如何衡量品牌个性的吸引力

　为了让品牌具有个性和吸引力，很多知名企业花费了大量资金。那么，用什么来衡量品牌个性的吸引力？为了回答这一问题，德州大学阿灵顿分校的崔西•弗雷林、西弗吉尼亚大学的乔迪•柯若思、北卡罗来纳州立大 2013-10-03

品牌内核的来源:基于对顾客价值的判断

一个能够在品牌上有所作为的企业，也一定要更严格地要求自己，像“呵护眼睛一样”来呵护顾客的信任，其实也是在呵护自己的品牌。“三聚氰胺”事件彰显出企业并没有真正站在顾客的层面去保护顾客的期望，在顾客最需... 2013-10-03

提升品牌价值中国缺少商业人才

中国企业的触角已伸到了世界各地，知名度也今非昔比，在世界500强企业中，中国企业的身影也越来越多。但是今年世界权威调研公司明略行发布的全球最具价值的百大品牌中，中国入榜的企业仅有12家。 2013-10-03

品牌成长：中小企业如何突破传播瓶颈？

作为长期关注中小企业品牌成长的著名品牌策划专家苗志坚，一直致力于品牌传播与推广的研究与实践。 中小企业在品牌传播中存在很多误区，主要表现在以下几点： 1、受某些专家的影响，害怕广告传播， 2013-10-03

品牌与定位中的中国元素运用

　 "中国元素 "频繁亮相于各大品牌的广告和设计中,成为企业建立品牌形象,实施差异化竞争的重要手段 企业在运用 "中国元素 "时,该如何避免落入俗套?　　无处不在的 "中国元素 "　　古色古香的两层木屋,高高的红漆木板 2013-10-03

1.6L生命线上：自主汽车品牌转型

1 6升排量以下购置税优惠取消是一大诱因，北京限购政策也倒推一把。国家信息中心资源部主任徐长明说，北京实施限购政策后，月均4万的销量急剧下滑到1万辆，也使全国汽车月销量增长减少了4%至5%。要知道，比亚迪在... 2013-10-03

中国企业打造国际级品牌的关键——创建深层品牌资产

打造国际级品牌已经成为中国企业界精英的共识，中华民族要真正实现伟大的复兴，屹立于世界之林，就必须有一大批国际级的强势品牌。强势品牌不仅可以获取巨额的商业利润，还盛载着一个民族的尊严，就象美国人，他们会 2013-10-03

谁是你的品牌故事掌门人？

品牌专家杜纳·E·科耐普说“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活……因为人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。”可以看出，一个卓越品牌的成长历程往往与许多动人的 2013-10-03

赞助制高点

李娜、奔驰文化中心、国家大剧院，屡屡占领营销战略高地的奔驰并非因财大气粗而胜出，它在中国战略性、多元化的赞助营销值得关注 2013-10-03

寻找斯柯达品牌认同的理由

正如市场人士分析的那样，产品、背景、实力等诸要素为斯柯达在中国的成功奠定了良好的成长环境和市躇矗而了解市惩发展趋势的经销商，从以往的经验与业态变化的走势中已经意识到，斯柯达是个值得期许的品牌。 2013-10-03

品牌弱点蕴藏的商业创新机会

转变并非易事，但却是不可避免的。在发达国家，没有适时转变的品牌已经遭受了沉重打击。研究表明，由于品牌产品在质量和价格上没有太大差异，在美国和欧洲市场，越来越多的消费者选择他们认为更有道德声誉的品牌。... 2013-10-03

零售商自有品牌与全国性品牌的市场感知

在美国，对零售商自有品牌的态度与美国私有品牌单位份额的下降有关。SymphonyIRI 集团2011年5月发布的Times and Trends报告显示：“的美元份额增长有所放缓，单位份额已出现负增长。”增长减缓出现在2010年8月至... 2013-10-03

