柯达的教训——做品牌别忘了品类

事实上，所有的数码相机品牌(索尼、尼康、奥林巴斯、宾得、卡西欧、三星、松下等)都是其他品类的生产线延伸品牌。没有人在用品类思考。大家都想着品牌，“如何利用我们现有的知名品牌去占据冰山一角?”。 2013-10-03

携程：去网络化的改名

时间：2002年11月 2013-10-03

创建品牌的挑战

消费者有品牌的衣食父母之誉。没有消费者通过品牌识别产品并源源不断地购买，品牌就会失去存在的价值。从另一个层面看，是消费者用购买行动培育了品牌。消费者本身具有自己的特性，即在不同的场景，可是受到外界... 2013-10-03

如何建设一个真正强大的品牌？

要想理解这个规则，首先需要定义“品牌”。绝大部分人认为品牌由一些外部因素组成：品牌名称、LOGO、标签、也许还有声音的元素（例如英特尔的“哔哔”的声音）。 2013-10-03

国内为什么没有出现线下品牌折扣巨头TJX

国内的线下折扣巨头商品折扣做了10多年也才不过20-30亿的销售。既然品牌折扣的模式天然地更适合线下，那么为什么国内的折扣市场仍旧处于支离破碎的状态，没有出现线下品牌折扣巨头呢？ 2013-10-03

国产品牌，坚持才能做好品牌？

是坚持自我，推进品牌战略做好稳步发展，还是被外资巨头收购，借以实现可能的腾飞梦想，这是摆在很多本土品牌面前的一道难题。这道难题对于国内多而不强的日化行业而言，尤其值得深思。 2013-10-03

探究品牌的力量

如何打造世界品牌？“营销大师”和“策划高手”们忙不迭地为企业指点迷津，各种各样的品牌理论就像流行的时装一样，急功近利的企业犹如缺乏底蕴的妇人，急不可耐地一套套地试下去，又一套套地脱下来，哪一件都不... 2013-10-03

品牌：升华“管理魅力”

品牌可以明确以企业现状可获取的外部资源，包括可选择的外部合作伙伴的范畴，依据企业的实际，制定出着实有效的品牌发展规划。从营销链的视角来看，品牌管理不仅要搭建外部营销平台，同时也要搭建内部营销平台。通... 2013-10-03

韦德之道变身韦德之“闹”：李宁背后的一地鸡毛

自李宁签约韦德起，他们组建了独立的项目小组，打破了此前的设计、测试、生产周期，在短短4个月时间内推出了一款堪称精品的球鞋。李宁在签约前后也集中了大量资源对韦德的系列产品进行推广、营销，从目前来看，大致... 2013-10-03

品牌女性化的营销动力

一些品牌现在都意识到在营销传播过程中兼顾男性和女性目标客户的重要性，譬如诺基亚、摩托车品牌哈雷·戴维森(Harley-Davidson)和法国酒业巨头保乐力加(Pernod Ricard)—拥有的品牌包括芝华士(Chivas Regal)和绝... 2013-10-03

品牌战略相关影响因素分析

品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手、便于消费者认识而采用的显著标记。品牌可以是名称、术语、记号、象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。 2013-10-03

运动品牌的下一步：是该想想怎么去拥抱互联网了

过去半个月时间，包括安踏、李宁在内的多家运动品牌的半年报陆续出炉：安踏营收33 7亿元，同比下降14A；李宁上半年营收29亿人民币，同比下降24 6％。安踏的营收跌回到了2010年的水平，李宁更是跌回到了2008年。在... 2013-10-03

资生堂在中国的困惑与希望

资生堂此前主要在百货店和专卖店以面对面的方式销售高价位化妆品，但计划今后在中国国内6000家超市投放低价位产品，以扩大销售渠道。资生堂的中国业务自去年中日关系恶化以来，一直陷入低谷。 2013-10-03

