如何辨识品牌赢家

营销训练的讲义这么告诉营销者：要相信洞察力是品牌策略的基础，如果能很好地洞察目标消费者，那么便能塑造强大的品牌。但是洞察力究竟是由什么组成的呢？在你看到它的时候怎样才能识别它？人们基于某个有价值的创意 2013-10-03

屈臣氏品牌如何吃透年轻女性？

屈臣氏自有产品不仅定位好，而且配有好的促销和优惠的价格。相对市场上其他品牌，屈臣氏自有产品以低于二至四成的价钱和新潮时尚的包装吸引顾客，而且在推入市场之前先要由员工试用，再让员工向消费者宣传，这样员... 2013-10-03

老品牌复活不能仅靠怀旧

随着市场环境的变化,品牌形象的重铸需要不断加入以新的文化为内涵,而绝不只能是不知所云的几句广告词,更不能是挑掉旧屋檐上的几个瓦片。机制决定了品牌生存的环境,可行的运作机制,是激活老品牌重生的外在因素。 2013-10-03

并购中保持清晰的品牌战略

在并购期间，请注意不要把品牌文化搞得太复杂，好的品牌战略应该在整个并购过程中始终保持清晰明了。 2013-10-03

独立自主品牌自救突围

与合资品牌和豪华品牌相比，自主品牌在汽车消费市场一直面临尴尬，“我们现在都是赔本卖车，车型已经不能再优惠了，但是消费者还是不买账。”沪上一家自主品牌的经销商老总告诉《第一财经日报》。 2013-10-03

自主品牌已无成本优势七成面临危机

在近两年的多项刺激政策催化下，国内自主品牌车企迎来集体狂欢，但随着几次政策利空的打击之后，又陷入全面失守的境地。站在中国汽车行业整体基调由大变强的节点上，尚显羸弱的自主品牌车企如何突围成为一道待解的... 2013-10-03

品牌塌陷：失信的品牌“苦海”无边

在中国市场上，不可否认，有很多领导品牌，无论是国内的还是内外的品牌，它们无不重视自己的企业文化和品牌建设，践行诚实、守信用的商业经营理念，客户至上，为客户创造价值。可是，在这些领导品牌中，总有一些品... 2013-10-03

中国企业品牌为何不能长久

　中国企业从诞生到一步步走向成熟的过程中，曾经产生过很多辉煌，曾经制造过很多神话。然而，在今天的经济舞台上，很少能看到那些老面孔，活跃着的总是新企业。这可以从1995年以来历届央视广告招标大战中的“标王” 2013-10-03

品牌偏好形成机理及营销启示

立足于认知学习理论探讨了品牌偏好的形成过程，按照信息输入、存储及输出的过程，认为其历经了品牌接触到品牌知识再到品牌偏好三个阶段。其中品牌接触对品牌知识存在促进作用；品牌知识中的品牌认知是品牌偏好形成... 2013-10-03

品牌战略的第三角度

品牌升级需要产品的价值创新来支撑，除产品的属性价值、功能价值之外，睡宝还从顾客的利益价值出发创新产品价值：睡宝-哈斯波产品将床垫的设计与人体工程学、经络学、生理学、健康学等多门学科关联，为顾客的功能需... 2013-10-03

品牌战略定位支撑体系的构建与维护

品牌竞争力所体现的产品成本、质量与差异化等优势，都是技术优势的集中反应，是以技术的先进性为前提的。目前，技术研发已成为国内汽车及其零部件行业市场竞争的关键要素之一，注重技术开发的企业享有高于行业的利... 2013-10-03

向Google学习五个品牌建设秘诀

　你可以问任何一个设计师，他们可能都会认为谷歌（Google）的品牌标志是所有品牌标志中最丑的。现在很多企业，一旦新的CEO上任，很可能会改变品牌标志或是改变企业定位。然而，谷歌不仅一直坚持使用自己“丑陋”的 2013-10-03

