品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

判断你的企业是否缺少品牌竞争力

有的企业的品牌命名，让人感到命名人的心胸狭促，自私自利。在所有成功的大品牌企业中，有哪一家企业品牌命名是小家子气的？没有。从品牌命名中也可以预测到这家企业的发展前景。老板有多大的胸怀，就能作多大的企... 2013-10-03

苹果魔力消失的5大先兆

他的观点正确与否？我们该如何判断？请留意苹果的广告。霍夫曼认为，乔布斯不仅是技术领域的先知，也是同时代中最优秀的广告人。乔布斯离开后，苹果将被“一双毫无生气的手牢牢握住方向盘”，最早的迹象将出现在苹... 2013-10-03

做品牌就是做营销

做品牌也绝不等于做广告，绝不只是要搞好媒体关系。其实不止是产品同质化日益严重，品牌推广也越来越同质化，在竞争日益剧烈的背景下，如何寻求差异化的品牌塑建之路？换个角度看世界，世界更精彩。 2013-10-03

10倍速增长提升员工“品牌信仰”

如果你的企业有上面的问题，最大的问题，你有没有想过是什么?是在自己身上，而不要去怪员工，因为你没有让员工对你的品牌有“信仰”。 2013-10-03

企业缺少品牌竞争力的12个表现

品牌价值是公众认同的结果。而这种认同是无法通过强制实现的。有的企业品牌诉求方式咄咄逼人，是强迫人接受它的内涵。这相反使人反感，降低了其被认同的可能性，也妨碍了品牌价值的积累和增值。“狗不理”就是这种... 2013-10-03

品牌价值的回归与超越

星巴克CEO霍华德·舒尔茨曾经说过，“要建立一个影响深远的伟大品牌，首先得有一个有吸引力的产品。”——不难理解，广告营销能帮助扩大品牌的知名度，但只有过硬的产品才能夯实品牌的美誉度。 2013-10-03

品牌经营要走中国特色之路

从商业的角度看，产品立国，服务强国。黄国雄认为，“品牌需要服务服务造就品牌”。品牌体现商品的使用价值，而服务体现商品的社会价值。转变发展方式的核心内容，就是要从发展商品到对服务的增值，开拓服务市场... 2013-10-03

品牌文化的重要性

一个国家如没有国歌和红旗，那这个国家没有感召力和归宿感，领袖将无法维护这个平台，必将“国将不国”，在内忧外患时易于瓦解。为什么清未朝廷会走向土崩瓦解呢？皇帝和太后，以及众多的忠孝大臣都无法维护其摇摇... 2013-10-03

如何打造促进项目成功的品牌

定位。当人们无法回答“为什么”的时候，通常对“是什么”也没有真正的兴趣。在定位阶段，项目领导者必须意识到该项目的潜在问题和战略机遇，并能够向关键决策者明确地阐述这一点。定位的成功与否决定项目是否能够... 2013-10-03

如何建立公认的个人品牌

和流行的看法相反，个人品牌并不复杂。即使在今天这个信息极其畅通的世界中，为自己建立一个公认的“品牌”也是比较容易的。这最多需要一天时间。以下正是你要做的： 2013-10-03

凡客等十大服装品牌电子商务之道

　“现在还不触网的品牌，10年后将被消费者遗忘”这句话一点都不危言耸听。随着网络的普及，电子支付的实现，智能型电子商务信息化交易以及网络技术手段的加强，服装网络营销市场的增长速度大大超乎人们的想象，服装 2013-10-03

化妆品如何打造品牌感知质量

在化妆品界，有一种论调，说“消费者都是感性的，他们是没有主见的，需要引导其消费观念。”言外之意即是说，只要具有“引导消费观念”的广告一响，消费者都会蜂拥而至来抢购。由此，很多化妆品企业在新品上市的操... 2013-10-03

赔钱，五星酒店为何坚持运营早午餐？

周日早午餐（Sunday Brunch）这个源自英国的时髦名词，正成为京城五星级酒店招揽客人的金字招牌。然而记者调查发现，虽然每逢周日五星级酒店的早午餐厅客人爆满，但多数酒店却面临着只赚人气不赚钱的尴尬。尽管如此 2013-10-03

