手机品牌大PK：小米喧哗，HTC迷醉

正式运营刚三年多的大陆手机品牌小米(Xiao Mi)，近期在中国大陆市场方面已然挤下宏达电(HTC)，位列三星(SAMSUNG)、苹果(Apple)、诺基亚(NOKIA)、华为(HuaWei)之后，居于全国手机使用率排行榜的第五位。这三年多的... 2013-11-14

品牌定位：看“思念”如何转危为安？

“思念面点”如何能在“前有狼，后有虎，中间一群小老鼠”的市场困局中，寻找适合定位，打破面点品类销量短板，进而实现“中式速冻面点第一品牌”的宏大战略？ 2013-11-14

云南咖啡尴尬角力：耕种百年却未叫响品牌

对云南咖啡来说，境遇是如此尴尬。耕种百年却没有叫响自己的品牌；云南虽在10多年前即规划将咖啡培养成支柱产业，但执行缓慢；而咖农还未从2011年40元 公斤的咖啡收购价中回过神来，已经品尝到了每公斤不足15元的... 2013-11-12

如何实现肤浅品牌升级为深度品牌的惊险一跳

在品牌资产金字塔中，最终能够为品牌主带来丰厚的利润，获取更多市场份额的便是品牌忠诚度和品牌溢价能力这两大资产。品牌忠诚度和品牌的溢价能力属于是结果性的品牌资产，是伴随品牌知名度、认可度、品牌联想这三... 2013-11-11

轻资产公式：海澜之家的产业链联盟支点

考虑到中国服装产业当时惨淡的行业背景，这样的争议，并不让人意外。2012年前三季度，中国服装行业规模以上企业的存货达到了2569 66亿元。高库存，让“打折促销”成了服装企业自救的唯一法宝。几乎所有企业的盈利... 2013-11-11

你的品牌该向吴莫愁学习

鲜明风格的人。百度指数搜了一下，第一季冠亚季军，1年多的时间里，吴莫愁一直站在波峰。对好声音第二季而言，谁是冠军其实也不重要，重要的是谁能成为下一个吴莫愁。目前看来，这三个人都不够鲜明。 2013-11-09

麦当劳、星巴克、可口可乐的玩法：将品牌给消费者

品牌是什么?当我们面对这个问题的时候，总是一脸茫然，不知作何解答，大卫·奥格威说：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。这个解释有点过于复杂?那么 2013-11-09

LV的尴尬

核心业务业绩再度下滑、旗下路易威登（下称LV）品牌灵魂人物小马哥的离开……步入转型期的奢侈品大佬LVMH集团（酩悦·轩尼诗－路易·威登集团）正经历着前所未有的考验。 2013-11-09

中国本土品牌为何总死在“品牌”的半路上？

企业家们以及酷爱煽风点火的广告从业者，往往望文生义，将企业的精力和资源都集中在“名牌”的这个“名”上。通常的套路是这样的，先出产品，不管好坏，然后打广告，只要有钱，狂轰烂炸，不愁产品不出名。板斧来去... 2013-11-03

品牌战略如何强化

企业在实施自身品牌战略的同时，需要结合自身不同方面的因素对其进行加强，从而使其能够发挥出对企业的推动作用。一、品牌结构协同品牌结构协同是品牌战略管理的重要内容，品牌结构协同的建立反映了品牌组合之间 2013-11-02

情感和数据，谁决定了品牌的价值？

在福特、星巴克或者英特尔这样社交媒体营销做得比较好的公司，负责人都是企业的副总裁甚至资深副总裁，对这些公司来说，社交媒体是一项战略而不仅仅是营销的手段——事实上，如果只有市场部的某一位经理在运营Faceb... 2013-10-31

用品牌整合资源——恒源祥

　恒源祥是一家老字号企业，诞生于1927年，到1991年为止，恒源祥一直是一个商店的名称，而不是产品的商标。1991年起，恒源祥尝试性地启动了恒源祥品牌战略，以恒源祥作为合作筹码建立了战略联盟体系，从此彻底改 2013-10-31

小品牌的互联网大时代

　艾瑞咨询发布的数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达到8 1万亿元，据称占到社会消费品零售总额的比重约为6 2%。回过头来看看，经过20年左右的商业模式剧烈变化和充分的市场竞争，品牌集中度越来越高，有 2013-10-31

