品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

中国企业做品牌被误导！

在这些咖啡店中，可以吃到我们想吃的各式各样的东西，比如汉堡包、三明治、热狗、冰激凌、烙饼、咖啡等等，准包我们一日三餐无愁。直到霍华德& 8226;舒尔茨加入星巴克，重新调整了星巴克的经营策略，在众多的食品... 2013-10-03

中国品牌的创新迷思

本次榜单发布方——WPP旗下北京华通明略大中华区研发总监谭北平表示，他们将品牌分成三种类型，一类是巨人型，比如工商银行，一类是形象塑造者，比如酒类企业，还有一类是创新者，比如腾讯、百度。在华通明略的界定... 2013-10-03

迪亚天天：自有品牌之死

了解迪亚天天的人都知道，它与传统的超市不同，它定位于折扣店，且商品主打自有品牌。在欧美市场上，迪亚天天几乎每家店自有品牌的商品占比均达到了50％以上，有的甚至达到了70％ 80％，且欧美市场相当成熟。 2013-10-03

陷入困境的十大品牌

以下是一个你可能在其它地方看不到的列表：10家曾经公开上市的，有过辉煌历史现在却陷入困境的大公司。我说的困境是什么意思呢？每一个公司至少符合下列条件之一： 2013-10-03

咖啡业风云再起星巴克四面受敌

在最近的一份调查中，一位咖啡消费者概括了流行事物的普遍规律，“一开始你新鲜、与众不同、独一无二，”她说，“然后你广受欢迎，成为主流。下一步，你就变得普通而乏味了。”一语中的。 2013-10-03

卡通吉祥物：品牌价值生成

学理上并没有针对卡通吉祥物的明确定义，但通常是指包含一定的文化内涵，并象征企业、商品、服务或活动特性的漫画性人物、动物乃至非生命物，以富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式，并结合一定名称和设计的卡通... 2013-10-03

国学中的品牌构建思想方法和体系

道，代表着品牌构建的原点，解决品牌的战略问题，如品牌是什么？代表着什么？具体为品牌核心概念、品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌承诺、品牌精神和文化等品牌战略定位组合的构建和确立。 2013-10-03

全球市场：完整的品牌世界

有着“性感爷爷”之称的欧文中执掌这个“美容王国”23年。在“欧文中时代”，欧莱雅经历了一个在全球范围内稳步扩张的时期，从一个法国公司真正成为了国际化企业。现在，“安巩时代”拉开，欧莱雅如何在这个融合、... 2013-10-03

创意在品牌内涵之上生花

经历金融危机的洗礼，嘉士伯通过对收购品牌的整合，在欧洲及新兴市场的地位更加巩固。新的巨人面对年轻一代的崛起、社交手段和消费习惯的转变，开始转换过去含蓄的品牌形象。 2013-10-03

以纯的“快时尚”运动

国际快时尚服饰品牌的消费从中国一线城市蔓延到二、三线城市，给国内大众时尚服饰行业带来了一定挑战，也刺激行业不断创新，迎来新的发展机遇。在异常激烈的市场竞争中，如何做才能把握发展趋势，始终引领潮流？ 2013-10-03

从比亚迪看自主品牌困境与突破

　今年前七个月，自主品牌汽车增速低于乘用车总体水平，奇瑞、比亚迪出现负增长，比亚迪更是进行了大规模裁员和渠道整合。从资格赛、选拔赛到淘汰赛，开始遭受成长之痛的自主品牌如何重塑信心？　　2011年的夏天， 2013-10-03

耐克“用运动”造句

全新品牌形象的总设计师、嘉士伯集团总裁兼首席执行官韦耀国在接受媒体采访时谈到： "人们熟悉嘉士伯这个品牌，却不一定知道它代表着什么，我希望消费者清晰地感受到嘉士伯这三个字的内涵：一种美妙的口味，一种卓... 2013-10-03

品牌转型：牵一发而动全身

要定义企业品牌的品牌价值，体现当下及未来企业发展的方向和需要给客户和市场传达的价值内涵。作为宣传要明确企业的品牌承诺，另外要能够传达一个清晰的品牌形象，使得品牌形象拥有独特的令人难忘的品牌个性。在品... 2013-10-03

