品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

国产运动品牌：小城市“跑步圈地”时代终结

国内体育用品品牌的网点有70%布局在二三线城市，我国有地级市280多个、县级市370多个、县1600多个(包含自治县、旗、自治旗、特区和林区)，再看看体育用品的零售店铺数量，国内外体育用品店的总店数达到40000多家，... 2013-10-03

品牌营销：闻香识品牌

这种联想对于服装企业更为重要。情感因素是影响服装销售的很大一个原因。总部设在英国的国际研究机构OnePoll(www onepoll com)调查发现，92%的女性受访者认为，美好的气味能够改变情绪，某些气味会让她们情不自禁... 2013-10-03

品牌的背后是什么？

一个成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实的产品品质作为基础，有成功的传播手段让人熟知，有企业良好的社会形象为其背书等。但核心关键部分是品牌自身具有的吸引消费者的独特魅力，消费者通过这个品牌可以获得综合... 2013-10-03

企业应重视广告语的价值

品牌在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短孝精练，字数控制在7~10个字，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者利益点的层面。通常... 2013-10-03

服务型连锁企业品牌如何定位?

服务型连锁企业品牌定位之道，品牌定位(目标市场定位、品牌利益点定位)非常重要，而又有章可循，确立品牌定位的过程不是某些人认为的“拍脑袋”的过程，而是有一套作业流程、可以保障作业质量的。 2013-10-03

企业品牌建设是未来战略重点

品牌是企业形象、文化、管理水平、科技水平、产品竞争力和市场占有率等的综合体现，是企业核心竞争力的重要标志和参与市场竞争的重要手段。企业要切实增强品牌经营意识，充分认识争创品牌产品对于拓展市场、提高产... 2013-10-03

中小企业如何低成本做好品牌建设

与大企业相比，占据我国企业总数99%的中小企业在资源、规模、人员素质等方面处于劣势。通过分析中小企业实施品牌策略时面临的困境及存在的误区，针对中小企业的特点，提出了可供选择的各种低成本品牌策略，以促进中... 2013-10-03

李宁90后困境：被高端的品牌定位

李宁在刚刚结束的订货会上公布，按照批发出货计算，李宁产品2011年第二季度的订单金额较2010年同期下降约6%。消息甫一传出，就引发基金洗仓，李宁股价暴跌近16%，创下了自2004年李宁上市以来最大单日跌幅，市值一日... 2013-10-03

品牌推广的节奏把握

一些企业在产品和品牌推广上思路很混乱，主要表现在品牌推广的时间把握和程序控制方面。比如，当年的旭日升，只告知品牌，但不会表现品牌，过早的强势的品牌告知，只能造成产品落地非常不好。 2013-10-03

中国品牌建设的进步与差距

麦戈文对记者说，品牌是一个企业综合实力的集中体现。首先要有一流的产品，才会有一流的营销。当然，建设一流品牌需要时间。不过，麦戈文认为，中国企业越来越强是不争的事实。他预言，到2020年，中国消费电子业市... 2013-10-03

老字号如何奢侈化

如果老字号本来就是平民血统，就别玩奢侈了。如果老字号的品牌资源不能达到奢侈品的条件，那只是混到贵族血统中的小混混，迟早会被贵族驱逐出来，企业千万不要干这种事情。 2013-10-03

卫浴企业明星代言：为何请得起推不动

难以承载起品牌的素求。所以，明星代言的制约性也在增大，不但在明星的选择上要非常谨慎，更要增加多道保险，比如用“群星”代言，否则可能因为明星代言伤及到很多原来的品牌追随者。 2013-10-03

低成本高效率打造强势品牌

要真正要实现低成本高效率打造强势品牌，必须要满足以下四个条件中间的任意两个：第一，采取什么样的竞争策略；第二，采取什么样的营销方式；第三，用什么样的商业模式；第四，如何使用品牌传奇 2013-10-03

十大挑战困扰中小品牌发展

中小品牌正在经历前所未有生存挑战，被大品牌优势品牌逼到墙角，已经无路可退，前进的道路非常艰难，后退所有的努力将会付之东流。即使咬牙坚持，中小品牌必须要面对更加艰难的挑战。品牌之间的地位与层次快速拉开... 2013-10-03

品牌拟人化：突破消费者的心智

如何突破消费者的心智？从20世纪美国品牌策略的发展史来看，USP（独特的销售主张）、品牌形象、品牌定位、IMC都在不断地试图破解。USP策略强调企业要突出独特的、有差异化的卖点；品牌形象强调塑造一个独特的形象，... 2013-10-03

强势品牌十原则

在过去几年中，对营销绩效的数字化考核以及其他一些单独的核算方法，比如品牌投入回报或者是对品牌认知的投入回报，都使得品牌管理者渐渐远离了那些最基本的强化品牌的根本原则。事实上，已经有许多企业意识到了这... 2013-10-03

创新是逼出来的

中国近现代史的进程赋予了上海在中国轻工业的主导地位，100年前的十里洋场聚集了中国第一批真正意义上的民族企业，所以国货“老品牌”几乎绝大多数都扎堆在上海。新世纪的上海已经不再是经济地图上孤单的一个点，大... 2013-10-03

品牌的创新迷思

创新者明显缺席，仅有为数不多的几家。其中，排名最高的是腾讯，位列第八，百度位列第九。这一情况和BrandZ国际百强品牌榜单明显不同对全球排名的榜单上，前四位的分别是谷歌、IBM、苹果和微软，而中国品牌排名前四... 2013-10-03

低价策略的品牌恶果

现在有些经销商已经成为行业的巨头，例如家电行业的零售寡头国美和苏宁。有的饮料经销商也发展到20多个亿的规模，光卖饮料就能做这么大！而很多做医疗产品、保健品的经销商年销售额也是十几、20亿以上，有的甚至要... 2013-10-03

企业品牌战略应先考虑短期利益再立足长远利益

许多人认为所谓战略是很长远的,一谈到战略就联想到许多财大气粗的跨国公司动则先亏上三年五年、亏个几亿美元,把竞争对手打趴在地上以后再去获得利润。如西门子、伊莱克斯、宝洁完全可以先亏五年后再获利。因此,不 2013-10-03

宜家提速欲改变“西化过度”

“去宜家的大多消费者往往以小资身份自居，看中其产品的时髦设计和特别的购物氛围，宜家也因此被理解为‘偏中高端’。”朱长岭称，短期内想要改变这种品牌认知并不容易。 2013-10-03

互联网造就品牌化组织

品牌化组织更像德鲁克所说描述的未来型组织。德鲁克认为，未来的全球化组织并不会像以往那样单靠所有权来控制子公司，所凭借的可能是策略。联盟、合资事业、少数股权、知识技术协议和合约，会逐渐成为全球化组织形... 2013-10-03

创建品牌，必须关注的三大变化

进入21世纪，我们面对的将是长期深远的变革。这些变革主要不是经济上的变化，也不是技术上的变化，而是人口、政治、社会、价值体系上的变化，最重要的还是世界观上的变化。那么，在品牌世界里会发生哪些变化呢？据... 2013-10-03

品牌是一种生产力

在品牌化组织中，CEO在品牌管理上需要扮演这样的角色——信仰的传播者、使命的驱动者、品牌的创意者、战略的设计者、资源的整合者、利益的平衡者、投资的管理者。他是对品牌结果负责的最高领导。如果将创建品牌比... 2013-10-03

品牌化组织建设的六个关键点