品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

品牌是一条不归路

洁丽雅认为中国好声音的品质可能会做得不错，最后有这么大传播效果是没有预料到的。但有一点可以肯定，一切好的东西都是把品质和细节做好的，这是触动洁丽雅一个很重要的原因。 2013-10-03

小品牌的互联网大时代

艾瑞咨询发布的数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达到8 1万亿元，据称占到社会消费品零售总额的比重约为6 2%。 2013-10-03

品牌体验管理

无论是忙中偷闲想从繁重的工作中透口气，还是朋友三两小聚八卦畅谈，抑或是希望换个环境来做一次工作简报，很多人恐怕第一个想到的地方就是星巴克。 2013-10-03

卖品牌前请先卖故事

现代社会，卖什么也比不上卖故事，好故事都是有价格的，它是一种隐藏在经济活动中的情感商品，而爱听故事是人的天性，一个有好故事的人，更容易被记住，一个有故事的产品，在市场上更有明显优势，因为感性... 2013-10-03

郎平的品牌效应

郎平再次成为国家队女排主教练，成为时下重大社会事件中一股积极力量，各大媒体的报道大都是以转载公示的方法予以肯定，评论多是说明性、总结性的、乐观型的。 2013-10-03

品牌落地是指落到哪儿？

一流的企业创标准，树品牌，但品牌也不能像浮云一样在天空中飘着，只大广告中传播，它也要实实在在的有个归宿，要落地有声，有形，有誉。下面对是品牌落地的一些浅见，归纳为品牌落地的十个地方。 2013-10-03

品牌和消费者心智，不得不说的秘密

品牌策划可以说是打造品牌王国的必经之路！那什么是品牌策划？有不少人就疑惑这个！那我们先来了解什么是品牌！品牌能给企业带来什么！品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产！ 2013-10-03

打造网络品牌的5大误区

很多人疑问，网络品牌到底有没有出路呢？无根之木能成参天大树？ 2013-10-03

品牌似水，至柔至刚

至今为止，人们依然很难精确衡量品牌对营销的贡献到底有多大，但是，品牌对企业的重要性却毋庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死无疑。只要想在竞争中活下去，就必须在品牌上多投入些精力。 2013-10-03

敢于定高价的产品才能成为好产品

好产品要敢于定高价，高价高利润可以保证你的产品及服务会越来越好，这是一个正循环。如果一个企业或一个营销人，只会高举价格战的大旗，靠降价吸引消费者，是非常不持久的。消费者的消费水平的高低，决定了你 2013-10-03

500多个品牌演绎着诸侯争霸

随着智能手机的普及和发展，催生了另外一个庞大的市场！那就是移动电源！用过智能手机的朋友都知道，智能手机经常要充电，有时候一天要充几次！这样的话，如果出去玩，手机很快就会没电了，如何解决这个问... 2013-10-03

从地摊品牌到品质品牌

虽然夏季逐渐升温，但鞋服品牌的市场逐渐降冷，各大品牌相继出现惨淡经营的现状，从媒体的投放上我们自然而然就可以透析鞋服品牌的大致情况，虽然局势不容乐观，但各类品牌都相继在酝酿中；那么，2013年各... 2013-10-03

品牌象征意义：消费者自我、人格与消费行为互动

消费者行为不仅受到广告与营销等外在因素影响，同时个体的内在特质也是影响消费行为的重要因素。 2013-10-03

运动品牌的转折点

对于运动品牌来说，2012年不是世界末日，却不亚于世界末日。 2013-10-03

快消品、服务和耐用品行业的品牌战略差异

本文旨在对比分析三个行业的品牌建设战略，分别是快速消费品、服务和耐用品行业。 2013-10-03

品牌故事及其品牌英雄人物

每个品牌故事的中心都应该聚焦于一个英雄角色。这个“英雄”可以是一个创意、一个人或是一件事，它们是构成品牌故事影响力的要素，关键是要知道构成这个“英雄”内在特性的要素是什么—而这个“英雄”自然... 2013-10-03

揭密品牌的力量

至今为止，人们依然很难精确衡量品牌对营销的贡献到底有多大，但是，品牌对企业的重要性却毋庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死无疑。只要想在竞争中活下去，就必须在品牌上多投入些精力。 2013-10-03

数字时代的品牌价值管理

随着数字媒体爆炸式发展，互联网及终端日益普及，社交网络、论坛、微博及手机应用应运而生，从本质上改变了品牌本身和品牌管理实践。 2013-10-03

品牌再造基因的思考基点

事实上，品牌从来就不是独立于市场、社会和大的行业环境而存在的。推动品牌基因不断进化和升级的往往来自于外力，而非企业自身投入巨资就可以完成的。 2013-10-03

工业品企业如何巧用视频进行品牌传播

随着网络视频的兴起，越来越多的工业品企业开始运用视频语言进行品牌传播了。在这方面， 2013-10-03

再造基因，构筑强势品牌

品牌的发展在于不断进化。进化的第一条基本规律是适者生存。个体之间的竞争从长远来看会改良物种。 2013-10-03

汇源的失误——品牌代言及包装的定位与选择

汇源果汁，可以称之为用价位、渠道和规模与洋品牌成功叫板的国内品牌代表。汇源的心和世界一样大，从源头开始扩容，从终端开始发力，力图把中国的果汁消费从原本不起眼的小众消费变成广博的大众消费。 2013-10-03

如何让品牌个性特征更能满足消费者

心理学中个性原是对人的心理特征的一种描述，是个体在心理发展过程中逐渐形成的稳定的心理特点。在消费者行为学中个性则是指让消费者从同质的商品中持久地选择自己的产品的内在特质，它是影响消费者行为的... 2013-10-03

第一夫人热与本土服装企业品牌管理建设机遇

近日，国家主席习近平进行了上任后第一次出国访问，其夫人彭丽媛以一套套端庄优雅的中国本土服饰“让世界眼前一亮”，吸引了中外媒体和民众的高度关注。 2013-10-03

品牌管理三部曲

对于很多中小型企业来说，品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化，所以，对这类型的企业来说，品牌不仅是对外（分销商、消费者）销售的利器，而且也是对内（员工、供应商）管理的道德力量。 2013-10-03