品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

品牌至上：品类时代的来临

历史的车轮不断地向前推进着，商业竞争也不断向前发展着。在这个品牌至上的商业竞争环境里，我们一直执着经营的品牌将何去何从呢？令人不寒而栗的商战虽然没有战争的硝烟。 2013-10-03

卓越品牌战略的十步法之：设计品牌识别

　设计品牌识别是品牌战略管理的第四个步骤，品牌识别就是组织希望能创造和保持与品牌有关联的事物和理念，是为了在顾客心目造就美好的品牌形象而赋予品牌的特质和承诺。 2013-10-03

高端品牌打造五戒

在高端化、奢侈品化的市场大潮中，众多产品价值与市场需求出现背离，当咸菜和厕所都朝奢侈品发展的时候，最终的市场结果一定是“一地鸡毛”。在这场“高端”的盛宴中，不断有企业折戟沉沙，通过分析总结，主要... 2013-10-03

竞争情报服务如何“品牌化”

对于制造业行业而言，当企业发展到一定规模，企业品牌化就会变得比较容易。而对于属于服务业的信息咨询公司、市场研究公司等来说。 2013-10-03

百年品牌的伤痛

那天我从和平路旁经过，恰逢振华百货盛装开业，一时间引来众多的市民。说也好笑，就在几个月前，这里也有过更加非比寻常的热闹。 2013-10-03

打造名牌勿陷误区

随着市场竞争不断激烈，名牌在市场竞争中越来越占据竞争优势，争创名牌、打造名牌、保护名牌，被不少企业列入企业发展战略规划中。然而，一些企业由于对争创名牌缺乏正确的认识，致使实施名牌发展战略走入误区。 2013-10-03

品牌体系构建需“内功”与“身法”兼具

随着社会经济进入商品经济时代，乃至当今的信息化时代，品牌的意义显得尤为重要，在中国现时的市场环境下，品牌建设的迫切性已经充分显现，可以预见，在未来的市场竞争中，品牌将成为产品销售的主要拉动力量，品... 2013-10-03

品牌推广，无战术的高举高打

目前的男装企业做品牌，几乎是清一色的高举高打，而且是最简单的、没有战术的高举高打。它们都是只要广告，盛行明星代言，李连杰、成龙、周润发、陈道明……全都被找完了。这种品牌推广就如同打排球，把球全给... 2013-10-03

洋品牌玩变脸的三点探究

曾几何时，洋品牌是质量过硬、技术先进、安全美观的代名词，无论是家用电器、食品药品、还是其它汽车之类的大件商品，洋品牌都赢得了中国人的喜爱。但是随着各种问题的不断出现或曝光，洋品牌在中国人心目... 2013-10-03

占领搜索引擎，管理品牌健康度

当搜索成为网民上网的第一行为，我们便更需要系统地管理企业或产品在这个平台上的口碑健康度，各个资源相互配合整合传播，玩儿转搜索引擎（由于百度的垄断地位，此文以百度为例。），使网民接触到更多良性的信息。 2013-10-03

品牌营销误区：品牌“商品的牌子”

很多策划人和企业老总(但不包括消费者)总是认为：品牌嘛顾名思义，就是指“商品的牌子”。然后，按照这个逻辑往下分析和作业，进行着品牌的策划(或规划)，品牌的定位，品牌的传播等等系列的工程塑造。 2013-10-03

奢侈品是面好镜子

奢侈品，是品牌营销的成功结晶。对于价廉物美的吾国而言，她往往是拜金主义的活标签，迎来送往着一帮咋富还俗的跪人。面对奢侈品的强势话语权，是低头膜拜，或者昂首怒视，都是心虚的表现，起码证明了自己对... 2013-10-03

品牌战略规划三原则

品牌规划是企业品牌战略的核心内容，关系到一个品牌未来的前途命运，国内很多企业在品牌经营中存在的问题就是从品牌诞生开始就不太重视规划的重要性或者没有意识做品牌规划，有的企业虽然做了规划。 2013-10-03

