品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

警惕品牌空心化

品牌，是一种易说难做的东西，君不见有多少企业或者专家随时把它挂在口中，但我们扪心自问，究竟有多少才能真正算得上品牌呢？ 2013-10-03

从消费者感知入手锻造品牌

消费者感知是一件产品和一个品牌争夺的开始。消费者感知成效往往决定着产品和品牌成效。消费者的感知是产生和诱发消费行为的诱导剂，它在消费者选择、理解、组织、消费功能中起着制导作用，发挥着前导而又特殊功效。 2013-10-03

广告深入人心，品牌魂飞魄散

怎么检验广告是否有效呢？笔者在这里总结了四个方法，很简单，操作也简便。拿出你的广告，其次参照以下几个步骤，是骡子是马，拉出来遛遛就知道了。 2013-10-03

李宁换标：能否让品牌富二代

越是民族的就越是世界的，越是世界的就越是民族的。“一切皆有可能”变成“Make the change”，李宁完成了从“土”到“洋”的靠拢。 2013-10-03

品牌战略规划的四条主线

制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地... 2013-10-03

何为品牌凝聚力？

2010年的中秋已经过去，节日味已经变得越来越淡了，过节无非就是吃吃喝喝，给朋友送个礼，表示一下关系还在，发个短信打个电话，表示友谊关系。 2013-10-03

品牌营销导入的最佳时机

多年的经验让我确信很多人并不了解品牌营销的真正价值，因为众多企业没有系统的导入品牌营销，而是支离破碎的在不自觉运用，这种碎片的思维不仅严重割裂了企业的整体力量，而且对于企业找到正确的品牌思维具有摧毁... 2013-10-03

你的品牌有“精神”吗？

欧美成功品牌与其他品牌的实质差距就在于品牌的精神内涵，中国企业迄今为止的品牌塑造还没有脱离商品实体，必须突破这一瓶颈，中国品牌才可能真正走向世界。 2013-10-03

品牌推广的有效途径

品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。如果把品牌比作一个地球仪，核心价值就是中间的那根轴心，不管地球仪如何旋转，轴心是始终不动的。 2013-10-03

品牌代言十字规则

现在，越来越多的企业认识到品牌形象代言人对提高品牌知名度，提升产品销量的作用。我们也可以看到，越来越多的广告中出现了各类明星、模特作为代言人。 2013-10-03

橙天嘉禾获评2010年香港最具影响力品牌

世界品牌实验室(WorldBrandLab)日前在香港揭晓“2010香港100最具影响力品牌排行榜”。橙天嘉禾集团榜上有名。这是世界品牌实验室对香港品牌开展的第四次评价。 2013-10-03

做品牌当“卖异”不“卖生”

卖异”即“卖差异”，通俗地说就是，卖特色、卖不同、卖差异化，以满足消费者种类繁多、形式各异的需求。“卖生”即“卖生命”，通俗地说就是，危及消费者的身体健康，降低消费者的生活品质。 2013-10-03

企业品牌建设工作中的几点建议

随着行业市场规则的完善和消费者购物的逐渐理性化，企业为了获得市场，赢得消费者的青睐和忠诚，开始意识到品牌建设的重要性。 2013-10-03

品牌争夺战：王老吉将是第二个健力宝？

1995年名不见经传的香港加多宝集团从广州羊城药业租赁了“王老吉”的商标使用权，前面7年，运作平平，谁也没有把它当一回事儿。直到2002年，王老吉销售额扶摇直上达到1 8亿元；2003年冲到6个亿，势不可挡。 2013-10-03

Zippo，不只是打火机

造打火机的卖衣服、卖香水还搞音乐会，Zippo不务正业的“前科”追溯起来几乎就是半部发迹史。 2013-10-03

理性看待陷入危机的民族品牌

前几天，霸王洗发水含二恶烷的事件犹如一枚重磅炸弹，在业内引起了轩然大波。在媒体的推波助澜下，二恶烷事件愈演愈烈，消费者纷纷质疑，霸王洗发水一时间处于风口浪尖当中，市值也在短短的三天内蒸发了三十多亿， 2013-10-03

