品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

中国品牌内在价值不可同日而语仍需差异化努力

参与中国品牌50强排行榜调研工作的华通明略公司大中华区研发总监谭北平告诉《第一财经日报》，WPP中国品牌50强榜单排名的特点在于，除了考察企业的财务指标，还要从消费者的角度了解消费者对品牌的看法。 2013-10-03

面向未来的中国品牌

便宜，但是质量不太好”。这是Nigel Hollis面对记者提问时的第一反应。一份关于中外品牌的研究也表明，质量、安全性和价格，是中国消费者心目中本土品牌与外国品牌最大的差异。 2013-10-03

苹果不断取胜的法宝并非产品

作为一个天才战略家，乔布斯通常被那些把他看做营销家或是美国丘泊蒂诺异教高级牧师的人低估，他将一张王牌放在桌子上。这张王牌并不是其产品，尽管这有些难以置信。王牌是给你取胜的权利，而苹果取胜的权利来自于... 2013-10-03

五谷道场为何只落得昙花一现

公司符合破产的条件，由此进入破产重整，直到2009年被中粮集团收购。短短的三年时间，我们见证了一个方便面品牌的奇迹，也目睹了它的盛极而衰，那么，是哪些因素导致了五谷道场瞬间一败涂地呢？作为五谷道场曾经的... 2013-10-03

阿迪达斯巧用广告传达万众一心的品牌精髓

整个广告的设计构思巧妙，立意新颖，表现出色。尤其是为了凸显运动员的主体地位，所有出现的大众都用了特殊的素描一样的做旧效果。这让所有主角都可以被一眼从黑、白、灰中认出来，反衬的功用很大。 2013-10-03

外国如何保护民族品牌

很多原有的贸易保护政策就像是一把双刃剑，在保护品牌的同时却使品牌失去了自我生存的能力。未来各国民族品牌的生存将更多地取决于如何在市场经济环境下的竞争中取胜。为了有助于读者了解国外保护民族品牌的一些作... 2013-10-03

民企品牌建设的尴尬和出路

关于品牌的构成要素问题在第一章节和以上章节中我们我们进行了探讨，那我我们在企业的品牌策划的过程中应该如何操作呢。刚才我们探讨了品牌的构成要素，那么关于品牌策划包括那些环节和内容呢。 2013-10-03

好品牌都是折腾出来的

企业是由故事构成的，但最具有吸引力、最引人如胜的当属品牌故事。每一个品牌，都因品牌故事而被赋予了神秘色彩与文化底韵。这也恰恰是一个品牌的魅惑之处，更是品牌文化与品牌精神的浓重之笔。 2013-10-03

影响品牌战略的四种消费特点

中国人的面子文化意味着企业在进行品牌系统规划时，要尽可能在品牌识别中彰显尊贵、富有和品位让消费者获得相对应的虚荣心和尊贵感。比如在为高档服饰品牌不影响美学的前提下，尽量将公司LOGO做得越大越好，能让别... 2013-10-03

最适合中国企业的品牌战略

中国企业可能绝大部分更希望的是完成今年的利润,更关心的是有盈利维持企业的生存并形成一定的积累,在这个基础上再去考虑品牌的长远发展。只有立足于长远的并兼顾短期利益的品牌战略才是一流的品牌战略,如果只能解决... 2013-10-03

跨国品牌：到中小城市去

社会群体在中小城市消费者生活中扮演着重要角色，对消费者选择产品和品牌起着主导作用。中小城市的消费者会倾向于选择被家人、朋友和整个社会广泛认可的品牌，因为一方面这可以减少做出错误选择的可能性，另一方面... 2013-10-03

索尼随身听与消逝的生活

正如索尼如日中天之时人们探寻“谁是下一个索尼？”，一个问题同样被反复问询，“谁将成为下一个苹果公司？”如果你可以清晰地记得过去十年间所发生的一切，就可以发现，很少有一个行业如技术和互联网一样，拥有如... 2013-10-03

市场成熟度的差异对品牌战略的影响

就发达国家而言，目前绝大多数行业都已步入了成熟期，而我国由于市场经济起步较晚，很多行业还处于市场导入期和成长期，这就决定了我国企业在规划品牌战略时，与发达国家相比有着很大的不同。 2013-10-03

深度分析工业企业的品牌战略

一提起品牌传播，很多人就会想到可口可乐、飘柔、康师傅等消费品牌，因为绝大多数消费品公司都非常重视品牌，把它当成公司强大而持久的资产。而在企业对企业的工业品领域，品牌似乎是毫不相关的事情，很多管理者... 2013-10-03

苹果公司成功的秘密在哪里?

