品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

品牌传播简约不简单

全球战略品牌咨询公司思睿高在2011年2月发布了“全球品牌简化指数”。结果显示：中国消费者愿意多付出5％～8％的金额去消费那些提供简约体验的品牌。这一数字几乎是北美和欧洲消费者愿意承担范围的两倍。 2013-10-03

家电营销再次面临转型空调企业品牌再造

一个家电品牌如何能够成功“拴”住经销商的心长达15年之久？到底是什么秘诀让经销商在大浪淘沙的空调江湖中“只取一瓢饮”？日前，《中国企业报》记者在对国内空调市场采访时发现，一家来自河北涿州的聚宝源电器公司 2013-10-03

如何在社交媒体时代控制你的品牌

　　在最近接受采访的过程中，BNET的日志专栏作家Jim Edwards表示自己观察到互联网社交媒体对于品牌管理提出了新的挑战。他还提出了“企业不再控制自己的品牌”，聪明的企业应该“让客户控制他们的企业形象。” 2013-10-03

可粉碎品牌

很多品牌曾经试水开发不同品类的产品，跨度之大令人匪夷所思。比如，多年前，一家名为比克的文具制造商决定开发新的产品线廉价即抛型香水。这次尝试毫无悬念在市场遇冷，人们无论如何都难以将一个文具品牌与香水联... 2013-10-03

如何打造中国白酒奢侈品牌

塑造中国白酒奢侈品牌，一方面是行业发展的必然，另一方面也具有可行性。但问题在于，仅依靠推高价格是本末倒置。对中国白酒品牌而言，只有从消费文化、精神、价值、包装等方面同时发力，四位一体开展品牌建设才是... 2013-10-03

经销商与强势品牌维持良好关系的两大催化器

　处理好厂方关系和强化自我，是与强势品牌良好合作的两大方面。管理和运作水平的提升，是经销商取得话语权的基础和保障。　　当厂方利用其品牌优势强行打压，通过断货、扣费用甚至开发新经销商等手段威胁弱势经销 2013-10-03

美特斯·邦威：跨界设计下的品牌升级

从去年开始，朋友就发现，王泉庚身上经常穿着不是印有电影里功夫熊猫、变形金刚就是马达加斯加等卡通形象的T恤。朋友问他，“你从哪里淘来这么潮的T恤？我们也想买。”其实，王泉庚身上穿的是美特斯·邦威（以下简 2013-10-03

从凡客进军家具业看互联网时代的品牌疆界

　前一段传言的凡客要进入家具行业，在微博上引起了热议。从营销的角度来看，这是个很有意思的话题，它们不仅向传统的销售方式提出挑战，也向传统的品牌营销模式提出了挑战。一概的否定不是专业的态度，对于品牌延伸 2013-10-03

品牌运作，战略先行

　时代经济的下一站是：专业化时代，核心化时代，品牌化时代，资本化时代，这也是企业发展所必然遵循的脉络。品牌运作也成为当下营销突破的普遍理想出路，于是各行业展开的品牌营销轰轰烈烈，品牌大战此起彼落，如火 2013-10-03

玛莎拉蒂：品牌“下游化”

　玛莎拉蒂不仅将销售触角伸向“下游”城市，在未来也将生产更大众化的车型，首席执行官韦斯特称这是一个品牌获得成功的重要条件。“以往，玛莎拉蒂的中国车主有一半是来自北京、上海和杭州，但现在情况在发生变化... 2013-10-03

品牌对工业品究竟有多重要？

针对品牌在工业品购买中所其的作用，麦肯锡做过一个调查研究，结果发现，在增加信任和规避风险，提高信息效率方面，品牌对工业品采购决策的影响，都要超过大众消费品。这个发现令人振奋。它颠覆了长期以来工业品营... 2013-10-03

李宁：进攻领导品牌的方法

　这一年来李宁公司的诸多改变,是由于模仿轻资产模式遇到了瓶颈、重新定位遇到困难,其实这也是中国体育用品行业的集体迷茫。通过开店获取增长的路已经走到尽头,未来的路该怎么走？　　过去几年,是中国体育用品行业 2013-10-03

