品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

自主品牌需“关怀”更需自强

每年超过1800万汽车销量的中国，成为全球汽车厂商的必争之地，中国汽车市场很大程度上甚至可以决定车企的全球排名。不过，中国何时成为汽车强国以及培养出全球性汽车企业，不少车企负责人和专家对此并不抱乐观的态度 2013-10-03

同仁堂：从大栅栏药铺走向国际

同仁堂和中国中医可以相提并论，它创建于1669年（清康熙八年），在300多年的风风雨雨中，同仁堂几经磨难，坚持济世养生、一视同仁、以义为先、义利共生，传统文化的精髓和中医文化精髓铸就今日同仁堂。 2013-10-03

新品牌忌盲目开网店

随着近年来网络的兴起，电子商务逐渐成为服装产品销售最具成长性的渠道之一。据清科研究中心的调查数据显示，2010年，中国服装品类网上零售交易规模为1073 28亿元人民币；而2011年分析人士预测，中国服装类产品网... 2013-10-03

合法注册成乔丹体育挡箭牌曾被耐克起诉侵权

乔丹体育此刻被推到了风口浪尖，因为它碰到了一个“神一样的对手”——美国“空中飞人”迈克尔·乔丹(MichaelJordan)，一个富有传奇色彩的篮球明星，在全世界拥有无数曾为之疯狂的球迷，中国亦如此。 2013-10-03

成功的品牌都懂得坚持

从市场营销的角度去发掘事件给我们留下的宝贵经验，我的结论是：了解并坚持品牌赋予顾客的核心价值是作出正确选择的重要基础。 2013-10-03

如何打造面向富豪的高端品牌

中国富人群体中的主流其实是个非常纠结的群体：内心迷信崇拜欧美，但口头要佯装爱国；由于缺乏足够的权力和品位，他们经常被“达芬奇”这样的洋品牌伤害；他们和中产阶级同样缺乏安全感，没有稳定价值观念，让他们... 2013-10-03

品牌企业要差异化对接平台

维棉是互联网品牌。对开放平台有着理性的认知。但对于很多传统入驻商家来说，研究平台规则就显得很重要。入驻开放平台不仅为了共享流量。目前，京东、当当、亚马逊等企业都建成了自己仓储系统。京东还搭建了自己的... 2013-10-03

超限竞争：终端组与生态链

终端演进的逻辑不是新的终端彻底替代旧的终端，而是终端的多样化和层级化。无视、偏离这个基本生态的ICT企业，无论其原有的竞争力有多强，都会在新的生态中逐渐变得无关紧要。 2013-10-03

食品品牌如何低成本突围

糖果市场领导品牌徐福记被跨国食品巨头雀巢收购，中国食品品牌看似难以逃脱“养大了卖掉”的命运。中国食品品牌面对哪些困境？中小食品品牌又该如何低成本打造品牌？ 2013-10-03

跟弗格森学管理将自己打造为公司的品牌

将自己打造为所在公司的品牌。弗格森爵士之所以能一直在曼联待下去而不被解雇，部分原因就在于他将自己从一名普通员工转变为该俱乐部价值观的化身。做到这一点是需要付出努力的。 2013-10-03

倪轩裕：用情感维系兑现品牌承诺

倪轩裕(Nick Barton)，从外表上看就是典型的英国人，瘦瘦高高的个儿，瘦削帅气的脸，看上去的年龄要比他的实际年龄小很多。他与我见过的很多西装革履的商业领袖不一样，随意地穿着休闲服，可爱的笑容和闪烁着光芒... 2013-10-03

华为手机“前三情结”：子品牌悖论

　“我们的目标是5年进入全球前三。”华为终端公司董事长余承东对本报记者说。这位服务华为19年、从事研发长达16年的工程师，总是急于对记者表达他对Ascend P1在各项技术指标上的超凡自信：“最薄”机身、“最快”... 2013-10-03

