“玩营销”模式下的品牌塑造
娱乐经济因其对消费者思想、心灵的影响、对消费者眼球的吸引，成为产品营销和品牌塑造的天然载体。一个可见的变化趋势是，消费者越来越倾向于参与性、体验性的娱乐活动，使自己成为娱乐活动的一部分，而不是接受单
品牌的整合营销传播
整合营销的传播与传统的沟通模式最大的不同在于传播的焦点在于消费者或潜在消费者，而非产品。应深入消费者或潜在消费者，了解他们的购买动因，根据消费者的需要去创造更据有吸引力的销售标语，而且这个销售标语能与其他品牌相区别，从而在消费者心目中建立具有竞争力的认知
马丁·林斯特龙：品牌如宗教
马克已经迫不及待了。这种揪心的渴望让他辗转难眠。为了这一刻，他花光了所有的积蓄。他的房间里堆满了与这种渴望相关的各种产品。作为一枚货真价实的“果粉”，最近一段时间马克几乎把所有的注意力都聚焦在了一件事上——苹果公司在悉尼的新店开张。
品牌超限战
我们正在进入一个传播的超限战时代，在这个时代传播的非对称战争随时都有可能发生，并将成为常态。自媒体的崛起让看似能量巨大的机构越来越戴着镣铐跳舞，很多企业传统危机公关过程中惯用的私下沟通，堵塞媒体传播渠道，甚至动用水军等手段都可能会被放在台面上，一些妄图
中企品牌战略第一步：概念国际化 思维全球化
中国本土尚未出现一个真正意义上的国际品牌。依文企业集团董事长夏华就曾经遭遇过这样的尴尬，在某次国际化的论坛中，国外知名品牌的企业家大谈家族和品牌历史，而中国企业只能谈中国历史以及文化传承。从另一个角度来看，中国企业的全球化又势在必行。
谁在驱动中国品牌价值的成长？
“产品走出国门不代表品牌走出国门。”谭北平认为，产品走出国门的中国品牌要在海外建立国际市场的品牌，一方面需要在国外构建中国品牌知名度、存在感。除了传统的广告方式，还可以在发达市场与消费者通过社交媒体等新媒体的方式进行沟通，通过一些赞助活动等方式融入
品牌战略专家:“达芬奇”或难翻身
著名品牌战略专家李光斗在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，奢侈品更强调品牌的“血统”，即原产地，消费者也更为挑剔。达芬奇作为国际家具的品牌代理商，自己本身存在瑕疵，又没有建立有效的品牌“防火墙”。
区域品牌如何度过“外埠劫”
区域品牌企业突围外地市场应先做增量，再做乘量。增量是在局部市场集中突破，乘量则是找到模式后再迅速铺开。 所谓区域品牌，指的是市场主要集中在某一个或几个特定省份、特定市场，在特定的区域具有相对较高
品牌直营：解密尼彩手机的奇迹
一个国产品牌的普通手机，在众多高端洋品牌的冲击下，短短时间内创下一个又一个的奇迹，凭什么引发消费者疯狂追捧潮？
让企业文化成为品牌基石
一个企业文化的先进性，决定这个企业未来的发展方向，优秀的企业文化是企业发展的坚实基础。
