品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

品牌解读：小虎队为何不想当“老”虎队

虎队借10年虎年春晚复出，很是吸引了一把眼球。风传小虎队春晚后要进行全国巡演，很是受媒体和广大粉丝的期待。但经小虎队成员之一的苏有朋亲自站出来接受媒体采访并在自己的博客里明确表示，基本没有出来巡演的可能。 2013-10-03

创新品类，N次方市场爆炸力

谁都想自己开创一个全新的产品品类而独占高份额市场，世界上几乎每一个行业的每一家企业都在挖空心思想方设法地做着各种努力，期望在一个竞争激烈的红海市场里生生创造出一蓝海市场来。 2013-10-03

安吉白茶为何以礼品消费为主？

春节向来是茶叶销售的旺季之一，在辞旧迎新之际，茶业也迎来了一年的销售鼎盛时期。作为传统的节日礼品，春节前的这段时间向来都是茶叶销售的黄金时期，每年都有一波春节行情。 2013-10-03

赵本山品牌不会老，更不会死！

看了2010的春晚，众人皆说老赵真的老了。既是说老赵年龄大了，又指他的作品创意严重老化，个人品牌也有江河日下之势。事实上，情况真的是这样么？如果真的这么认为，就是太过于低估老赵的智商了。 2013-10-03

品牌推广中如何规避“品牌透支”

2010年春晚不少节目被商家和艺术家们频繁地植入了广告，“汇源果汁”、“国窖1573”、搜狐网，甚至还有土豆网等等，这受到了观众的一致恶评。 2013-10-03

中式快餐连锁成功的关键

在很多中国企业选择先做大再做强的时候，乡村基选择了先做强再做大。在这十几年时间里，乡村基在开店营运的销售环节、物流中心和加工供应链的保障环节、菜品口感和品质的质量环节、企业POS及ERP软件及供应链管理软... 2013-10-03

品牌的开关在哪里？

解决的办法是品牌商和品牌人们一定要读懂人的心智。否则心智是不会对那些漫无边际，不知所云，画蛇添足，卖弄，做作，甚至想当然之类的品牌开启或予以接受的。这是人的本能和心智所拥有的权利决定的，要相信心智对... 2013-10-03

品牌定位的三项基本原则

2009年央视的广告招标再创辉煌，突破了百亿大关。在这喜人业绩背后，有人说这是中国品牌在金融危机之后的集体崛起，也有专家断言，品牌将是中国企业发展的最后一条生命线，央视平台无疑为那些渴望跃入品牌之林的... 2013-10-03

面对八大困扰中小品牌如何发展

我们把产品归结成一个利益，知道产品卖的是什么，但品牌的利益我们一下子归结不出来。这时候我们就需要用时间去积累它。积累是在消费者的心里暗暗进行的，它会逐渐转变成消费者的情感，当积累到一定程度的时候，品... 2013-10-03

品牌的背后是什么？

我们把产品归结成一个利益，知道产品卖的是什么，但品牌的利益我们一下子归结不出来。这时候我们就需要用时间去积累它。积累是在消费者的心里暗暗进行的，它会逐渐转变成消费者的情感，当积累到一定程度的时候，品... 2013-10-03

品牌和产品一样需要贩卖

我们把产品归结成一个利益，知道产品卖的是什么，但品牌的利益我们一下子归结不出来。这时候我们就需要用时间去积累它。积累是在消费者的心里暗暗进行的，它会逐渐转变成消费者的情感，当积累到一定程度的时候，品... 2013-10-03

如何处理好品牌与品类的关系

好的品牌策略支撑着好的品牌管理。他们一定是相互支持与发展的。但我们要说管理好品牌，需要调动品牌策略的所有因素，进行与之配合。 2013-10-03

三分钟给李宁做个品牌诊断

“李宁”两字的本质是“以创始人为核心，企业、产品、品牌为延展的集合体”。84年的巅峰与88年的黯然，戏剧的现实和现实中的戏剧，成就了“李宁”史诗般的品牌魅力，更在70后的青春历程中烙下深深印记。 2013-10-03

