品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

雷诺：离一线品牌有多远？

“日产管理层有很多管理优势，如店面开发的技巧，节省成本快速扩网的管理和经销模式以及店面设计的价格管理模式都是非常成功的。这些也是雷诺在中国的优势。”陈国章说。 2013-10-03

被忽视的营销观点－－产品风化

　伴随着消费升级，大多数白酒企业特别是区域名酒，都纷纷的开发了新产品以进攻高端市场。在这股升级风的背后，有两种现象值得引入注意，一是大多数企业都是同时开发三款高端产品，另一个是三款产品一般都只有一款 2013-10-03

品牌有短板是藏不住的

农夫山泉和媒体的“标准之战”还在持续。不过直到现在还不清楚，农夫山泉究竟想掩藏什么？ 2013-10-03

品牌营销的十八个法则之色彩策略

色彩策略与符咒策略相同的是，色彩策略也是打造品牌形象的重要手段。一个品牌应该使用一种与它的主要竞争者品牌相反的颜色。人们对色彩所代表的涵义意识是相当强烈的，并且色彩的运用往往与权力密切相关 2013-10-03

便利商店打造通路品牌信赖

当消费者想要购买某种功能的产品，到底是该产品的本身就存有着「品牌权益」，让消费者想要购买，然后才会到便利商店去找寻？ 2013-10-03

品牌营销的十八个法则之盘活策略

所谓“盘活”，说明原有的品牌资产是相当雄厚的，亦即在品牌资源上、消费者认知上、市场影响力上都曾经辉煌一时。 2013-10-03

中国品牌缺什么

我们本土的品牌看起来好像“缺钙”。并没有发挥真正的品牌效应。有的看起来好像是很不错的大品牌了，结果风一吹又倒下了。我们常说的品牌就是力量，品牌就是精神，但是，我们却往往感受不到本土品牌的这种魅力来。 2013-10-03

品类策略：品牌推广与品类推广

目前，品牌被喊的很热，品类似乎并不常常被人提及，实际上品类也是市场营销中经常应用的策略，而且在某种情况下做品类推广比做品牌推广更容易成功。 2013-10-03

父亲节营销－－品牌需要性别吗？

　　父亲节将至，预祝全天下所有幸福的男人快乐（在陌野眼里，幸福男人的定义就是家庭+孩子，不知是否有同感者）！　　 2013-10-03

“特色营销”铸就行业经营模式第一品牌

　在医药商业历经行业变革、政策更迭、市场震荡等一系列的洗礼以后，当一些舶来的理论努力地“充斥”整个行业时，一些商业企业开始集体迷失，而河南医保药业结合行业和自身实际，不断创新求变，锐意进取，十年磨剑 2013-10-03

网络营销：在品牌广告投放之外

　王者之道，权谋之术。“道”代表处世行事的思路和方向，“术”则偏指针对个别人和事的技巧或手段”，两者应该是一个有机整体，高度一致。然而在现实商业操作过程尤其是网络营销中，道、术分离现象严重——中小企 2013-10-03

品牌、广告、营销的三角关系

　现在做品牌管理咨询了，不少企业主问我，如何在投广告、做品牌、营销三者关系中省去花钱的前二者，只保留销售。我想这应是一种绕不过去的三角关系。 2013-10-03

B2B 市场的品牌效应

　　白皮书也被称之为问题报告、意见书或思想领导报告，用于讨论与特定行业相关的一些问题。发表白皮书的目的是教育；向非专业人士阐明某一问题主题的概要内容；概述新业务发展的意义；陈述针对特定问题或市场的 2013-10-03

比品牌更重要的是营销模式－－解析广东酒协市场托管营销模式

　对于诸多的消费品企业来说，除了企业自建渠道自己运营市场外，市场推广的第一道障碍莫过于招商的困惑。 2013-10-03

品牌建设对企业发展的意义

很多中小企业在市场发展的过程中，往往忽略了对于品牌的构建，总觉得大企业才有必要建立自己的品牌。导致这种观念产生的主要原因，是由于中小企业对于建立品牌战略意义的不了解。本文对其作了如下的解析。　　一 2013-10-03

企业品牌规划过程中常遇到的问题

很多中小企业对于自身品牌的规划，往往由于各方面原因导致其存有缺陷。 2013-10-03

如何完善品牌管理

企业做好品牌战略管理工作，可以从不同的方面来完善自身的品牌。对于品牌战略管理执行人员来说，需要清晰的了解品牌战略管理过程中需要做好的工作有哪些。　　一、争取广泛的支持　　因为没有企业价值链上所有层 2013-10-03

企业品牌战略实施失败的原因

很多中小企业不能够在经济市场中顺利的构建自身的品牌，从而对于中小企业来说，需要清晰的了解导致企业品牌战略实施失败的原因有哪些，以帮助企业不断的完善自身的品牌。　　一、技术创新能力差，新品开发能力严重 2013-10-03

品牌战略管理必须树立大局观

打造强势的大局与最终目标——把品牌战略管理的核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的。 2013-10-03

尚生活：Apps品牌传播研究

中国手机应用用户整体呈现出年轻化趋势，以18-35岁年龄群体为主的消费者成为最早的戏水者和忠实的拥趸，智能手机已经成为他们日常生活中不可或缺的装备。据统计，79%的智能手机用户安装了Apps，而在使用时长方面， 2013-10-03

太太口服液的品牌迷途

序言：盛名之下的没落品牌一个河南新乡老中医治疗妇女面部黄褐斑的中药，一个用5000元买来的民间偏方，被转化成“太太口服液”后，用3年形成8000万的市场销售额，6年达到3亿元的市场销售额，8年成为首批 2013-10-03

赞助任贤齐演唱会，盒装王老吉发力娱乐营销

任贤齐世界巡回演唱会“狂飙突进” 2013-10-03

从“郭美美”看网络时代的品牌管理

常言道：一颗老鼠屎坏了一锅粥；常言又道：星星之火可以燎原，一根蜡烛也可以照亮整个房间。 2013-10-03

战略品牌管理的三个基本思想

企业品牌价值是通过与消费者的相互作用产生的能给企业和消费者双方带来更多的利益表征。 2013-10-03

由“包青天”看品牌定位

包拯（999年～1062年），字希仁，庐州人（今安徽合肥肥东人），人称“包青天”，应该是中国历史上与民间传说中最负盛名的清官。 2013-10-03