品牌资产测量

明白了品牌资产的驱动因素，我们可以为研究中涉及的每个品牌资产打分，并运用关键的驱动因素得出受访者水平上的加权品牌资产分数。这有助于在以后的建模中加入该变量，得出分数的同时得出每个品牌的平均品牌资产分... 2013-10-03

品牌对于业务战略的意义

品牌战略需要明确企业发展的路径图策略。品牌传播不是一蹴而就的工作，它应该是系统的、有针对性的、在每个发展阶段与企业发展相配合，且略微领先。企业的品牌战略要被分解成不同阶段的工作目标，在每个目标下，品... 2013-10-03

爱马仕在中国的品牌尴尬境遇

现在提到爱马仕你会想到什么？富贵名媛？当然不是，网络红人“郭美美”已然成为爱马仕新的代名词，甚至有人开玩笑，在中国，爱马仕包可以直接改名叫“郭美美包”。它与高贵、端庄没有半点关系，它与炫富、虚荣、 2013-10-03

阿玛尼背后的价值规律

“一般经济学”，或者“宏观经济学”的概念。这些概念与“经济基础”、“上层建筑”、“生产力”、“生产关系”等概念从中学时代我们就开始囫囵吞枣，但总体而言大而无当、华而不实；而我们对于身边每天发生的“微... 2013-10-03

品牌延伸的七大铁律

应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发，不进行品牌延伸，每发展一种产品就导入一个新品牌，形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是，这只是一种理想；吠态。中国的... 2013-10-03

打造品牌七要素

如今，越来越多的企业开始着力打造自己的品牌。有的在品牌CI上下工夫，有的投巨资做品牌宣传，有的做秀吸引大众眼球……一时间市场变的热闹起来，可喧嚣过后却发现，自己的品牌的却提高了知名度，可仅仅停留在名牌 2013-10-03

粉碎你的品牌提升产品溢价

大多数公司仍然把重点放在设计Logo上，而忽略了品牌受众的感官反应，比如颜色、导航、材质、声音和形状等。粉碎品牌就是把品牌粉碎成很多不同的“碎片”，在建立和维护一个“可粉碎的”品牌的过程中，虽然每一部分... 2013-10-03

新思维：红岁品牌反弹琵琶

会员都不会享有产品价格优惠，反而多了一项“每年至少购买3万元红岁产品”的入会资格。正是通过这样一种常人无法理解的方式，姚研成一步步将红岁会员活动发展成高端群体的文化沙龙活动，将红岁打造成东方文化的名片... 2013-10-03

品牌立国：中国向德国制造学什么？

说到德国品牌，人们的第一反应都会是奔驰，宝马，大众这些汽车名牌，作为汽车的发源地，德国在造车行业的确独占鳌头。但殊不知，在1929年，德国的人均汽车拥有量却大大落后与英法两国，每237人才有一辆汽车，与英国... 2013-10-03

企业管理塌陷：失信的品牌“苦海”无边

央视的3·15晚会曝光说，中国轮胎市场占有率第一的锦湖轮胎，以返炼胶代替原片胶生产轮胎，本应保障车主行车安全的轮胎，竟成马路杀手。事实上，早在去年就有媒体报道说，锦湖轮胎行驶几百、几千公里时就开裂、鼓包... 2013-10-03

品牌架构规划策略

母品牌与子品牌的关系可以分为以下三类:双品牌战略、担保品牌战略、隐身品牌战略。如何选择三种战略中的哪一种对品牌家族的整体收益会产生巨大的影响。有不少企业因为没有科学规划母品牌与子品牌关系的科学而招致很... 2013-10-03

品牌营销包装：CEO和CMO必须了解的三件事

作为一家品牌标志设计企业的负责人，拥有15年以上的经验，我经常看到一些品牌包装设计师因为客户端因素导致业务失败。品牌包装和品牌广告不一样，后者有比较简易的可塑性，而前者被称为“品牌的衣服”，是品牌营销... 2013-10-03

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