品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

品牌建设“品”为本

最近笔者发现一个问题，很多的所谓品牌“营销砖家”很多只是理论经验丰富，自以为读了几本书，做几个品牌营销方案，或者品牌策划方案，或者帮一个本来在行业当中已经很牛的企业做一段时间的顾问式服务，就是中国营... 2013-10-03

品牌创新是误区

创新是为了创造价值。经营中有些东西创新有价值，如产品创新。经营模式创新。渠道创新等都可能开创一片蓝海，胜算的几率较大。而有些东西作创新尝试则可能进入一片浅滩，胜算的几率渺茫。 2013-10-03

低价策略的品牌恶果

在20世纪90年代初，有很多产品的市场处于高速成长阶段，需求大于供给，企业一时无法完全满足市场对产品的需求。所以，企业就大力扶持经销商。很多经销商借机发展起来，迅速建立起了网络，并大肆扩张。 2013-10-03

LV到底是不是合格产品？

按照中国的产品标准，包具必须配一个标牌，以标明产品的材质成份。但LV起初以这不是国际惯例为由，拒绝接受浙江省工商局的处罚，并且关掉杭州的门店以示抗议。最终，LV高层改变态度，亲自到浙江省工商局接受处罚，... 2013-10-03

品牌战略与品牌资产

品牌战略的核心既不是品牌类型的选择，也不是什么品牌战略规划。品牌战略的核心问题是品牌资产的培育、获取和增值。 2013-10-03

在品牌推广中的十大计策

人都容易犯红眼病，企业也一样！看到行业巨头走多品牌路线过得如此滋润，心里很是妒羡，还难服气，不就是多几个品牌吗？我也可以做。 2013-10-03

向冯小刚学做品牌

冯小刚出品必为精品，冯氏品牌成为电影票房的常青树和摇钱树。而这次大地震更是他的倾力之作，从上映前的舆论制造、媒体宣传，都可以说是达到了一个高峰。 2013-10-03

品牌定位阴阳学——供给需求

供给方与需求方相互作用的时候就会生出“商品”或者品牌，这个“三”一方面可以看做是商品或者品牌，另一方面也可以看做是供需平衡的一个状态，即供给满足需求的一个过程。 2013-10-03

品牌的开关——心智

如果市场也讲政治，那么市场上的政治就是品牌;如果品牌是市场政治，那么点亮品牌的开关就是心智。 2013-10-03

本土日化品牌的“卖猪故事”

曾经想把汇源出售给可口可乐的朱新礼先生说过一句很有哲理的话，那就是“把品牌当孩子养，但要当猪卖”。当近日传出丁家宜行将被科蒂收购消息后，让人不由得在本土日化品牌出售清单中又添了一头“猪”。 2013-10-03

不要迷恋“假洋品牌”

有一句很老的古话：外国的月亮比中国圆。如此一句话，就将国人曾经的那种对国外的一切事物所充满的美好憧憬刻画得淋漓尽致。 2013-10-03

品牌传播如何高屋建瓴

品牌是传播出来的，品牌形象再好或品牌文化再有内涵也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌，这需要的就是对品牌进行有效的传播，因此也必须对品牌形象的传播进行科学的策划。 2013-10-03

做对事，选对人——中小品牌发展之道

区域酒类品牌在市场竞争相对知名品牌而言，逊色在哪？根本原因又是什么？通观一些区域品牌的发展历程，分析认为，从内因上讲，本地品牌在发展中存在一些阻碍自身健康有序发展的纠结因素。而这些，也正是致命的。 2013-10-03

做品牌分不清感情与理性

未来肯定也会是这样，越专业的东西就越没人听。大家连做理性分析的时间都没了，都愿意感性地接受一件事情。因为，感性是最容易被别人接受的。 2013-10-03

海底捞：火锅中的高端产品

笔者在很多大学教授的授课中，经常会提到一个企业，那就是海底捞。只闻其名，未置其身。今天，终于来到上海市的一家海底捞火锅店，体验其中的奥妙。 2013-10-03

何洁“裸照门”与个人品牌管理

与企业一样，塑造个人品牌最重要之处就在于个人的战略定位：成为什么样的人，以及如何达成目标。一个人要建立自己的个人品牌，首先就必须了解自己最优势的资源，而这种资源就是建立成功个人品牌的核心基础。 2013-10-03

上汽荣威的品牌之路

上汽在收购南汽之后，其强大的营销能力逐渐显现。原本不瘟不火的英系品牌荣威在短时间内迅速蹿红，2009年更是创下月销量过万的佳绩。在竞争激烈的中国车市，荣威凭什么既叫好又叫座？ 2013-10-03

品牌授权的酸甜苦辣

在国外，品牌授权已经成为一种非常广泛的商业现象，在有的国家甚至成为商业的主流。 2013-10-03

解析包装设计与品牌的关系

包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。英国认为：包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。 2013-10-03

做个人品牌需要多少资源

个人品牌越来越被重视，很多人都开始觉醒：我要塑造个人品牌。不错，我们应该重视个人品牌的建设，但是做个人品牌之前，我们必须对自己进行全面扫描，弄清楚自己有哪些资源可以利用，然后再考虑运用什么策略来塑造... 2013-10-03

国际品牌本土化等于本土品牌国际化?

苏北的一个城市里，建起了一个IT数码城，体量不小，企业希望能做到“本土品牌国际化”，所以，希望从整体推广包装上，都凸显国际化特征。 2013-10-03

好地域怎么不出好品牌?

为什么地域名品众多但大多做不大？为什么没有孕育出众多大品牌？是否存在共性的难以解决的问题？突破之路在哪里？ 2013-10-03

品牌授权的真假之困

每个走过北京公主坟商业中心的人都会看到邻街有一家“华伦天奴”的专卖店，装修很普通，商品价格也非常低廉，但是门前却公然挂着“华伦天奴授权”的牌匾。 2013-10-03

横看成岭侧成峰品牌到底是什么?

对于品牌的定义有无数种之多，真是仁者见仁，智者见智。比较分析各种品牌的定义发现，实际上很多所谓权威人士的看法，也是从某一个角度谈谈而已，犹如“盲人摸象”，难以理解到品牌的本源。 2013-10-03

品牌战略:是定位还是找位?

对于“位”的策略，现在有一种非常流行甚至可以讲是风靡全球的观念是定位。他们认为定位是最好的招数，只要搞好定位一切就好办了。 2013-10-03