国际品牌的打造之路

中国品牌的海外认知度低，往往是一些大型国企或者成功收购别国品牌的企业才被用户知晓。总体上来说，在西方国家，中国的品牌还不是十分常见。最近的一项调查显示，94%的美国公民连一个中国品牌的名字都说不出。在英... 2013-10-03

品牌战略管理：浅谈如何建立品牌资产管理系统

建立品牌资产管理系统的第一步，是将公司对品牌资产的理解以书面的形式规定成文件，即品牌资产图，以便为公司内部的营销经理及公司外主要的营销伙伴提供相关的工作指导。 2013-10-03

企业品牌战略如何强化

品牌结构协同是通过对品牌资产的共享或转移在不同的品牌上传递相对一致的信息使得顾客在心理认知上能够产生协同，这种对品牌的“团队式的管理”，能够使得品牌之间互相帮助，避免漠不关心甚至互相牵制。 2013-10-03

Zara门徒韩都衣舍：淘宝品牌“弯道超车式”发展

自定义为“做快时尚的淘品牌”的韩都衣舍说，“我们的模式和Zara很相似，而且比Zara还快。”不可否认的是，互联网平台为淘品牌带来的是“弯道超车式”的发展。成立于2008年定位中端偏低的韩风女装品牌韩都衣舍，201... 2013-10-03

汽车营销渠道模式与策略

客户还可以在各大汽车公司的网站之间任意转换，对同类型汽车性能进行比较；再次，每个汽车企业网站上都有客户评论，浏览的客户直接点击就能了解大家对这个企业或者某个车型的评论，比如诚信度、性能、售后服务等。 2013-10-03

凡客品牌战略实施案例解析

企业所规划的品牌战略要符合企业自身的品牌理念，同时企业品牌战略要能够使消费者了解自身的产品特色。对于企业品牌战略规划人员来说，在其制定品牌战略的过程中要充分的把握住品牌战略制定要点。 2013-10-03

品牌管理：怎样理解品牌定位

对于认识品牌的源点，应该是一种挑战。我以前讲过，消费者购买一个产品，对于他自己来说，什么是使他产生购买的动机，从行为学上讲，应是他对产品的情感肯定。我认为这就是品牌的源点。顾客对于品牌的认知很重要，... 2013-10-03

学而思品牌混乱定位不明更名

集团更名后，学而思培优事业部下面分管三个品牌: 学而思、乐加乐、东学堂。其他四个事业部保持不变，这样，集团旗下目前有七个子品牌。分别是：学而思、乐加乐英语、东学堂语文、智康1对1、学而思网校、摩比思维馆... 2013-10-03

自主品牌汽车阵痛：内求转型升级 外抗重重包围

乘用车四大种类中，自主品牌轿车、SUV和MPV和大市基本同比，主要是交叉型乘用车降幅较大，7月当月超过30%，前7月达到23 6%，而这个种类基本上是自主品牌。 2013-10-03

美即被欧莱雅收购之后，下一站凋零?

被收购方美即面膜与欧莱雅相比显然只是灰姑娘，无论是利润销售额都不是一个体量，欧莱雅也认为美即所处的领域是中国化妆品增长最快的领域，十分看好这个领域的未来。这也表明了这一场“婚姻“是一场郎有情妾有意的... 2013-10-03

品牌发声：如何讲故事

“用故事来感动海外的市场，还要注意把故事的细节、故事的材料和证据留在当地，要注意建立自己品牌成长的档案馆。”中山大学中国品牌研究中心主任王海忠表示，中国企业家具备创新、创业的精神，但要用感性的故事来... 2013-10-03

中小服装品牌突围路线图

品牌要做电商，但实体渠道的形象展示、体验也是绝不可少。既然现在很多终端店铺难以生存，中小品牌应该就此对店铺进行调整，对店铺形象进行提升，将一部分店铺升格为品牌形象展示中心、品牌文化宣传中心、产品体验... 2013-10-03