产品命名的内在逻辑

接下来企业就要给自己的产品起名了。大家可以看看市场上汽车的名字，比如奥迪、奔驰、雷克萨斯、卡罗拉、悦达、雪佛兰、君悦、君威等。汽车企业对不同品牌的命名是很有讲究的，而不是凭感觉。 2013-10-03

揭秘各大时尚品牌的营销模式

在英国，人们如今拥有的衣物数量是30年前的4倍，每个人一年平均花费625英磅（1英镑约合1 61美元）购置衣物，每年新购衣服28公斤，全国每年消费172万吨时尚产品。值得注意的是，每年有同等重量的衣物被扔进垃圾桶，... 2013-10-03

任立：品牌经营的境界和觉悟

配合和支撑品牌差异化程度的提升，往往是对消费者需求的不断细分、强化和巩固提高。如服务模式创新、产品组合创新等。这里所谓的服务和产品创新，往往是指那些同一品类甚至跨品类的服务或产品的组合，比如嫁接、混... 2013-10-03

企业战略：品牌战略要先于公司战略

产品的质量再好，如果没有进入顾客心智被顾客认知和选择，产品就不能销售出去。从这个意义上讲，从产品本身到它们被购买之间的这一环是比产品本身更重要的一环，是实现“产品到商品惊险的一跳”最为关键的一环。 2013-10-03

口水营销：乐卡克品牌战略与走秀之争

到底走秀网销售的产品是不是正品？走秀网有没有侵犯乐卡克中国代理商宁波乐卡克服饰有限公司的权益？双方各执一词，伴随着各种依据与道理的陈列，一场口水大战随即上演。然而，口水仗并不能解决问题，到底纠纷的根... 2013-10-03

品牌资产测量

品牌资产是产品或服务向客户提供的无形价值。品牌资产可以通过客户在购买具有相同有形属性的产品时，愿意为某一商家而不是其他商家支付的多余价值来测定。多年来，选择模型已被用于衡量品牌价值。如果能够掌握产品... 2013-10-03

袁奇：设计是品牌内在价值的外现

国际化的设计手法和骨子里的中国风格，不只是挂在口头上，而是真实、生动地体现在领秀设计的众多作品中。2010年，在广州亚运会的国际舞台上，领秀设计独家主持广州亚运会地铁形象站点设计，不仅让人惊叹其创意的魅... 2013-10-03

如何辨识品牌赢家

营销训练的讲义这么告诉营销者：要相信洞察力是品牌策略的基础，如果能很好地洞察目标消费者，那么便能塑造强大的品牌。但是洞察力究竟是由什么组成的呢？在你看到它的时候怎样才能识别它？人们基于某个有价值的创... 2013-10-03

美特斯邦威：掘金电影业

特斯邦威正在试验一条“非凡路”：从《变形金刚2》中的植入广告，到电影形象相关的T恤，美特斯邦威与文化创意产业联姻，借力使力，从单纯的市场营销活动上升到生产层面，并由此扩展出了一条新的产品系列——MTEE，... 2013-10-03

贵人鸟市场导向的“快战略”

伴随着体育用品市场的井喷，以晋江品牌为代表的中国本土运动品牌得到了快速发展。不久前，运动品牌贵人鸟在福建晋江召开2011年度冬季新品订货会，来自中国不同地区的3000多名代理商、经销商见证了新一季产品带来的惊 2013-10-03

品牌对于业务战略的意义

品牌战略还要对各种信息进行规划，比如在什么地方、在什么阶段、在什么情况和场合下说什么，这些都是品牌在信息层面的管理和应用。没有这样的信息规划工作，品牌非但不能指引各项传播工作，对业务和市场进行配合、... 2013-10-03

David Srere：品牌传播简约不简单

在新媒体日新月异的今天,品牌的建设和传播比以往任何时候都更方便和快捷,但也更难维护且更容易被遗忘。同时,随着传播渠道的多样性发展,资讯的丰富程度也在爆炸式增长,人们对信息的关注重点越来越多元化,关注时间越来 2013-10-03

品牌地位规划策略

有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵，但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价，因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广但马上获得经 2013-10-03

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