由内而外兑现品牌承诺

以一种全新的视角理解品牌，便会豁然开朗：品牌是许下承诺与践行承诺的一种循环，只有通过产品、服务、人员、环境等各个方面的品牌体验，将传播中许下的品牌承诺兑现，才是真正地在“做品牌”，而非仅仅是“说品牌... 2013-10-03

香奈儿、LV等大牌摆地摊的术与法

在国内市场，一些企业也开始尝试这种模式，例如森马最近在全国各地采用集装箱形式推出的T-shirt临时店，2010年可口可乐旗下的酷乐仕维他命也在上海、北京等地采用了游击店的方式推广。 2013-10-03

解读品牌堕落的秘密

回到电子产品,随着“姓贾的”退场,苹果的理想主义就像热锅上蒸发的水珠,即将迅速淡去,这家公司也将成为一个强大但普通的供应商。高销售,高市值,巨量现金,既有产品设计能力,又有软件和网络服务平台,软硬兼施,苹果的... 2013-10-03

从品牌的文化体验出发—低成本竞争的冲击和应对策略

对于低成本竞争策略，我们一般是这么认为的：企业在提供相同的产品或服务时，通过在内部加强成本控制，在研究、开发、生产、销售、服务和广告等领域内竭力降低成本，使成本或费用明显低于行业平均水平或主要竞争对... 2013-10-03

费劲的品牌忠诚

商业社会的一个基本原则是：你做什么品牌，就首先要消费这个品牌，坚决不买竞争品牌。 2013-10-03

品牌竞争力缺乏的12个表现

有的企业品牌造型过于抽象，让人看不懂，想不透，甚至引起人的歧义，这就不免自我损害企业品牌形象。品牌造型是品牌价值的外化，如果其造型不能传达其价值内涵，它也就失去了意义。 2013-10-03

如何有序推进企业品牌塑造与建设

全球化造就了品牌经济时代。一个成功的品牌为企业、给一个地方带来的产品溢价力和影响力的价值往往是任何有形资产都不能比拟的。品牌既是一个企业、一个地方的标志和根基，又是企业和政府出奇制胜、战胜对手、争夺市 2013-10-03

打造快乐工作的健康企业文化

文化看似抽象，实则具体。谈及企业文化和文化管理时往往被很多人嗤之以鼻，可能他们认为企业文化是理论上的管理者挂在墙上或嘴边虚幻的东西、又或者觉得是一个大企业才要考虑的问题，总之无益于其现实的管理。其实 2013-10-03

成为强势品牌的10个必经步骤

品牌化和品牌的出现或多或少会跟运气和好事有关，比如刚发布了几条颇有创意的广告，就赶上了稍纵即逝的时尚潮流，瞬息间就创造了短期内的销售神话。但是，品牌化只有通过井然有序的有效管理才能永葆成功，在这一点... 2013-10-03

测量品牌的数字智商

“品牌和Facebook的两种关联方式：一个是在Facebook上进行品牌资产建设；另一个，就是正在壮大的电子商务。倩碧、巴宝莉等已经开始了电子商务，倩碧的Facebook主页功能已经非常接近电子商务。” 2013-10-03

滚动品牌的雪球

我下面要讲的这个故事几乎已经成为了一个经典案例。两年前的某个清晨，达美乐匹萨公司看上去风平浪静，一切正常。该公司股价在前晚也依旧在攀升。但是下午3点32分，随着达美乐CEO的手机铃声响起，一切天翻地覆。电话 2013-10-03

乔布斯何以让苹果红遍世界

对苹果的竞争对手来说，曾经在某段时间内清楚地知道自己“为什么要这么做”。可渐渐地，他们逐渐用“我是做什么的”来定义自己。他们从“有理念的公司”变成了“卖产品的公司”。从这一刻起，公司和产品明显变成了... 2013-10-03

品牌的合纵联盟

要想建立一个强大的品牌联盟，最重要的一点是，达成协议双方或多方的品牌都要具备足够的品牌认知度，强有力的、偏好的、独特的品牌联想以及消费者积极的判断和感受 2013-10-03