个人品牌与企业品牌的互动共生

企业和个人，之所以要建立品牌，是因为有了品牌以后，更有利于业务的拓展。明白了这一点，从现在开始我们就要分析：如果建立个人品牌有利于拓展业务，我们就要责无旁待的去建立个人品牌；如果是建立企业品牌有利于... 2013-10-03

互联网企业的品牌价值何以体现？

从整个价值排行来看，互联网品牌价值体现在三点：一是与用户的广泛接触，也就是品牌体验的感知度较高；二是品牌要有较好的口碑，用户的认同感要强；三是品牌溢价能力很强，能将流最大化地转化为现金流。这三点也是... 2013-10-03

互联网时代的品牌营销

会接到一些邮件邀请加入某些社群，或者在某“好友”的推荐下加某某为好友等等，后来才知道，这些人都在推广他们在淘宝网上的产品道理跟悦活的推广是一样的，这种还是按照传统大众营销的思路在互联网上进行营销的推... 2013-10-03

“老”品牌寻求年轻化

年龄并不是该公司在提高营收方面遇到的主要问题。喜爱李宁品牌的多是年纪较长人群的这一事实也提出了营销上的挑战。锁定30岁以下目标人群的这家公司在2008年的一项调查中发现，其客户的平均年龄已接近40岁。这项调... 2013-10-03

全球广告精英如何看待中国品牌

“中国品牌走向全球——现在与未来之成功因素”的调研报告，该报告集合了全球四大广告公司网络——宏盟集团、WPP集团、Interpublic及阳狮集团的品牌专家意见，因此也可以说，这项调研报告显示了全球广告界精英人士... 2013-10-03

做品牌就是做顾客流

顾客是什么？能只是当上帝那样喊口号吗？我想中国目前的商业环境里能真正把顾客当作经营核心的企业不足1%，即使是最好的企业都在遭遇着最基本服务没做好的大量投诉与抱怨。是时候把顾客当作核心战略来对待了 2013-10-03

品牌战略规划的四条主线

制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地... 2013-10-03

解密工业品牌营销的四大难题

　近年来工业营销开始引起工业企业和营销策划界人士的关注,只要搜索百度或google“工业营销”“工业品牌营销”就能发现搜索页面越来越多,关于这方面的文章和著述也不断涌现,直至出现专注于这一领域的工业品牌营销策 2013-10-03

价值三阶梯，工业企业品牌崛起的必由之路

工业企业品牌塑造也只是近几年的事情。摆脱关系营销、灰色营销，把企业发展建立在战略可控化的基础上，是工业企业品牌的核心目标。然而，与普通的消费品品牌不同的是，工业企业品牌的价值结构更为复杂和综合，它包... 2013-10-03

警惕品牌空心化

从消费者感知入手锻造品牌

广告深入人心，品牌魂飞魄散

李宁换标：能否让品牌富二代

品牌战略规划的四条主线

何为品牌凝聚力？

品牌营销导入的最佳时机

你的品牌有“精神”吗？

品牌推广的有效途径

品牌代言十字规则

橙天嘉禾获评2010年香港最具影响力品牌

做品牌当“卖异”不“卖生”

企业品牌建设工作中的几点建议

品牌争夺战：王老吉将是第二个健力宝？

Zippo，不只是打火机

理性看待陷入危机的民族品牌

个人品牌与企业品牌的互动共生

互联网企业的品牌价值何以体现？

互联网时代的品牌营销

“老”品牌寻求年轻化

全球广告精英如何看待中国品牌

做品牌就是做顾客流

品牌战略规划的四条主线

解密工业品牌营销的四大难题

价值三阶梯，工业企业品牌崛起的必由之路

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