品牌激活：创新还是怀旧？

由于受特定的历史和环境变迁以及经营条件的影响，我国的老品牌或中华老字号随着年华的流逝，在当今激烈的市场竞争中举步维艰，有一些已经逐渐淡出人们的视野，甚至消失。 2013-10-03

中小型企业如何做好品牌定位

很多企业老板对于品牌定位还非常陌生，一个品牌做好定位，就离成功不远了。中小型企业在做品牌定位之前，必须要非常清楚的认识什么是定位，什么是品牌。 2013-10-03

分析师解读：电商零售企业集体“更名”现象

一、事件概述： 3月30日，京东商城将域名由www 360buy com更换为www jd com，官方名称由“京东商城”缩减为“京东”,还正式推出了公司的吉祥物——一只名为“Joy”的狗。同日，易迅也宣布计划5月份将更换 2013-10-03

品牌崛起，需要唱好对台戏

好戏曲大都是二人或二人以上。 独角戏比较难唱，单口相声没有对口相声好表演。 2013-10-03

创建品类的关键要素

聚焦核心品项 一般而言，推出新品类的企业鲜有是完全新的企业，这也就有一个问题，是挖掘一个品类方向，然后通过一个产品线去打造品类，还是聚焦一个单品来推动新的品类。在品类开创的初期，聚焦于一个代 2013-10-03

改变品牌游戏规则

我时不时会遇到一个难题。这个难题一直困扰着我，我不知道应该如何解决它。之前我们企业的一个团队在讨论：如何让品牌实现财务收益增长。因为我们倾向于从企业的产品目录角度思考这个问题，所以经常忽视了... 2013-10-03

华丽蝶变——从低端品牌到高端品牌转变的六个原则

随着中国经济体的逐步成熟，廉价的劳动力优势一去不复返，这对国内大量以低端市场为主的品牌提出了挑战，众多企业陷入了进退两难的困境。 2013-10-03

本土低端品牌如何实现蝶变？

放眼当今中国，绝大多数行业的高端市场都被外资品牌占据，单从老百姓的衣食住行来说，服装行业有GUCCI、PRADA；奶粉行业有美赞臣、多美滋、雅培； 2013-10-03

向海尔学习做有向心力的企业

企业如何凝聚人的力量？在《德鲁克谈企业管理》中，我拿海尔的例子来说明此问题。 2013-10-03

风格是品牌的核心DNA

风格是品牌的DNA：品牌被人记住的究竟是什么？是一个关键词？还是一个视觉锤？品牌的内涵联想、品牌核心视觉识别都需要，但决定品牌品位与品级的，是内涵与识别背后的品牌风格。 2013-10-03

品牌异化的恶果

品牌消费是消费的异化。最原始的消费没有品牌概念，人们需要的只是产品。 2013-10-03

品牌个性：客观描述还是“夸大宣传”

品牌到底有多重要？像LV、GUCCI这样的大牌，只是质量和实用功能在吸引消费者吗？答案显然是否定的，同样的做工和用料，如果不印上大牌的LOGO，价值会下跌几十倍——这就是品牌的魅力。 2013-10-03

苹果品牌到底因为什么而成功？

　　5月26日Apple的市值超过Microsoft，6月7日iPhone 4的正式发布，7月10日上海浦东Apple Store的正式开张。 2013-10-03

移动互联网是金矿，品牌则是开采金矿的工具

之前写过一篇文章《谁是移动互联网第一品牌》，惹来行业一些朋友探讨。 其中，不少朋友直接询问我，到底谁有机会享有这个桂冠。 这个过程中，我总不忘做一个测试，你心目中的中国移动互联网第一品牌 2013-10-03

品牌，是一个企业软实力的价值体现

品牌是一个企业的无形资产，是一个企业的软实力，是一个企业软实力的价值体现，是一个企业市场核心价值和核心竞争力的重要组成部分。品牌是以企业价值目标为基点，以企业文化和社会需求为主导背景，以市场营销 2013-10-03

品牌“新三度”助你打造个人品牌

几乎所有人在成长过程中都习惯以自己为中心，尤其现在的年轻人，绝大部分都很自我，从小到大没有人让他、逼他或者教他、带他去站在别人角度考虑问题，一直都是别人围着他转。 2013-10-03

为何品牌定位高于价格定位

“只有直营方式，才能保证将千叶独具特色的产品精准推向消费者，众所周知，加盟商对产品的理解和品牌商对产品的理解总会有差距，我们的产品设计独树一帜，只有直营，才能保证消费者对产品的理解不出偏差。所以目前... 2013-10-03

企业品牌形象的最好代言人是谁？

不知是企业老板们太缺少境界，还是品牌策划人的想象力太贫乏，几乎所有的企业品牌形象，都选择了美女，动辄几百万，甚至上千万。仅就手机为例，国内的生产商几乎都选择了美女作为形象代言人。 2013-10-03

品牌升华“管理魅力”

一个经营成功的品牌，其价值作用是无法估量的，不同行业、不同实力的企业，其品牌管理各具特色，既有“宝洁”式的全方位多层次的品牌管理，也有“沃尔玛”式的有限品牌管理。 2013-10-03

如何给产品起一个价值100万的好名字

如何给产品起名字，不论对新企业还是成熟型企业而言，都具有至关重要的作用，一个好名字，就能省去千百万广告费，很容易在消费者心目中形成鲜明的联想与记忆。 2013-10-03

方太最新产品可彻底解决油烟问题 脸上不再油腻腻

方太全新烟机即将上市，方太最新产品可彻底解决油烟问题，让你脸上不再油腻腻。背靠行业内首家 "国家级企业技术中心 "的研发优势，方太更早发现了用户对吸油烟效果的期望的变化，也逐步推出了能够满足新需... 2013-10-03

安心更贴心，爱普生3.15买机器送延保

3月15日，是备受瞩目的国际消费者权益日，各行各业在不断提升产品品质的同时，提升售后服务，使广大消费者获得更多的实惠。 2013-10-03

品牌经营呼唤系统化思维

　2006年安踏签约大郅，其传播价值很快就得到了体现，大郅不仅在世锦赛上表现出彩，CBA常规赛和总决赛中的表演亦是有目共睹。但签下“金牌”代言人之后，本该继续在营销中发力的安踏，却少见推广，由此，也造成了 2013-10-03

建立品牌个性的5个维度

在这个市场越来越细分的时代，有差异化的产品就能树立起品牌影响力了?在此，单仁网络营销培训要郑重的告诉大家，这是截然错误的观点。 2013-10-03

大品牌跨界生意经:范思哲卖咖啡 香奈儿开餐厅

　到范思哲去喝杯咖啡，去Prada的酒吧饮杯酒，约朋友在香奈儿的餐厅吃饭，交流一下试用富士集团新推出的艾诗缇（ASTALIFT）化妆品的心得，一起去帮朋友选购一个Zippo打火机的同时再试穿一件Zippo的男装……等等，这 2013-10-03