品牌托管：权宜之计还是必然之选？

品牌托管模式已经成为竞争白热化的零售市场迅速崛起的特殊力量。而除了上述的争论外，不论代理商、托管商、品牌商还是零售商，都对托管模式有着诸多疑问，因此，长期关注零售渠道的营销专家特为读者解读有关托管模... 2013-10-03

靠品牌盈利的6种途径

一个具有强大竞争力的企业，其核心资产大多不是实物资产，而应该是无形财产。认真观察商业世界，我们就会发现有些企业资产并不庞大，但盈利能力却非常之强。这有力地证明了：有形资产并不构成这些企业的核心优势，... 2013-10-03

真品牌：如何打造全球最具价值品牌

由于品牌的极大诱惑力，无数的学者和总裁，仍然在苦苦思索和探寻：最具价值品牌究竟是怎么来的？尽管无法得出大家公认的答案，但是企业家和经理人至少应该清楚两个事实：一是最具价值品牌是如何评出来的？二是什么... 2013-10-03

“买下历史”可助品牌升级？

拿古迹来当办公室已不是第一次了。更有甚者，已经开始利用古迹来重建品牌(Build a Brand)。现在竞争太激烈，品牌之间常常互相恶斗。这时候，该品牌的历史就变成它的优势。但历史早已经确定，公司何时创立无法修改... 2013-10-03

如何重塑品牌声誉

华为是我工作合作最紧密的中国公司之一。它的很多高质量低成本的设备已经大批占据海外市场份额，这些变化让我感受很深。这给中国企业带来正面积极的影响，不过，仍然面临着一些挑战。欧美国家对中国产品还有一种 2013-10-03

沃尔沃：高端品牌的跨国运营路

以最多元的管理团队捍卫北欧血统，以最快捷的决策链条穿越文化磨合期，这个瑞典品牌肩负着吉利双核运营的艰巨使命——迄今最轰动的中国汽车业跨国并购整合案周年纪录。 2013-10-03

如何成为给人带来快乐的品牌？

这些品牌令客户感觉良好，或者客户与品牌之间建立起了情感联系。对许多人来说，尚东将这种情感联系比作是宗教式的信仰。他说：“人们会选择那些反映了他们自身特点的品牌。”他指出，无论是耐克、塔吉特、喜力或星... 2013-10-03

不必对伟大的品牌恐惧

细究本质，都是产品出了问题，落于人后了—诺基亚自己开发的塞班系统，用户使用的便利性差，它却迟迟舍不得抛弃；摩托罗拉很长时间质量稳定性差，新品开发跟不上趟（好在近两年它的智能手机有了很大的改观）。除了... 2013-10-03

如何建立公认的个人品牌

和流行的看法相反，个人品牌并不复杂。即使在今天这个信息极其畅通的世界中，为自己建立一个公认的“品牌”也是比较容易的。这最多需要一天时间。以下正是你要做的： 2013-10-03

黄德荫：美誉是安利的生命线

　“美誉对于任何一个行业都特别重要，尤其是在传播业迅猛发展的信息时代，对于处在发展中的中国直销行业更是如此。”安利总裁黄德荫坐在《新营销》记者面前，西装革履，两鬓微白，面带笑容，介绍中国最大的直销企业 2013-10-03

倪轩裕：用情感维系兑现品牌承诺

　倪轩裕，从外表上看就是典型的英国人，瘦瘦高高的个儿，瘦削帅气的脸，看上去的年龄要比他的实际年龄熊多。他与我见过的很多西装革履的商业领袖不一样，随意地穿着休闲服，可爱的笑容和闪烁着光芒的眼神，使沟通变 2013-10-03

王老吉品牌文化升华之旅

　2011年8月31日，第三届中国品牌与传播大会在北京举行，中国饮料行业领导品牌王老吉荣获“最具消费者信赖品牌”奖。可以说，这是一个特别有价值的奖，核心在于“信赖”二字。当前品牌危机不断冲击国人脆弱的心理防 2013-10-03