张悟本品牌的膨胀术

张悟本所说食疗，原也并非是其本人首创，只是经过吸收，通俗化，再用大白话说出来。这个过程，其实就是与目标市场沟通的过程。 2013-10-03

阿里斯顿荣获壁挂炉行业十佳品牌

近日，一年一度的“慧聪网2010年度‘海林杯’中国供热采暖行业十佳评选”活动在北京钓鱼台国宾馆举办，散热器、壁挂炉、空气源热泵、太阳能、地暖等行业参加了评选。在本次评选中，阿里斯顿获得壁挂炉行业十佳品牌。 2013-10-03

唐骏的品牌启示

这两天唐骏的事情盖过了世界杯的风头，因为学历造假几乎引发了全民大讨论。微博刚开始讨论，我还是宁愿信其无，因为他不仅是某一个人的偶像，他是一个最有价值的职业经理人品牌。这个品牌建设的可谓卓越，可谓精彩。 2013-10-03

论中小企业做品牌营销

品牌从来都不曾与世隔绝，它时刻同市场与社会保持着密切的联系，这里面的联系不仅仅只限于买方和卖方，更包含了经销商、供应商以及同其他品牌的关系。 2013-10-03

向陈道明学习“慢品牌”塑造

从某种角度看，品牌营销和娱乐圈一样，许多人为了一朝成名，千方百计要在人前增加曝光系数，有机会要上，没有机会创造条件也要上。 2013-10-03

寻找服装品牌的新方向

2010年春暖花开之际，“如意·2010中国服装论坛”在北京的中国大饭店隆重举行。面对后危机时代，国内外服装企业齐聚一堂，集思广益，各抒己见，共同寻找服装品牌的方向。 2013-10-03

奢侈品品牌战略的六个方向

成功的奢侈品品牌负有创造无与伦比的社会影响力的责任。有人或许会以“公众并不介意奢侈品品牌的可持续发展行为”为由，来含沙射影地表示反对。 2013-10-03

你是否浪费了90%的广告费？

大公司通常也不会创建品牌，因为它们没有耐心等待品牌建立通常需要的长时间的酝酿期。我们的经验是，大多数大品牌由小公司起步，并最终出售给了更大的公司。而且大多数大品牌最初由小广告公司操作，这些小公司或者... 2013-10-03

橙天嘉禾获评2010年香港最具影响力品牌

橙天嘉禾集团榜上有名。这是世界品牌实验室对香港品牌开展的第四次评价，除了橙天嘉禾外，还有汇丰、恒生、和记黄埔、国泰航空、香港国际机场等100个香港本土品牌入选。 2013-10-03

企业品牌建设工作中的几点建议

随着行业市场规则的完善和消费者购物的逐渐理性化，企业为了获得市场，赢得消费者的青睐和忠诚，开始意识到品牌建设的重要性。从一开始的注重产品品牌策略，逐渐过渡到注重长远的企业品牌建设。 2013-10-03

品牌争夺战：王老吉将是第二个健力宝？

1995年名不见经传的香港加多宝集团从广州羊城药业租赁了“王老吉”的商标使用权，前面7年，运作平平，谁也没有把它当一回事儿。 2013-10-03

不懂销售，就做不好品牌管理

品牌管理看起来似乎很简单。时常听人说，做品牌管理不就是开几个新闻发布会，做几次招商或赞助活动，拿几个奖，写几篇软文炒作下，然后在重要销售节点投些广告，做下终端促销活动和物料吗？ 2013-10-03

品牌解读：小虎队为何不想当“老”虎队

创新品类，N次方市场爆炸力

安吉白茶为何以礼品消费为主？

赵本山品牌不会老，更不会死！

品牌推广中如何规避“品牌透支”

中式快餐连锁成功的关键

品牌的开关在哪里？

品牌定位的三项基本原则

面对八大困扰中小品牌如何发展

品牌的背后是什么？

品牌和产品一样需要贩卖

如何处理好品牌与品类的关系

三分钟给李宁做个品牌诊断

张悟本品牌的膨胀术

阿里斯顿荣获壁挂炉行业十佳品牌

唐骏的品牌启示

论中小企业做品牌营销

向陈道明学习“慢品牌”塑造

寻找服装品牌的新方向

奢侈品品牌战略的六个方向

你是否浪费了90%的广告费？

橙天嘉禾获评2010年香港最具影响力品牌

企业品牌建设工作中的几点建议

品牌争夺战：王老吉将是第二个健力宝？

不懂销售，就做不好品牌管理

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