苹果公司成功的秘密在哪里?这是每个人都想弄明白的问题。然而，上至乔布斯，下至苹果公司的普通一兵，都没有向外界提供一个明确的答案。有的或许是讳莫如深，无可奉告，而更多的人则是认为：苹果的成功天经地义。 2013-10-03

声誉管理：让企业价值保值

企业应该在内部建立一套量化企业声誉的体系，并且要将企业的声誉管理融入到企业战略和运营计划的方方面面，切实履行企业所作的承诺。全球最大的管理会计师组织——CIMA皇家特许管理会计师公会全球执行董事Andrew H... 2013-10-03

品牌企业的渠道困惑

中国对普通产品的需求远远大于对品牌产品的需求，但随着市场的发展和竞争的加剧，品牌的选择逐渐变得更加重要，但我们的渠道成员又不能及时地配合这些利用品牌的公司达成目标，自然就会成为这些企业整体发展策略的... 2013-10-03

伊利：小众奶粉也“世博”！

早在伊利集团签约上海世博会之时，伊利奶粉已经开始跨出世博营销的第一步、也是至关重要的一步：全面升级母婴服务中心的服务内容和水准，给消费者提供极具专业化的品质与服务，并将伊利绿色产业链的成果和思想传递... 2013-10-03

中国企业最欠缺的三项内功

品牌是衡量企业价值的最佳工具，品牌的成功意味着企业自身的成功；品牌的增值意味着企业的良性发展。由此，我们用品牌来为中国企业号脉，并依此为中国企业的下一步提出建议。三项内功：创新、技术、管理。这就是目... 2013-10-03

奢侈品牌“下沉式”营销汽车奢侈品牌“大众化”

奢侈品并不是普通消费品，其独特性、稀缺性、神秘感等内涵元素一直是奢侈品营销的重要武器，如何更深刻地理解奢侈品牌的小众精神，冷静地观察火爆市场背后的浮躁情绪，可能是那些希望打造高端品牌甚至是奢侈品牌的... 2013-10-03

当"中国制造"遭遇"快品牌"

品牌快时代到底有多快?让我们从一些实例中得到启发。当今社会让你连个安稳觉都睡不好，就好像小沈阳那句至理名言：“眼一睁一闭一天就过去了嚎~ 眼一闭不争这辈子就过去了嚎~”有可能你睡一觉，你就out了，这句话... 2013-10-03

品牌3.0时代的黄金法则

　商场如江湖，一失足成千古恨，再回首已百年身。市场营销从公关时代，到广告时代，到整合传播时代，商家们无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包，怎样在竞争中取胜。 2013-10-03

从酷6网看特色品牌营销

近期，视频网站酷6网悄然更换了新LOGO，其图案形似视频播放器的“开始”按钮，外部为黑框，框内以绿色填充，同时图案也代表数字“6”，酷6网的口号由“酷6网，中国视频第一门户”更换为“独立观点娱乐精神”。 2013-10-03

细说品牌时代3.0

品牌3 0与品牌1 0、2 0最大的区别是以沟通为主线的手段，我们今天看到的是我们与消费者平起平坐，大家是平等的。如果今天有一个推销员胆敢在商场里把东西硬给你你一定会痛骂他。 2013-10-03

众里寻她千百度百度就在你身边

百度本地生活类产品已于2010年10月26日在百度员工内部悄然启动内测。该产品最终定名为“百度身边”。根据百度一贯的产品发布原则，内测开始后不久，产品应该将正式上线。2010年11月8日，百度身边启动公测。 2013-10-03

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