领导力课堂，清华大学总裁班
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企业“嫁”品牌要以战略为“媒”

品牌既是企业的资源，又是企业的资产，是有价值的。当然，包括正价值、零价值与负价值。既然品牌存在价值，就可以参与市场交换，就可以参与市场买卖。“买”即品牌收购，而“卖”则是品牌出售、出租等完成品牌所有... 2013-10-03

品牌价值系于公众感知

INSEAD市场营销学助理教授史蒂芬·斯瓦尔顿(Steven Sweldens)说：“利用同样的代言人反复呈现一个品牌，两者之间的联系将变得十分密切。当人们看到某一个品牌时，自然就会联想到品牌代言人及其所代表的各种形象。” 2013-10-03

中国品牌的创新迷思

品牌的财务价值指“有多少收入是在品牌的旗帜下产生的”，扣除有形资产（如不动产和设备），并撇开同一公司下的其他品牌收入。消费者与品牌的相关度分为五类：存在、相关、表现、优势和绑定，分别按照系数1-5来代表... 2013-10-03

哎呀呀的品牌基因与品类战略

　策划人语　　当我们谈起“快时尚”这一概念时，自然而然会想起ZARA、H&M这样的舶来品牌。事实上，中国不乏快时尚品牌，哎呀呀就是其中的代表。从一诞生开始，哎呀呀就烙着“快时尚”的印迹，用数以千计的小商品刺 2013-10-03

饭店业竞争 品牌决定未来

　　我国饭店业在经历了20年的发展历程后，数量已具相当规模，在全国各地均呈现供大于求的趋势。这就决定了饭店企业的发展不能走铺新摊子、重复建设之路，必须通过资本运营方式实现。应该说，我国饭店业目前进入了质 2013-10-03

品牌的落脚点永远在人身上

每个人一生里面都需要品牌的价值，多数不会仅仅因为穿着衣服避寒遮羞就满足了。我也一直在书里写到，品牌其实是最“虚伪”的，是需要“欺骗”我们的感情的；但是，现在存在的一个问题就是，大家都把品牌说得太文雅... 2013-10-03

做品牌当“卖异”不“卖生”

做品牌，目的之一是为消费者服务，提高消费者的生活水平，乃至改善消费者的生命体验或生命质量，自然是应当“卖异”不“卖生”，杜绝以牺牲消费者的身体健康、生活品质乃至生命安全为代价换取企业的生存与发展。 2013-10-03

苹果为何这么牛：15组隐秘数据揭晓

消费者、媒体、投资者和市场都说苹果“好”，但是苹果为什么好？iPhone的火爆，让人不得不思考这个问题，那下面就让数据来说话吧。 2013-10-03

重塑你的品牌

如何在市场竞争中提高自身品牌价值，保持客户高认知度和美誉度，抢占更多市场份额，是值得所有企业认真思考的核心问题。品牌重塑被看作是能够帮助企业开拓新市场，摆脱原领域，突破发展瓶颈的重要选择。那么究竟哪... 2013-10-03

互动：品牌营销的必然选择

　对于品牌营销者而言，要影响一个零售商让他拥护自己的品牌并不是一件容易的事情，这就好像邀请一个人参加其他人的聚会一样。因此，在越来越难从品牌传播投入中获得高回报时，要影响目标购物人群，品牌营销能有哪些 2013-10-03

品牌驱动型企业的核心动力

广告传播的投入只是企业对客户“做出承诺”的过程，而最终的品牌塑造必须依赖于整个组织向客户“兑现承诺”的过程。这样的“兑现承诺”，不是仅有企业高层的决心和投入就够了的，而必须依赖于企业研发、制造、销售... 2013-10-03

品牌价值系于公众感知

　在过去的十年里，伍兹的收入几乎年年冠绝体坛，他的大部分收入来自广告赞助商。但这位高尔夫球坛霸主在公众眼里清新健康的偶像形象已随着他的丑闻曝光而轰然倒塌。伍兹的私生活丑闻已造成其两大主要赞助商—耐克（ 2013-10-03