大众强势“反转” 苏伟铭详解强化品牌认知

谈及今年大众汽车在中国市场最重要的创新与品牌推广活动——大众自造，大众中国执行副总裁苏伟铭不止一次强调这一观念：“‘大众自造’与销售无关，或者说出发点肯定不是销售。”业内人士认为，这个活动的目的在于... 2013-10-03

打造多维的品牌策略

品牌的塑造是一门深奥的学问，英特尔、可口可乐、微软等企业的成功传递出一个讯息——从视觉、听觉、嗅觉多维的角度出发，比单一的品牌塑造更容易传播，并产生强大的影响力 2013-10-03

沃尔玛：传统企业怎样定位网络品牌

品牌网络化的风险，有时是你所没有想到的。而沃尔玛最近一系列举动则很具有示范意义：先打算收购中国家电销售量最大的网站京东商城，后转而收购电子商务新秀1号店网站。对于沃尔玛向互联网的延伸，是传统企业拥有... 2013-10-03

“感官品牌”时代来临

最大的原因在于情感的触动与归属，而非理性的推理及判断。正如本杰明·富兰克林曾经说过的：“你告诉我，我会忘记;你给我看，我会记住;让我参与，我会理解。”无法触动情感呼应的信息只能被大脑视为垃圾信息而无情... 2013-10-03

品牌困局待解 现代扩张中国市场遇瓶颈

由提供性价比高的大众化产品向品牌高端化突围，历来就不是一件简单的事。丰田、大众都曾做过类似努力，前者在雷克萨斯上的成功被业界称道，但后者在辉腾上的暗淡同样值得玩味。 2013-10-03

五粮液和茅台品牌战略点评

根据我对众多消费品企业的品牌延伸案例研究发现：企业阶段性成功是导致品牌过度延伸的最致命因素。一个品牌成功了，企业以为名字使然，忙不及迭地把它贴到其他产品身上，而且对品牌名或企业的名字越认同，就越容易... 2013-10-03

品牌营销战略与执行体系的瀑布现象

在品牌营销管理工作顺利完成的行程里，策略与执行的相关方式往往呈现一种瀑布现象（下图）。策略和执行似乎都是顺着管理层级，逐层地形成并向下流至另一个阶层，这和日式花园里的流水由一个水池向另一个水池的景现很 2013-10-03

“老干妈”是如何炼成的？

老干妈这样的企业在贵阳也是属于绝对明星级的企业，政府也多次期望它能融资、多元化——必然带着很多的优惠政策，可贵的是，老干妈在如此多的诱惑面前没有动摇，坚持自己的选择。用陶华碧的话说就是“我只晓得炒辣... 2013-10-03

黄鸣：如何在家门口做国际品牌

中国制造在后三十年怎么在新环境下生存?怎样在混乱的市场下“洁身自好”，保持健康的良性生长?我的观点是“四创”——创想、创意、创新、创造。我的副观点是兼论:如何在家门口做国际品牌? 2013-10-03

手表品牌还魂中国制造

Bain＆Co于2011年11月发布的一份报告中说，2009年中国奢侈品手表市场消费总额155亿元人民币，约合23 4亿美元，这个数字还在以每年35%的速度增长。而中国高端市场均被国外品牌所占据，尤其是五大品牌：Cartier、Lon... 2013-10-03

探析老字号品牌资产

中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。老字号往往具有数十年乃至上百年的历史,在民间享有较高的声誉,在... 2013-10-03

自主品牌的自救与他救

　年中将至，今年汽车市场的疲态尽显。中国汽车工业协会的统计显示，今年前5个月乘用车累计销量达到602 8万辆，同比增长6 14%。其中，自主品牌轿车在前5个月共销售130 39万辆，占轿车销售总量的31 36%，比上年同期下 2013-10-03

王老吉走红推手特劳特 给中国品牌创新的建议

其实品牌的内涵就是过硬的产品，而产品则是来自于技术的不断翻新，我们之前谈到吉列占有60％的份额，因为它们具有最领先的技术。每次我们讨论中国品牌的时候，我更想反问一句话：中国的硅谷何时才会出现?中国的技术... 2013-10-03