品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

谁在驱动中国品牌价值的成长？

“产品走出国门不代表品牌走出国门。”谭北平认为，产品走出国门的中国品牌要在海外建立国际市场的品牌，一方面需要在国外构建中国品牌知名度、存在感。除了传统的广告方式，还可以在发达市场与消费者通过社交媒体... 2013-10-03

中企品牌战略第一步：概念国际化思维全球化

中国本土尚未出现一个真正意义上的国际品牌。依文企业集团董事长夏华就曾经遭遇过这样的尴尬，在某次国际化的论坛中，国外知名品牌的企业家大谈家族和品牌历史，而中国企业只能谈中国历史以及文化传承。从另一个角... 2013-10-03

品牌超限战

我们正在进入一个传播的超限战时代，在这个时代传播的非对称战争随时都有可能发生，并将成为常态。自媒体的崛起让看似能量巨大的机构越来越戴着镣铐跳舞，很多企业传统危机公关过程中惯用的私下沟通，堵塞媒体传播... 2013-10-03

品牌的整合营销传播

整合营销的传播与传统的沟通模式最大的不同在于传播的焦点在于消费者或潜在消费者，而非产品。应深入消费者或潜在消费者，了解他们的购买动因，根据消费者的需要去创造更据有吸引力的销售标语，而且这个销售标语能... 2013-10-03

马丁·林斯特龙：品牌如宗教

马克已经迫不及待了。这种揪心的渴望让他辗转难眠。为了这一刻，他花光了所有的积蓄。他的房间里堆满了与这种渴望相关的各种产品。作为一枚货真价实的“果粉”，最近一段时间马克几乎把所有的注意力都聚焦在了一件... 2013-10-03

“玩营销”模式下的品牌塑造

　娱乐经济因其对消费者思想、心灵的影响、对消费者眼球的吸引，成为产品营销和品牌塑造的天然载体。一个可见的变化趋势是，消费者越来越倾向于参与性、体验性的娱乐活动，使自己成为娱乐活动的一部分，而不是接受单 2013-10-03

中国品牌营销的五大致命错误

　现在做品牌已经是服装企业界的共识了，由于每个企业领导的经历不同，其企业在品牌营销方面表现也有很大的不同，昙花一现的品牌很多，死在冲锋路上的品牌更多，鲜有几个能够历经10年还依然如日中天的品牌，这一切主 2013-10-03

寻找品牌兴衰成败的规律

对于品牌的塑造与营销，或许你知道无数中方法，是的，我们都深受各种方法论的熏陶与裹挟，并将之运用于商业的方方面面，事实如你所见，企业、品牌并没有因此而改变，中国已经完全陷入了方法论的怪圈，“重术而轻道... 2013-10-03

品类只可以发现却不能创造

商品是数百年前乃至数千年就有了，以前没有的，在现在的市场上也很难出现。不同的是因为我们的认知发生了不同，我们被社会发展的环境改变了我们对商品的认知。环视一下我们身边的商品桌、椅、板凳、床、床垫、地毯 2013-10-03

强势品类才能成就大品牌

品类是存在于人们大脑的事物归类，商品只是大脑事物的一个分支，很多存在于大脑里面的事物不是商品但却占据着大脑归纳的类别的框里，像：儿子，孙子，爷爷，爸妈等等都不是商品的品类研究范围，研究商品的品类就 2013-10-03

品牌延伸谨防“死亡区”

品牌延伸的目的在于借用品牌杠杠，最大限度地降低品牌推广成本和市场风险，从而提高新产品成功率，达到事半功倍的效果。但是品牌延伸也是一把“双刃剑”，盲目的品牌延伸可能导致品牌形象受损，品牌定位模糊，甚至 2013-10-03

品牌的精英符号效应

一个初步发展中的社会可能会发生社会阶层的重构，也会发生社会生活资源的重新分配，其中一个重要的变化是发生在消费领域的，那就是那些初步成为精英的人群往往需要某些符号将他们与其他人群区隔开来，包括三种情况 2013-10-03