并购十年 TCL艰难重拾自主品牌

TCL是中国企业国际化并购的先行者。“复盘”这两项国际并购，TCL集团董事长兼总裁李东生认为，并购阿尔卡特手机是成功的，没有海外并购，TCL手机活不到今天。而对汤姆逊彩电的并购，则是局部成功。如果再次选择，李... 2013-10-24

产品营销不能搞“模糊美学”

由于8%年化收益率基本秒杀目前所有高净值理财产品，外界曾猜测百度会为达到这一目标而为“百发”计划垫资。尽管百度金融中心昨日对此予以否认，但无可否认，“百发”的这次产品营销，打上了浓重的“模糊美学”的味道。 2013-10-23

凡客诚品：成也品牌，败也品牌

在创始人陈年的心目中，凡客是一个品牌。6年来，凡客的经营战略都紧紧围绕如何把“凡客”塑造成为中国第一大互联网服装品牌而进行。遗憾的是，深谙经商之道的陈年，并没有读懂品牌的含义，更不知道如何去创造并经营... 2013-10-23

溢价品牌与低端品牌混搭

消费者对德国最大的连锁超市阿尔迪（Aldi）的喜爱，在经济困难时期为它带来很明显的积极效应。阿尔迪在营销运动中提出这样的口号：“只喜欢那些价格更便宜的品牌。”（Like Brands Only Cheaper）阿尔迪联合常务... 2013-10-18

“特卖”模式扎堆，唯品会的空间几何？

唯品会这段时间里的走强，很大程度上也得益于整体经济形势的低迷以及服装行业库存问题的集中爆发。毫无疑问，这对唯品会是一个利好，但这同时也是一把双刃剑。在经历了去年服装行业严重的库存问题后，生产商会有意... 2013-10-17

淘品牌三只松鼠是怎么崛起的？

三种松鼠有很强的团队，章燎原挖了很多人才，囊括了电商的各个方面。这是他崛起的第一前提：再好的设想、战略，没有靠谱的人去实施，那就等于空气。 2013-10-17

初创型中小企业如何打造品牌？

品牌愿景是对品牌的存在价值、未来前景和信念准则的界定，是品牌战略的“基本战略”，能够增进品牌在变化无常的环境中保持价值的能力，是品牌在迷雾重重的复杂地形中的“指路明灯”，在变幻莫测的惊涛骇浪中的“定... 2013-10-14

品牌专家阎旭临谈品牌策划与产品创新

在阎旭临看来，只有具有“人格化”和“唯一性”才能称得上是真正优秀的品牌。品牌创立的顺序框架应为：意、情、景，具体说来就是立意、抒情、造景。立意，决定品牌的境界和定位；抒情，决定品牌审美趋向和气质；造... 2013-10-11

企业打造品牌要有“板块意识”

知名品牌专家阎旭临近日应邀做客新区，为新区企业家传授企业品牌经营之道，时报记者就企业在品牌打造误区、新区企业如何营销品牌等问题专了访阎旭临。 2013-10-11

向年轻人讲“新故事” 老品牌填“代沟”

老凤祥是“老字号”中涅槃重生的品牌之一。实际上，现在很多消费者仰慕的国际品牌，如爱马仕、LV等都是老品牌，很多都有上百年的历史，但是不少曾在中国响当当的老字号，或已陨落仅剩下斑驳褪色的招牌，或艰难经营... 2013-10-11

优衣库:在中国找到自己的位置

这样的角色加快了优衣库日本总部的决策速度，相比之下，他们没有办法了解中国市场时时发生微妙变化的市场特点。这其中不仅仅涉及政策选择，还包括人人都看到的机会：进入新一线以及二三线市场。 2013-10-03

卖萌营销：品牌年轻化新策略

品牌年轻中国的消费结构正在发生巨大的变化，80后、90后总人数已接近4亿，年轻一代成为消费的新生力量。随之而来的媒体传播环境的变化，使已经“功成名就”的众多品牌面临巨大挑战：苹果火了，三星崛起了，摩托罗拉 2013-10-03