凉茶击败可乐的背后：找到品牌基因

我觉得这一点非常重要，做品牌，要找到它的一个非常重要的品牌基因，要找到非常重要的质朴性的市场基础，同时找到文化的内涵的传承；另外，要有非常重要的广告策略和广告推广，几方面的结合起来，才能使王老吉成为... 2013-10-03

品牌创新从产品包装开始

创新包装不单单是为了好看，还有拓宽渠道的功能呢！四川榨菜用大坛子、大篓子包装只能在国内酱菜店销售；改为小坛子后就能卖到香港；而以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后，就能够销往国外。包装材料的创... 2013-10-03

产品：企业生命与品牌承载体

如果没有产品，企业就没有了与顾客交流的平台，没有产品企业也就没有了在市场中存在的理由，顾客在认知企业品牌的时候，感受到的正是企业的产品，如果不在这个元素上做出努力，反而在其他的地方花心思，一定会让企... 2013-10-03

本土企业如何做好品牌管理工作

从消费者角度来讲品牌管理是通过整合管理消费者同企业的所有接触界面（比如：广告、公关、视觉识别、产品、销售、服务、商誉等等）来管理消费者对企业的整体体验的过程。从品牌管理工作人员角度来讲，品牌管理通... 2013-10-03

让品牌成为镜子：反映并关联你的客户

这种与世界相连的渴望表现在品牌选择上也如此强烈。我们选择的品牌，尤其是那些我们反复购买，在专业圈子里谈论，并向亲朋好友推荐的品牌，以一种极为重要的方式反映了我们自己是谁，我们珍视的是什么。 2013-10-03

动画品牌如何保值增值？品牌营销是一场系统战

资深策划人、《动漫周刊》主编钟路明同时参与了这两部片子的营销策划。12年来国产动画电影总共有10部票房超过3000万元，钟路明参与了其中8部的策划营销。他告诉记者，中国动画电影市场才刚刚启动，完全可以容纳更多... 2013-10-03

英特尔品牌营销的成功秘密

英特尔是我们所熟知的品牌。在国际知名品牌咨询公司Interbrand最新发布年度100强“全球品牌价值排行榜”，英特尔以320 15亿美元名列第7位。 2013-10-03

B2B公司英特尔如何让品牌家喻户晓？

电脑厂商是它的客户，英特尔没有必要抛头露面，面向消费者吆喝，只需要服务好客户即可。可英特尔为什么要做如此大的转变，像麦当劳、可口可乐等消费品一样在大搞品牌传播，是什么驱动了它向消费者品牌之路迈进? 2013-10-03

中国名牌：政府保护的产物？

从长远来看，如果中国公司能利用这一机会，真正提高产品和服务质量而非饭来张口地坐等政府“喂养”，那么中国消费者蒙受的损失只会是暂时的，付出的等待也是值得的。 2013-10-03

对话-数字化变革中的品牌建设

在过去一年中，由于社交媒体的迅猛发展，中国已成为世界上最大的社交媒体市场，这对广告主、政府和社会都提出了挑战。门户网站新浪在社交媒体以及自身创新提速发展的同时，在榜单中快速攀升15位，品牌价值增幅高达2... 2013-10-03

品牌营销：不谈过去要看未来

中国企业在营销上还没有安全意识，中国企业的营销成功，经常是建立在高风险基础上的，中国企业的营销扩张，经常是建立在盲目行动基础上的。有那么多企业出师未捷身先死，又有那么多企业好不容易取得了成功却又被失... 2013-10-03

中国千万富豪品牌倾向报告：茅台五粮液入榜

昨天，胡润研究院发布了《2012中国千万富豪品牌倾向报告》,同时首次揭晓了“2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌”和“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”。这两个榜单中大部分为洋品牌，而茅台、五粮液是为数不多 2013-10-03

解决品牌老化的五种策略

许多企业做到一定阶段，业绩不升反降，很大原因是出现了品牌老化问题，为何海尔做到1000亿将蓝色的LOGO换成粉红色？为何美的会将北极熊的代言形象换成国际明星巩俐？其中一个重要因素就是忽视了一个特别的社会现象： 2013-10-03

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