品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

品牌需求:讲情感也讲策略

中国移动通信的全球通品牌提出“我能”的诉求，可口可乐的新口号“要爽由自己”等等就是能够较好地吻合消费者的内心的自我情感需求。 2013-10-03

企业如何自创中国品牌（Brand China）

中国品牌研究院2010年1月10日公布中国商标价值排名（注：单位人民币计价）： "中国工商银行 "以790 26亿元的商标价值蝉联榜首。 2013-10-03

BP石油:品牌的得与失

BP在全球采用统一的品牌，其标识是一个由绿、黄、白三色组成的太阳花标志。我们独特的品牌价值观体现在四个方面：绿色环保、勇于创新、业绩为本、锐意进取。我们的任何言行都基于这四个品牌价值。 2013-10-03

品牌年轻化向三元看齐

时下，年轻人已经成为不折不扣的主流消费群体，如何打好年轻化这张牌，也被各大品牌纳入进了部署之中。从李宁的90后李宁到三元的新媒体策略，年轻化，已经成为兵家必争之地。 2013-10-03

会讲动听故事的品牌才是最有感染力的品牌

品牌不是靠打广告就能成功的，品牌需要执着、需要时间的磨砺和检验。 2013-10-03

精诚携手华铁传媒北大荒集团首开中国农业品牌专列

北大荒集团把今年启动的“五加一百亿工程”作为应对国际金融危机、提高企业核心竞争力的重大举措。 2013-10-03

风语者弘扬企业文化缔造企业智能管理新理念

　每一个企业都有其自身的文化，而优秀的企业文化、独特的核心竞争力则是企业的能量宝库，也是企业立于不败之地的制胜法宝。 2013-10-03

品牌总监高效之路

　最常见的两类品牌总监，一类大做甩手掌柜，只是发号司令分派工作，作业执行不管不问;还有一类是典型穷忙族，大事小事一把抓，搞得下属无所适从。 2013-10-03

浅谈爱国者一览品牌形象建立法则

爱国者现在品牌形象还仅仅停留在知名度阶段，并没有实质的品牌价值。知名度是一种影响力，是可以带来销售的，但不能带来在深度与广度上的销售，这就是缺乏价值的表现。 2013-10-03

卓美亚：酒店中国味

中国拥有一个非常好的未来,世界上每个地区的人都在期望中国人能到他们的地区来旅游。我也很期待看到未来越来越多的国外的人到中国来旅游。在上海,你可以找到去世界任何地方的航班。我相信放宽护照的发放标准并且减... 2013-10-03

LG：如何在美树立品牌形象？

自2002年正式进入美国市场后，LG的外国优质品牌的地位已经得到95%美国消费者的认可，LG如何在美国树立自己的品牌形象？ 2013-10-03

中国药妆为何难敌外资品牌？

除了来自外资品牌的强势竞争压力之外,“药妆”合法身份的缺席成为长期掣肘本土“药妆”争抢市场份额的主要原因。 2013-10-03

今麦郎的品牌迷失

提到“今麦郎”的品牌延伸，不能不提到它的一个重要的合作伙伴——统一集团。“今麦郎”饮料的推出实际上是华龙集团和统一集团合资的结果。在饮料行业以及品牌延伸上，统一集团一定是“今麦郎”的老师。 2013-10-03

劳力士VS欧米茄精彩的英雄品牌之战

从品牌设计定位与营销策略方面而言，劳力士和欧米茄都可谓英雄品牌的代表。两者在防水防尘、精确耐用方面均表现卓越，其精妙设计旨在帮助人们超越极限、战胜困难。 2013-10-03

奢侈品牌的增长奇迹

近日，汇丰银行（HSBC）公布了《奢侈品行业2010年度销售业绩预测报告》，大为看好全球的奢侈品市场，认为整个行业在2010年将实现11％左右的业绩增长。 2013-10-03

王老吉品牌争夺战

健力宝因股权之争导致的没落刚刚尘埃落定，王老吉的好戏又悄悄开始。我相信很多人都希望相关部门以市场机制来引导和解决股权相争，不要让“王老吉”成为第二个健力宝。 2013-10-03

奔驰：“品牌复位”战略进行时

最近的毛京波分外忙碌。作为梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场营销副总裁，她正带领她的团队进入一个重要品牌战略宣传的三个月倒计时阶段。 2013-10-03

福特：品牌弱势背后的战略纠结

11月1日，福特亚太和非洲区总裁韩瑞麒将正式接替葛致诺成为新任福特中国董事长兼CEO。此外，福特前澳大利亚及新西兰总裁兼首席执行官MarinBurela被任命为长安福特马自达汽车新一任总裁，长安福特马自达现任总裁沈英... 2013-10-03

奥妮复出背后的日化战争

　2010年10月，重庆一家大型超市的日化用品区里，消费者惊讶地发现，曾在市场上销声匿迹了四年的奥妮洗发水，重新出现在了超市货架上。 2013-10-03

星巴克是个大忽悠

星巴克就是个大忽悠，在小资当中流行着这样一句很经典的话：我不在办公室，就在星巴克，我不在星巴克，就在去星巴克的路上。泡星巴克，是小资们生活中不可或缺的节目。毫无疑问，星巴克的忽悠的本事绝不在赵本山之... 2013-10-03

国际巨星周华健代言明一奶粉企业品牌战略全新升级

11月1日下午，香港明一携手华健在福州融侨水乡国际大酒店举行了主题为“实力携手·一切为了孩子“品牌代言人签约新闻发布会”。 2013-10-03

品牌塑造，售后服务不能掉链子

服务是现如今所有企业都嚷嚷着的，跟跳忠字舞背语录一样，个顶个上赶着向全国人民表决心，仿佛不这样就不足以表现出咱尊重顾客，说归说，可真要体验一把就不定是这么回事了。 2013-10-03

“虹猫蓝兔”与“喜羊羊”的差距在哪？

一部制作绝对算不上精良，投入也非“大手笔”的国产动漫，却对中国动漫产业产生了深远的影响，用“划时代”来形容也不为过，这部影片就是现在尽人皆知的“喜羊羊与灰太狼”。 2013-10-03

一线品牌经销商容易犯的四个大错误

一线品牌、一线品牌经销商在销售圈内是个很领军的字眼。现在的一线品牌经销商的实力基本很强，更常常是卖场的主力军，其操作市场多半是刚进卖场户外的广告牌林立。 2013-10-03

品牌营销的最高层次是什么？

马克思说，共产主义是人类社会发展的最高阶段，那么品牌营销的最高层次是什么呢？本文或许会给您带来一些有益的启示。 2013-10-03