P&G的奥运攻略

　P&G与国际奥委会的合作似乎本不该等到2010年夏天才正式达成，早几年业界就频传双方密切接触的消息，只待一纸合同就可牵手了。签约的日子显然是精心挑选的，距离伦敦奥运会开幕倒计时两年的时候，在数不尽的新闻报 2013-10-03

品牌调研带来的企业洞见

对于大多数企业而言，在处理客户数据时最大的障碍，似乎来自于以往部门系统延续下来的老规矩。比如在进行市场调研时，调研团队之间缺乏沟通，不同的数据分析员缺乏交流，他们更关注企业业绩方面的信息。可能还有其... 2013-10-03

明星品牌危机处理

品牌分为产品品牌、企业品牌、企业家品牌，如果把明星所在的公司看成是企业品牌，那么其旗下的明星就是产品品牌。其实社会的发展，一个人也就是一个品牌，如叶茂中就是个品牌。品牌在塑造过程中会遇到来自各方面 2013-10-03

品牌应该具备哪三样东西？

我们的三大主业，第一是我们的电线电缆，我们是中国十一年来的行业冠军，第二个是医药，我们有一家公司就是三普药业，第三个是我们的房地产，最后是我们的投资业务，投资业务就是我们的一些股权投资。 2013-10-03

品牌建设的离心僵局

伯达公司是天涯机场集团的二级专业服务公司，对机场设备如行李系统、客桥、捷运（即机场内火车）、电梯、弱电等进行运行维护维保。在集团的基本指导意见下，从来没有接触过品牌工作的伯达公司，开始了打造服务品牌... 2013-10-03

提升品牌价值中国缺少商业人才

英国《金融时报》今晨报道指出，中国企业的品牌价值无法体现出来，最重要的不在于企业的业绩，而是因为这些企业缺少高级管理人才。 2013-10-03

符号消费：品牌的精英符号效应

这一消费方式的典型样式是:人们已经有可能实现想的与实际购买的产品品牌一致;产品样式与品牌地位的重要性超过了功能;生活系列中各产品与品牌之间的匹配重要性超过了一般的所谓功能品质的重要性 这时,人们会越来越... 2013-10-03

品牌资产化变革品牌管理模式

消费者的注意力：对获取商业机会和客户关注发挥重要力量，这是有研究证据的。一般地说，这往往存在与品牌设计阶段。这个阶段核心问题就是，没有找到品牌核心价值，导致品牌定位不断调整，影响品牌资产积累和品牌价... 2013-10-03

奢侈品牌：借力区域迁徙涟漪般影响潜在消费者

就好像问及北京或上海的消费者，他们最为青睐的奢侈品牌可能是路易威登(LV)、百达翡丽(Patek Philippe)、香奈儿(Chanel)等，但到了三四线城市，答案会截然不同。再打一个比方，在英国的人们会更喜爱巴宝莉(Burberr... 2013-10-03

中国品牌如何植入好莱坞大片

对于企业而言，某种程度上可以说这则植入广告是成功的，因为它吸引了眼球，在娱乐大众的同时迅速让更多人知道并记住了这个产品。这一话题也引发了我们更深层次的思考，中国产品如何在好莱坞大片中深度植入，实现利... 2013-10-03

品牌移植：寻找可粉碎性元素

撕碎你的产品。如果每一个碎片都清楚无误地表明其品牌归属，恭喜你，是可以推出新产品的时候了。 2013-10-03

叶茂中：如何打造品牌影响力

品牌必须要有附加值,必须强化品牌的核心价值,没有核心价值的品牌就像没有人格魅力的躯体一样,没有自己的价值观。很多中国品牌在这一点做得很不够,它们的核心价值没有打造出来。 2013-10-03

品牌认知的非对称性与习惯性认知

中国企业逐渐意识到了品牌的重要性，纷纷斥巨资打造自有品牌。但是，我们也观察到，一些企业在创建品牌过程中，误认为“知名度”就是品牌，于是，盲目地投资于广告。大规模的广告投入或许可以带来知名度，但这并不... 2013-10-03