自主品牌的自救与他救
年中将至，今年汽车市场的疲态尽显。中国汽车工业协会的统计显示，今年前5个月乘用车累计销量达到602 8万辆，同比增长6 14%。其中，自主品牌轿车在前5个月共销售130 39万辆，占轿车销售总量的31 36%，比上年同期下
家电营销再次面临转型 空调企业品牌再造
一个家电品牌如何能够成功“拴”住经销商的心长达15年之久？到底是什么秘诀让经销商在大浪淘沙的空调江湖中“只取一瓢饮”？日前，《中国企业报》记者在对国内空调市场采访时发现，一家来自河北涿州的聚宝源电器公司
如何在社交媒体时代控制你的品牌
在最近接受采访的过程中，BNET的日志专栏作家Jim Edwards表示自己观察到互联网社交媒体对于品牌管理提出了新的挑战。他还提出了“企业不再控制自己的品牌”，聪明的企业应该“让客户控制他们的企业形象。”
品牌传播 简约不简单
全球战略品牌咨询公司思睿高在2011年2月发布了“全球品牌简化指数”。结果显示：中国消费者愿意多付出5％～8％的金额去消费那些提供简约体验的品牌。这一数字几乎是北美和欧洲消费者愿意承担范围的两倍。
王老吉走红推手特劳特 给中国品牌创新的建议
其实品牌的内涵就是过硬的产品，而产品则是来自于技术的不断翻新，我们之前谈到吉列占有60％的份额，因为它们具有最领先的技术。每次我们讨论中国品牌的时候，我更想反问一句话：中国的硅谷何时才会出现?中国的技术创新投入如何才会增加?我想，绕开这两个问题
探析老字号品牌资产
中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。老字号往往具有数十年乃至上百年的历史,在民间享有较高的声誉,在一定区域内获得大众的认可和信赖。
手表品牌还魂中国制造
Bain＆Co于2011年11月发布的一份报告中说，2009年中国奢侈品手表市场消费总额155亿元人民币，约合23 4亿美元，这个数字还在以每年35%的速度增长。而中国高端市场均被国外品牌所占据，尤其是五大品牌：Cartier、Longines、Omega、Rolex及Tudor。
黄鸣：如何在家门口做国际品牌
中国制造在后三十年怎么在新环境下生存?怎样在混乱的市场下“洁身自好”，保持健康的良性生长?我的观点是“四创”——创想、创意、创新、创造。我的副观点是兼论:如何在家门口做国际品牌?
“老干妈”是如何炼成的？
老干妈这样的企业在贵阳也是属于绝对明星级的企业，政府也多次期望它能融资、多元化——必然带着很多的优惠政策，可贵的是，老干妈在如此多的诱惑面前没有动摇，坚持自己的选择。用陶华碧的话说就是“我只晓得炒辣椒，我只干我会的”；所以“老干妈”没有做房地产
品牌营销战略与执行体系的瀑布现象
在品牌营销管理工作顺利完成的行程里，策略与执行的相关方式往往呈现一种瀑布现象（下图）。策略和执行似乎都是顺着管理层级，逐层地形成并向下流至另一个阶层，这和日式花园里的流水由一个水池向另一个水池的景现很