不要盲目延伸品牌

　市场上，消费者心智的容量是有限的。在这些有限的消费者心智中，存在一个品牌的阶梯，即人的大脑里只能记住7个品牌，多了就混了。这个心智阶梯是呈几何状分布的。第一品牌阶梯占到40%份额，第二阶梯占30%，第三阶... 2013-10-03

安踏提前加冕之后

安踏想要继续不犯错的稳健发展，就必须要做出打法上的调整。从二流球星斯科拉到超级明星加内特，安踏需要看到的一点是品牌形象的提升并不意味着与大众市场的脱离，二者其实并不矛盾。虽然，在中国耐克被视为高端品牌 2013-10-03

奢侈品的“被代言”危机

微博上引发的公共事件你方唱罢我登场，然而悉数最近的公共话题会发现一个有趣的现象：无论是之前的红十字会丑闻，还是近期的李双江之子驾车打人案，在越来越多的公共事件中，许多奢侈品品牌总是被“无辜地”牵连进去。 2013-10-03

沃尔沃借吉利翻牌

吉利收购沃尔沃后，严格分离吉利品牌和沃尔沃品牌，确保沃尔沃在公众和消费者心目中仍被视为一家瑞典公司。图为沃尔沃汽车公司位于瑞典哥德堡郊区的生产车间。 2013-10-03

品牌战略，实施比制定更重要

当一个战略在最初被确定下来之后，重要的就不是战略本身了，而是实现战略的手段和方法。很多时候，我们并不缺少战略，也不缺少发现战略的眼光，而是缺少实现战略的方法。如同牧羊人与羊，如果牧羊人的战略是“让羊... 2013-10-03

方太：“厨房专家”的品牌路

是方太！多年来，方太是唯一敢与西门子、伊莱克斯等国际大牌叫板的中国品牌，其产品的价格甚至比西门子还要贵，而且一直坚持高端品牌的战略，逐步成长为中国高端厨电专家和领导者。2010年，方太的销售额是23亿元，... 2013-10-03

有关绿色品牌的绩效与认知

全球最佳绿色品牌排行榜以《Interbrand2010最佳全球品牌价值报告》为基础，而进入2010最佳全球品牌排行榜的品牌都是全球化品牌。令人遗憾的是，没有一个中国品牌上榜。而在此次发布的绿色品牌排行榜上，同样没有中... 2013-10-03

让消费者对你的品牌产生“归属感”

　一个企业要想在当今世界的商业浪潮中真正拥有话语权，仅靠劳动力成本优势和低附加值的加工出口是远远不够的，企业必须创建自己的品牌。近日，记者专程走访了罗德公关公司全球首席执行官步春歌和罗德公关公司亚太区 2013-10-03

品牌管理，小企业渠道要用好三板斧

在厂商品牌知名度不高的情况下，渠道运作有这样一些问题：①难以找到愿意经销自己产品的经销商;②目前，大都数经销商对开发市尝推广新产品缺乏积极性;③大都数经销商不具备产品的推广能力和对终端开发、维护能力。 2013-10-03

品牌经营的境界和觉悟

决定着品牌可达成的不同境界，从品牌的成长所对应的“用权、因势、利人、精术、制法、明道”的过程来看，品牌经营的境界大体上可依次分为“出道、体道、知道、悟道、得道、化道”六个阶段和境界。与此同时，对品牌... 2013-10-03

实施多品牌战略应该注意的问题

新品牌上市能存活四年的仅为30%，很多品牌中途便夭折了。所以实力有限的企业与其四面出击，分散资源，还不如“集中兵力打歼灭战”，合力打造一个有竞争力的品牌。实践中，很少有中小型、成长型企业运用多品牌战略获... 2013-10-03

认知广告需要提升才能成就品牌

国外的广告基本都是围绕一个品牌理念来做，就像一棵大树生了很多不同的枝杈来。它核心理念还是这棵大树，你不能从那棵树上又生出一棵大树。中国人就是这样，本来是棵枣树，长着、长着这边出来一棵杏树，那边出来一... 2013-10-03

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