产品命名的内在逻辑
接下来企业就要给自己的产品起名了。大家可以看看市场上汽车的名字，比如奥迪、奔驰、雷克萨斯、卡罗拉、悦达、雪佛兰、君悦、君威等。汽车企业对不同品牌的命名是很有讲究的，而不是凭感觉。
揭秘各大时尚品牌的营销模式
在英国，人们如今拥有的衣物数量是30年前的4倍，每个人一年平均花费625英磅（1英镑约合1 61美元）购置衣物，每年新购衣服28公斤，全国每年消费172万吨时尚产品。值得注意的是，每年有同等重量的衣物被扔进垃圾桶，尽管它们远算不上旧衣服。
任立：品牌经营的境界和觉悟
配合和支撑品牌差异化程度的提升，往往是对消费者需求的不断细分、强化和巩固提高。如服务模式创新、产品组合创新等。这里所谓的服务和产品创新，往往是指那些同一品类甚至跨品类的服务或产品的组合，比如嫁接、混搭、适度的品牌延伸以实现产品季节性渠道互补等等
企业战略：品牌战略要先于公司战略
产品的质量再好，如果没有进入顾客心智被顾客认知和选择，产品就不能销售出去。从这个意义上讲，从产品本身到它们被购买之间的这一环是比产品本身更重要的一环，是实现“产品到商品惊险的一跳”最为关键的一环。
口水营销：乐卡克品牌战略与走秀之争
到底走秀网销售的产品是不是正品？走秀网有没有侵犯乐卡克中国代理商宁波乐卡克服饰有限公司的权益？双方各执一词，伴随着各种依据与道理的陈列，一场口水大战随即上演。然而，口水仗并不能解决问题，到底纠纷的根源在哪里？答案或许出人意料。
品牌资产测量
品牌资产是产品或服务向客户提供的无形价值。品牌资产可以通过客户在购买具有相同有形属性的产品时，愿意为某一商家而不是其他商家支付的多余价值来测定。多年来，选择模型已被用于衡量品牌价值。如果能够掌握产品有形属性的价值及价格敏感度，那么我们应该完全可以得出该品
袁奇：设计是品牌内在价值的外现
国际化的设计手法和骨子里的中国风格，不只是挂在口头上，而是真实、生动地体现在领秀设计的众多作品中。2010年，在广州亚运会的国际舞台上，领秀设计独家主持广州亚运会地铁形象站点设计，不仅让人惊叹其创意的魅力，更让人意识到本土设计力量的崛起。领秀设计用现代、时尚
美特斯邦威：掘金电影业
特斯邦威正在试验一条“非凡路”：从《变形金刚2》中的植入广告，到电影形象相关的T恤，美特斯邦威与文化创意产业联姻，借力使力，从单纯的市场营销活动上升到生产层面，并由此扩展出了一条新的产品系列——MTEE，主打主题T恤。从电影植入广告，到获得形象授权进行后产品开发
如何辨识品牌赢家
营销训练的讲义这么告诉营销者：要相信洞察力是品牌策略的基础，如果能很好地洞察目标消费者，那么便能塑造强大的品牌。但是洞察力究竟是由什么组成的呢？在你看到它的时候怎样才能识别它？人们基于某个有价值的创意开展品牌建设，但又该如何识别这些创意？
贵人鸟市场导向的“快战略”
伴随着体育用品市场的井喷，以晋江品牌为代表的中国本土运动品牌得到了快速发展。不久前，运动品牌贵人鸟在福建晋江召开2011年度冬季新品订货会，来自中国不同地区的3000多名代理商、经销商见证了新一季产品带来的惊
