品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

一个产品形不成自己的品牌，就会失去市场。多数企业在品牌管理认识方面存在极大的片面性，他们认为品牌问题即是广告问题。事实上，品牌的管理不仅仅是制作绝妙的广告和广告投放多少的问 2013-10-03

在品牌的成长过程中，如何拉近消费者与品牌的距离是一件很重要的任务。长期以来，很多企业都不遗余力地在这方面努力，期望获得消费者对品牌的忠诚。　　那么品牌怎样做才能够距离消费者 2013-10-03

“酒香不怕巷子深”是以产品品质博取市场消费的传统操作方法，当世界进入信息时代，顾客的消费选择已从主动索取变换为被动填充。因此，企业向外界所展示的形象已不单一为产品的质量 2013-10-03

品牌的核心是创新和品质 “给产品取个好名字，”方太总经理茅忠群朴素的想法让方太赢在开局。茅忠群的父亲茅理翔1985年白手起家，在广交会门口摆地摊，一边啪啪地打着点火枪，一 2013-10-03

美国营销大师菲利普科特勒对品牌作出了如下定义：“品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产 2013-10-03

品牌之战，就是创意之战，当今市场一个品牌诞生，它不是活在购物商场的展台或货架上，而是要让其活在消费者心理，这才是品牌的关键所在之处。一．产品特性　　1．企业在研发一个产 2013-10-03

　　一个必须接受的事实是：CI决不是万能钥匙。关键是“适合”。企业的机制、财力、人力、成员素质等，有否做好CI导入的准备?时机成熟，导入CI自然瓜熟蒂落；时机不成熟，则无异于拔苗助 2013-10-03

最近本人参加了关于某彩电品牌核心价值的讨论，该品牌一直以来以“健康”作为自己的品牌核心价值，在CRT时代，针对当时彩电屏幕的闪烁现象，第一个提出了“不闪的，才是健康的”的品牌主 2013-10-03

广告理论中有一个很实用的理论叫做“3B理论”，这种理论认为如果以Beast(动物)、Beauty(美女)或Baby(儿童)作为表现手段，那么广告就能取得良好的传播效果。　　3B理论是一个成熟的 2013-10-03