品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

品牌“创赢”侧记

番茄红素是近年来备受关注的高级营养素，而目前，全国上下，稍有些技术优势和生产能力的保健品企业，把诸多目光瞄准了番茄红素市场，其营销手段也是多种多样： 2013-10-03

品牌开发的四项“基本原则”

现在本土化妆品品牌包装跟风严重，大同小异，不是模仿外资，就是互相抄袭。是韩国品牌，但是中国注册了一个中国LZ，然后外包装，产品等都仿得几乎就一模一样，而且现在都做出了店面。 2013-10-03

品牌命名的六个好

事实上，品牌命名往往打的是“组合拳”，而非某一招一式，但万变不离其宗，只要符合六式原则，即六个好，品牌不成功便成仁。品牌命名六式：好听、好记、好意、好说、好看、好用 2013-10-03

因时而变，因地制宜——多品牌与单品牌之争

多品牌与单品牌之争，历来是企业界品牌营销中的争论焦点。每当国内外大型企业推出多品牌或收缩品牌的时候，总会引起一阵讨论。 2013-10-03

快速消费品品牌群运作与品类管理结合浅析

面对激烈的市场竞争，越来越多的企业开始建立自己的品牌王国，细分品类市场，形成组合品牌战斗力。这与市场的重点零售客户（卖场）品类管理异曲同工，了解并逐步与其结合，则能在主要阵地形成品牌战斗群，建立自... 2013-10-03

如何打造有“档次”的品牌？

长城葡萄酒公司有款国内高端的品牌“桑干葡萄酒”，从原料到产地到酿造确实无懈可击，但多年锁在深闺无人知，就是卖不上价格。但中国领导人在欢迎美国总统奥巴马的国宴上使用了长城桑干，这款酒便陡然名声雀起。 2013-10-03

加多宝壮士断腕，王老吉凤凰涅槃？

加多宝一手缔造了王老吉的辉煌，的确功不可没，但就商标使用权之争，其实法理在广药集团这方，广州国资委介入也从侧面证实了这点，中国法律规定通过非法手段获取的合同协议是无效的，所以，广药收回王老吉商标使用... 2013-10-03

销量和品牌依附于什么之上？

我们大家都在争执，销量和品牌优势、特性、结果、效应、成效。但对于企业又是怎样的思考？销量和品牌对于企业的意味什么？ 2013-10-03

以国际信誉品牌助力“深圳质量

深圳知名品牌评价活动，一起步就没有按照全国及各省只评选工业产品的做法，而将品牌建设延伸到各个产业领域。根据深圳服务业比重较大的特点，不设评价范围、不定产品目录，着力推动工业、农业、建筑工程、生产性服... 2013-10-03

以国际信誉品牌助力“深圳质量”

深圳知名品牌评价活动，一起步就没有按照全国及各省只评选工业产品的做法，而将品牌建设延伸到各个产业领域。根据深圳服务业比重较大的特点，不设评价范围、不定产品目录，着力推动工业、农业、建筑工程、生产性服... 2013-10-03

老品牌要追赶新时代

老名牌企业的家底只是起步资源，要想实现复兴，需走出记忆的围城，以终为始方为上策。 2013-10-03

老品牌要追赶新时代

老名牌企业的家底只是起步资源，要想实现复兴，需走出记忆的围城，以终为始方为上策。 2013-10-03

重述老品牌

尽管相对于辉煌的农耕时代，在工业文明的天空下，中原地区显得过于苍白，但自20世纪五六十年代到现在，中原在全国叫得很响的自主品牌并不少见，譬如洛拖、春都火腿肠，譬如矛盾洗衣粉。 2013-10-03

建立一个不朽的品牌

一个品牌何时应该被称之为“死亡”？譬如曾经无可匹敌、显赫一时的美国打字机生产商史密斯·科罗娜公司，以及柯达公司。当企业或市场出现什么迹象或信号时，意味着企业应该重振品牌，采取行动？ 2013-10-03

