品牌=“勾引”?

不论是迪尼斯乐园里的米老鼠和唐老鸭，还是如今的《变形金刚》，它们卖的是都是感觉，满足的是人们对逝去的那段时光的怀念。就像初恋一样，重要的是找回过去逝去的青春中的快乐与遗憾。 2013-10-03

形象品牌授权的中国模式

什么是品牌授权？恐怕很少有人能够准确地给出答案。作为一家品牌授权管理公司，相当于品牌版权方与下游产品生产商之间的“媒婆”，它们有专业化的管理手段，分析品牌方与产品制造商的“八字”，将彼此契合的双方连接 2013-10-03

服装品牌国际化之路 四大障碍下坦途还是险路

除李宁、匹克以外，宣布国际化策略的还有其他中国服装品牌，这条国际化之路是坦途还是坎坷？北京联合时代顾问咨询公司首席顾问杨大筠认为，需考量多种因素，“中国的品牌真正走国际化，是时候吗？我认为，不能用‘... 2013-10-03

品牌建设：赢在思想，胜在格局

品牌建设和经营运作，是品牌思想下的集中体现和表达，不同的思想，会有不同的境界，不同的境界会产生不同的结果，所以：在品牌的世界里，便有了品牌高低之分，品牌竞争力强弱之别。 2013-10-03

窥视洋品牌的危机

现在关于洋品牌的新闻不断，有假洋品牌，也有真正的洋品牌，先说假品牌来说，这假洋品牌比假洋鬼子还可恶，假洋鬼子毕竟还是一个“假”，起码还能识别出来，可是假洋品牌呢？营造的品牌文化的光环比洋品牌还要耀眼。 2013-10-03

百思买、丁家宜、惠普真失败了吗？

舒肤佳的”除菌”和高露洁的”防蛀”都是最优实践。其次，承载丁家宜品牌的产品发力点也非常清晰，而与品牌对应的市场布局也非常有针对性。因此，抛开收购这事不谈，丁家宜无疑是Niche Marketing的成功代表，绝对... 2013-10-03

酒店的行为差异 决定品牌信誉度

中国这些年在经济上迅速发展，已经对酒店业提出了全新的考验。酒店“涉外”与“涉内”的界限越来越模糊，需要面对的客人也越来越国际化。除了语言能力、沟通涵养，其实也更加需要服务意识和市场观念。用着计划经济... 2013-10-03

品牌识别，让核心价值落地

品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，品牌识别必须与核心价值没有冲突，很多的品牌识别要演绎出核心价值。品牌识别通过营销传播活动有效传达给消费者后就形成了 2013-10-03

网络时代，品牌维护考验企业生存力

作为危机公关的专业处理机构——盛世瑞智拥有丰富的危机管理经验以及大量的成功案例，不仅为客户提供基于多年行业经验、媒体洞察的策略和观点，帮助客户建立预防、评估、应对和品牌恢复的危机管理体系，做好议题和... 2013-10-03

品牌广告：删，只留一个词!

我们可能天真地认为自己掌握了同时处理多项任务的技巧，但事实真的是这样吗?你能在开会时发信息，同时参与讨论，还能准确地理解正在讨论的事情吗?你下意识的反应肯定是毫无疑问：“是!”但不幸的是，事实却是:... 2013-10-03

为何耐克球鞋高价还畅销

美国肯定正在演绎着一个双经济体的故事。一方面，是上周四总统奥巴马为说服国会批准延长工资税优惠期限所作演讲中描述的经济体。在这个经济体下，人们需要用这些省下的税金来支付取暖费、购买食物以及购买汽油来探望 2013-10-03

小吃生意为什么做不大 一个大佬整合梦想的破灭

成都小吃、沙县小吃、桂林米粉，仅在北京的市场规模就超过25亿元，但为什么一直没能没出现一家连锁化、规模化的品牌企业？ 2013-10-03

知己知彼全球化品牌需有全球视野

“这正是眼下中国从‘世界工厂’转向‘品牌创新和营销国度’中的真实写照。确实，这些年中国自主品牌在本土不断强大的力量引人注目，但也正是如此，它为中国品牌的海外扩张设立了屏障。”华通明略上海董事总经理Jas... 2013-10-03

中企品牌战略第一步：概念国际化 思维全球化

中国企业想要取得更为广阔的市场，变成国际化企业，第一步应该做到概念国际化和思维全球化，试着与不同市场的消费者进行沟通。 2013-10-03

公司起名10大黄金法则

你新成立的公司需要起个名字，它有可能会成为你最重要的决定。公司名称对客户和投资者对你的看法有着巨大的影响力，在今天越来越小的世界里，这是个涉及全世界的决定。 2013-10-03

黄金叶：经典回归的品质与文化创新

经典从来不缺乏关注，它总是被人怀念着，哪怕暂时被历史的尘沙掩埋，仍然静静地等待时间之手重新发现它。当前正是这样一个经典回归的时代，创始于1951年，叱咤一时的河南名片—黄金叶卷烟正是这样一个经典的回归者。 2013-10-03

玩营销模式下的品牌塑造

“玩营销”模式塑造品牌的一个基本命题是，如何化解品牌塑造的长期性和传播媒介的变动性之间的矛盾。 2013-10-03

分拆家族品牌：多元化家族企业定位建议

品牌延伸的自信，在中国的家族企业也广泛存在。就家族企业来说，从一个相对成功的领域向多元化业务扩张的时候，原有品牌的知名度常被视作新业务品质、信誉的背书，并可能成为获取信贷、客户乃至政府关系等资源的“... 2013-10-03

品牌差异化的时代已经到来

国内本土的运动服饰品牌大都源于福建晋江地区，大都具有为外资品牌加工产品的经历，因此在它们自身纷纷开始品牌建设的时候，它们祭出的策略也是高度无差异的，几乎都采用了体育或娱乐明星做代言人。特步和其他同行... 2013-10-03

做出好设计的100个建议

IDEO另一个创始人、戴维·凯利的弟弟汤姆·凯利（Tom Kelley）对《第一财经周刊》说：“有些人追随他们的直觉。如果你是另一个史蒂夫，Just go ahead；但如果你不是，你就需要一些流程和方法。”1990年代，三星... 2013-10-03

让企业文化成为品牌基石

一个企业文化的先进性，决定这个企业未来的发展方向，优秀的企业文化是企业发展的坚实基础。 2013-10-03

品牌直营：解密尼彩手机的奇迹

一个国产品牌的普通手机，在众多高端洋品牌的冲击下，短短时间内创下一个又一个的奇迹，凭什么引发消费者疯狂追捧潮？ 2013-10-03

区域品牌如何度过“外埠劫”

　区域品牌企业突围外地市场应先做增量，再做乘量。增量是在局部市场集中突破，乘量则是找到模式后再迅速铺开。　　所谓区域品牌，指的是市场主要集中在某一个或几个特定省份、特定市场，在特定的区域具有相对较高 2013-10-03

品牌战略专家:“达芬奇”或难翻身

著名品牌战略专家李光斗在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，奢侈品更强调品牌的“血统”，即原产地，消费者也更为挑剔。达芬奇作为国际家具的品牌代理商，自己本身存在瑕疵，又没有建立有效的品牌“防火墙”。 2013-10-03

知己知彼 全球化品牌需有全球视野

“这正是眼下中国从 世界工厂 转向 品牌创新和营销国度 中的真实写照。确实，这些年中国自主品牌在本土不断强大的力量引人注目，但也正是如此，它为中国品牌的海外扩张设立了屏障。”华通明略上海董事总经理Jas... 2013-10-03