剑南春的品牌误区

近来一段时间，在央视和各大卫视热播的剑南春广告引起了人们的的关注，画面镜头：美女舞蹈、高端私人聚会场景、剑南春产品出现，画外音：纯粹-虔诚匠心；优雅-与生俱来；尊贵-千年积淀。画面继续，明星李幼斌举杯... 2013-10-03

好品牌管理是什么样子

中国有句俗话：打江山容易坐江山难。这句应用到品牌管理上，有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行等等，这些世界大牌为何能够屹立几十年甚至上百年不倒？很大的原因就是他们善于管理和经营自己的品牌。 2013-10-03

潘宁：用国际化打造本土化

我们并不是说一味追求迎奉本土化的味道，而是让本土的消费者更加有享受世界的空间和愉快，这才是我们国际化品牌的价值所在。 2013-10-03

好品牌管理的价值法则

品牌管理的目的就是为了使企业的品牌最大限度的被消费者、企业员工所接受和认可。品牌管理是一个整体的系统，品牌对外需要进行管理维护，对内也同样需要进行精心的呵护与传达。一个好的品牌管理应遵循如下的法则。 2013-10-03

品牌运营的”三大纪律”

产能过剩、同质化泛滥、市场疲软、人力和租店成本大增。。。。。。一系列的不利因素像病菌一样吞噬着鞋企的利润，增加了鞋企的痛楚，许多鞋企为了走出危机暗影，痛定思痛苦苦寻觅品牌突围之路。 2013-10-03

品牌营销之整形美容行业的网络营销

面对如此庞大的市场，如何传播并凸显自身优势，来吸引受众选择信任并促使消费显得尤为重要。互联网的兴起，便为品牌的营销瞬间拓宽了渠道。摆脱传统媒体的禁锢，网络媒体的互动性，为整形美容的市场传播带来了新生。 2013-10-03

单一品类品牌：专一化战略制胜

单一品类品牌，是指那些以生产某一种单一产品为主的品牌。比如波司登羽绒服、恒源祥羊毛衫、庄子皮衣、爱慕内衣等。他们都是各个领域的领军品牌，而且在他们所属的单一市场里，他们拥有庞大的资本和市场份额，这些... 2013-10-03

品牌战略要从“小”抓起

尽管在国外关于品牌管理的实践和理论研究已经有一百多年，但中国真正意义上的品牌建设只有二十多年。但是随着市场的发展，品牌战略被提升到前所未有的高度，而对于招商企业而言更是如此。 2013-10-03

后现代企业的品牌战略

品牌战略，尤其是产品品牌战略的制订应由知识总监和营销总监共同完成。在很多没有设立知识总监职位的企业中，营销总监实际上同时也是知识总监。但这不是一种理想的做法。在后现代企业时代，知识总监的设立对于企业... 2013-10-03

品牌永远不是为所有人服务的

请记住：品牌永远不是为所有人服务的。如果你都想占着，结果将什么也得不到。比如劳斯莱斯，它如果想要大众汽车的销量，又要保持自己的卓越品质和高贵风格，那将是痴人说梦！ 2013-10-03

弱势品牌，如何面对强势对手“虎口拔牙”？

嘉利公司（化名）是一家成长型的方便面企业，公司规模小，实力弱，产品线也少，因此，开发和拓展市场的难度非常大，但就是在这种情况下，2004年，该企业在启动永明市场时却精心打造和上演了一场弱势品牌智斗强... 2013-10-03

二线品牌：被忽视的赢利来源

如果你在游戏中不能胜出，那么就去改变游戏的规则吧——以Stony field Farm和Newman誷Own为代表的许多饮食行业第二梯队的品牌，就是这样成功的。其中关键就是把自己摆在挑战者的位置上，这也是许多大公司在发展自... 2013-10-03

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