的资金又紧张，不能像过去那样...