企业嫁品牌要以战略为媒

品牌既是企业的资源，又是企业的资产，是有价值的。当然，包括正价值、零价值与负价值。既然品牌存在价值，就可以参与市场交换，就可以参与市场买卖。“买”即品牌收购，而“卖”则是品牌出售、出租等完成品牌所有... 2013-10-03

成功的品牌需要粘合剂

当顾客走进商场，琳琅满目的产品呈现在面前，在眼花缭乱的时候，顾客只能借助品牌这个鉴定器，作出购买的区分和选择，当巧遇价格战，顾客会图点小便宜，一脚把钟爱的品牌踢开，此时，品牌像断了线的风筝，无法掌 2013-10-03

没有经历危机的品牌是不成熟的

发展时期对一些问题的忽视或考虑不周，便会给企业带来一些隐患。其实刨去那些想混水摸鱼的企业不说，企业这种无意识的过错总是再所难免，在此我们也没有必要遮掩。唯物主义论者以为，世界是矛盾的，矛盾是普遍存在... 2013-10-03

品牌建设，品牌意识与高度

中国的品牌链（国家品牌，产业品牌，区域品牌，企业品牌和个人品牌）目前还处在起步和创建阶段，中国的企业众多，但卓越的企业家却是凤毛麟角，而且品牌意识与高度普遍不足，中国品牌群体崛起的道路任重而道远。 2013-10-03

品牌建设不等于广告运作

广告能提高品牌知名度和关注度，可以让市场产生尝试性购买，并在短期内迅速认识并尝试品牌，但品牌不仅仅只是这些，品牌美誉度，忠诚度，品牌文化与内涵，品牌精神与气质，品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广... 2013-10-03

云品牌如何以消费者为中心

传统企业依托的是在线下业已成名的品牌,这些品牌的塑造大多依靠传统媒体,消费者的购买行为也集中于传统渠道,虽然一些品牌在网络上销量也不低,但以比例而言,却大多可以忽略不计。在网络上,这些“旧”品牌通常有大量... 2013-10-03

电视频道品牌化包装初探

　以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已成为目前电视媒体所倡导的包装理念。各频道应在提高电视节目质量的同时，从频道的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统等各个环节入手，把电视频道真正当作一个品牌来 2013-10-03

王老吉的“致命之患”

广药推出的肆意延伸品牌动作，加之其与加多宝之间的商标之战，最终恐怕只能把它变成“下一个健力宝”。 2013-10-03

从对苹果的痴迷看如何建立品牌忠诚度

他们还是会继续购买苹果产品的。为什么消费者对苹果有如此高的忠诚度呢?这在很大程度上是因为已逝的伟大乔布斯的缘故吧。对于很多苹果用户来说，乔布斯就是苹果，苹果就是乔布斯。他们之所以对苹果如此痴迷和忠诚主... 2013-10-03

特许经营考验“品牌张力”

特许经营本质上是规模经营，它使得品牌所有主可以专注于品牌建设。加盟的优点是所有权在个体身上、管理人员的激励更加有效、模式可复制性强。此外，从大的方面看，特许经营能够有效利用品牌资源进行社会资源整合，... 2013-10-03

网站品牌设计必读50要点

　1 每一页都包含一个logo 标志目前流行放在页面顶部左上角位置　　2 logo 旁边使用一句简短易记的体现商业利基的口号如沃而玛著名的 "Always low prices " 天天低价 2013-10-03

后危机时代的中国品牌战略

中国品牌在维持市场地位的同时，要有计划地规划产品力的提升。这不是一蹴而就的事情，产品力提升、核心技术的掌握、生产管理的经验积累、科技创新需要时间。而且在简单的“抓眼球”的同时，要为品牌塑造找到文化根... 2013-10-03

品牌估值从哪儿来

你可以看到来自三个公司的年度排名。有趣的地方在于，这些数字和排名看起来差异巨大。比如按照欧洲品牌研究所的说法，苹果今年首次超过可口可乐，成为全球最具价值的品牌，而在后两家的年度最佳品牌排行榜上，苹果... 2013-10-03

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