蒙牛真果粒开拓时尚蓝海

“蒙牛本身就是一个注重创新的企业，因此，可以说真果粒的创新精神是与生俱来、一脉相承的，关于成功，无非是赋予其应有的属性和独特的定位，用对的方式与对的人群做最充分的沟通，真果粒正是以一种真实创新的品牌... 2013-10-03

周建波：中国企业的品牌学习与实践

品牌资产理论的学习。世界著名品牌管理大师艾克(David A Aaker)于1989年首先提出了品牌资产的概念，把品牌当作具有独立无形资产的、可以相对区别于产品的一个独立要素而加以界定。艾克认为品牌的核心价值不在于... 2013-10-03

“太子龙”启动品牌营销

近日，“太子龙——姜文续缘新闻发布会”在福建省福州召开。会上，影视明星姜文与浙江太子龙服饰有限公司再度签约，继续担任其服饰形象代言人。太子龙董事长王培火在会上表示，太子龙的品 2013-10-03

十大“江河日下”品牌

"品牌 "可能是本年度最大的谎言。很多人以为做好了品牌就相当于做好了企业。更可笑的是不少在 "塑造品牌 "上花了大价钱的企业连自己品牌的涵义是什么都没搞清楚。下面选中的这些,可能今天还 2013-10-03

一流的企业销售品牌销售信用

分析品牌管理之得失 　　 我很喜欢一句话，把它送给大家：一流的企业销售品牌，二流的企业销售产品。　　 什么是品牌？品牌就是信用！为什么可口可乐一个品牌可以价值连城，哪怕把全 2013-10-03

广告费预算与企业品牌战略的对接

广告目前已经成为企业主要的销售手段和品牌推广途径，广告费也成为企业主要的销售费用。据《销售与市场》杂志的统计调查，各行业平均广告费（含各种业务宣传费用）占销售收入的11％，因此 2013-10-03

镇江香醋商标保卫战的启示

品牌专家和法律专家认为，“职业商标贩子”之所以会盯上中国品牌，一是因为中国的大部分企业没有真正推行商标战略，本土企业往往只在国内注册商标，不重视海外商标注册事务。二是因为中国的大多数企业尚未形成一套... 2013-10-03

李宁星巴克换标背后的战略调整

公司换标也要对外传达公司形象和价值观的变化。李宁就是通过换标来重塑造了公司的形象和价值观。2010年6月，李宁选择了换标来提升品牌形象的时尚感，原来的L型标志换成了所谓的“李宁交叉”动作的抽象表现。伴随着... 2013-10-03

蓝月亮：如何才能打败外资品牌

西方品牌进入中国二十年，它们的伎俩早已分毫必现，说白了就是吹牛加造概念，用有限的产品和皇帝新装般的鬼话满足中国骄客们无限的虚荣心，这其实无异于欺骗。 2013-10-03

捍卫品牌，从信任做起

品牌是企业的灵魂，企业需要根据利益相关者之间的需求，不断沟通交流从而推动其发展。要在变幻莫测的商业环境中做到这一点，信任显得尤为重要。如今，随着网络的普及和市场的成熟，消费者逐渐能够一窥营销策略的真... 2013-10-03

小护士“凋零”之谜

大众化妆品市场将是一个无法测量深度的海洋。在一二线城市，以及优势的百货和商超渠道等都已经相对稳定，欧莱雅已经把目光转向了并不熟悉，也不太擅长的中国低线城市市场。“一方面一线城市产品换代升级后，退下来... 2013-10-03

21世纪头十年：中国品牌的14个关键词

十年间，中国人对网络的态度从陌生到离不开，已深深地嵌入了中国人的生活之中，深刻地影响着人们的消费行为，成就了新的生活方式。人们通过网络沟通、收集信息、购物，上当当买书、上京东商城买电器、上凡客买服饰... 2013-10-03

中国企业的品牌学习与实践

品牌资产理论的学习。世界著名品牌管理大师艾克（David A Aaker）于1989年首先提出了品牌资产的概念，把品牌当作具有独立无形资产的、可以相对区别于产品的一个独立要素而加以界定。艾克认为品牌的核心价值不在... 2013-10-03
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