营销需理性的执行
过去, 一条消费者投诉信息只有被媒体报道时, 才有可能演变为企业的危机。然而现在, 借助微博平台, 这条消息会被广泛传播、 无限放大, 企业处理若稍有不慎, 将演变成一场不小的风波。
"百事可乐"中国营销策略
本土化与本土化生产是当前全球跨国公司的趋势。具体到某一种具体的产品、某一个公司的本土化，则是一个长期的过程。百事在中国的本土化进展成绩斐然。百事中国区的层70%已经由中国人担任，其中只有1个不是中国内
衡量销售和营销一致性的三个指标
学习的过程往往比指标本身更有价值。它迫使销售和营销部门坐在一起，并迫使CEO参与进来并予以关注。这三个指标能显示出销售和营销的一致性程度，能让CEO问出正确的问题，并带领企业走入下一阶段的协调一致。
宜家如何靠迷路创造60％的冲动购物
研究显示，宜家家具销量这么好的主要原因之一，是它独特的店面路线设计。这种设计使得宜家创造了一个不只是家具店，而是所有商店都达不到的惊人成绩──有高达“60％”的购买品，不在顾客原本想买的清单之内。
雀巢的本土化消费者调研
对于雀巢这样的公司来说，它们必须确定，何时将产品标准化，何时将产品定制和本地化，以适应一个显著多样化的全球市场。新加坡品牌策略师马丁·罗尔（Martin Roll）说：“和很多人的预计相反，世界虽然变得平坦了，但并没有抹去独特的文化和民族属性或是客户的特殊偏好。”
军事理论是最佳的营销战略！
销中的语言一直从军事术语中转借。我们说把人“提升”到更高的“职位”，我们把人编入“部门”、“公司”、“小组”，我们汇报“收益”和“亏损”，有时候我们还分发“制服”。我们时不时地到“基层”去“视察”和“验收”我们的“员工”的进度，还有人“发号施令”。
设计店铺购物五类体验
开放而轻松的店铺面积超过5400平方英尺。其实，这家旗舰店看起来更像是一间艺廊，类似仓库风格的混凝土地板、日光模拟系统、节能灯光设置，还使用了不 同的天然材质作为装饰，譬如，橡木架子上摆放着商品，Jonath
“一年一事”的营销策略
“一年一事”对企业领导者和员工的系统化思维能力及架构思想能力都有一定的要求。国内多数企业在系统的营销规划方面，仍处于摸着石头过河的阶段。系统的营销规划需要在运作的过程中不断积累经验，才能逐渐形成企业特有的营销体系。“一年一事”的营销策略，是一个很好的开端
故事营销拉动品牌进步
人在社会中扮演着各种角色，他们的故事有时候具有很大的影响力。无论是具有引导力的领袖，还是众人追捧的代言人，又或者是平淡无奇的消费者。他们身上的故事，有时候可以主导品牌的发展。广告对于消费者的影响力越来越难把握，需要依靠这些人们喜闻乐见的人物故事来拉动品牌
贵人鸟营销“快战略”：将品牌内涵快乐延伸
贵人鸟还将以自己拥有的媒体资源和运动资源大力开展品牌建设工作，继续加大在CCTV5的广告投放，优化利用湖南卫视特级时段的广告资源，巩固自己在电视媒体领域的强势地位。同时，贵人鸟计划签约体育明星开展区域体育营销活动，让更多的体育爱好者体验“运动快乐”，与消费者