台网联动实质化与大剧营销战略化

近年来，随着电视与网络平台的互补价值不断凸显，及受众使用媒介方式的改变，台网联动已成为大视频行业的一大趋势。 2013-10-03

电影卡：跨媒体整合营销

在数据库资源方面，中国邮政拥有3亿条覆盖全国的名址数据资源，1亿条共享国际名址数据，并且拥有B2B、B2C、全国组织机构、个性化精品数据资源，进行动态维护、实时更新。 2013-10-03

银离人群营销

离婚对于许多人而言，无疑带来很大的创伤。但是大龄群体离婚后生活方式的转变，要求营销者必须为他们提供新产品、新体验和新服务。虽然人们对于60多岁人群日益增长的离婚率无可奈何，但是营销者必须确保自己能够识... 2013-10-03

营销转型在即

在市场营销传播系统里，有效的传递消息或者激励机制不再是驱动力。取而代之的挑战变成了一个机构如何迅速地、完全地对客户或消费者的要求和需求做出反应，并提供服务。 2013-10-03

吴裕泰：连锁生意经

作为第一家探索连锁经营的老字号茶叶企业，吴裕泰多年来凭借着稳扎稳打的经营理念，逐渐探索出了一条独具特色的成长路径 2013-10-03

艺术品网上交易渠道飞速扩张被指假货多风险高

　新型交易平台是把双刃剑虽方便但如同“隔山买牛” 2013-10-03

品牌年轻态之困

风光了十年的美特斯邦威最近有点烦，高企的库存让这家服饰企业开始遭遇成长的烦恼：尽管2011年销售额达到了创纪录的99亿元，但库存也高达25亿元，而且绝大多数都是过季商品；无独有偶，一直自信满满的安踏在经历了十 2013-10-03

品牌与行业

越是今天热捧的行业，象征性价值衰减越快。谁能想到几年前我象征性品牌诺基亚今天会轮到这种地步？谁又能想到今天的苹果，当它失去象征性后，未来又是个什么东西? 2013-10-03

品牌制造暴利时代已来临

市场竞争过程中，企业需要高利润来源源不断为品牌注入新的活力和价值认知，同时一旦品牌建立，品牌又可以为企业带来源源不断的高利润，这是一个相辅相成、相得益彰的概念。在今天的社会，没有高利润是不可能支撑品... 2013-10-03

名牌企业与中西管理智慧

将健康企业推向名牌企业这一更高的经营境界，是企业在短期内立足市场及策略竞争的需要，更是企业着眼于未来、做强做大的战略部署的需要。 2013-10-03

品牌建设要理清四个问题

企业都知道建设品牌的重要性，但是有时却不知从何入手建设品牌。品牌是一个需要长期投入建设的工作，企业需不停的形成“品牌传播如何作用于该品牌”的想法和观念，品牌建设前理清以下四个问题，有助于更清晰你的品 2013-10-03

品牌“创赢”侧记

品牌开发的四项“基本原则”

品牌命名的六个好

因时而变，因地制宜——多品牌与单品牌之争

快速消费品品牌群运作与品类管理结合浅析

如何打造有“档次”的品牌？

加多宝壮士断腕，王老吉凤凰涅槃？

销量和品牌依附于什么之上？

以国际信誉品牌助力“深圳质量

以国际信誉品牌助力“深圳质量”

老品牌要追赶新时代

老品牌要追赶新时代

重述老品牌

建立一个不朽的品牌

台网联动实质化与大剧营销战略化

电影卡：跨媒体整合营销

银离人群营销

营销转型在即

吴裕泰：连锁生意经

艺术品网上交易渠道飞速扩张被指假货多风险高

品牌年轻态之困

品牌与行业

品牌制造暴利时代已来临

名牌企业与中西管理智慧

品牌建设要理清四个问题

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