品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

“标杆管理”法则

根据最强大的竞争对手或是行业领导者的标准来改进自己的产品和工艺流程，乃是一种最有效的竞争方式。 2013-10-03

太多企业糟蹋了品牌战略

　谈到2012年品牌战略问题，有两个热点话题：品牌架构和品牌组合。乍一看，这似乎是相对次要、相对表面的话题。 2013-10-03

品牌设计遭肆意曲解

品牌设计遭肆意曲解国内品牌设计长久以来一直沿用一个类似于古代“八股文”的三段式结构：标志+基础系统+应用系统。设计服务商通常给企业开出一张“设计零售清单”，企业选定所需项目后，再由设计服务商对所 2013-10-03

品牌营销的自恋情结

做品牌需要个性似乎已经成为一种社会认定？而品牌营销需要差异化也有了广泛的共识。随着做品牌成为企业的必修课，品牌营销也多样化了。不同的品牌表现形式丰富多彩、五彩缤纷、人模狗样、丑化商业。 2013-10-03

口碑营销：让你的品牌靓起来

　一种永远不会退出舞台、不会承认落后的营销手段，一种不需要高成本投入而又成效显著的方法，一种传统产业和新经济都不拒绝的营销举措，这就是口碑营销 2013-10-03

农夫山泉的品牌发展史

在商品经济发达，产品高度同质化的今天，一个品牌刚刚诞生便有可能淹没在竞争激烈的“商海”中。而农夫山泉却能异军突起三分水市，鼎立十年持续发展。本文从农夫山泉的背景出发，对其十年的品牌发展做简单梳理，从... 2013-10-03

攻守之间，买断品牌的市场扩张之路

　　陕西某商贸公司运作了当地某知名品牌的一个买断品牌，由于竞争激烈，虽然在2004年就开始运作了。这几年主要运作陕西本省市场，对外地市场也有些投放，但力度不太大，总是有一些顾及，担心省外与省内市场无法兼顾 2013-10-03

服装品牌管理的几大误区

中国服装企业发展到今天，品牌建设的重要性，越来越为人所熟知。众企业跃跃欲试，不约而同的打造自己的服装品牌，但在品牌林立、诸侯割据竞争激烈的今天，如何让自己脱颖而出呢？ 2013-10-03

《资治通鉴》中的品牌智慧

《资治通鉴》中的品牌智慧之从韩信领兵悟品牌 2013-10-03

成功的品牌营销铸就品牌的成功

　　海尔的家电为什么畅销全球?　　保洁为什么几乎成了日用品的代名词了呢?　　肯德基里为什么一天到晚人头拥动?　　可口可乐为什么经久不衰?　　……　　无论在世界哪个角落，这些品牌都是那么的成功。他们用 2013-10-03

创建雇主品牌

时至今日，无论是工业还是服务相关行业，几乎各个领域的资源都愈发稀缺，因此业务能力强、干劲十足的员工才是企业成功的关键。只有最具吸引力的品牌才能招徕并留住最好的专业人员和管理人才。当今的企业都面对一个巨 2013-10-03

跨国品牌的本土文化改造

一家人围坐在一起，享用牛奶冲泡的麦片粥，这是典型的英国式早餐。但并不是每个国家的人都选用麦片粥当早餐。由此，英国营养早餐食品品牌维他麦（Weetabix）首席执行官贾尔斯·特瑞尔（Giles Turrell）意识到，要想 2013-10-03

真假洋品牌的中国式尴尬

在咱中国，特供烟、特供酒、特供蔬菜、特供油等等，那是特殊人群的专利，普通百姓没福分享受。但有一样东西例外，就是奶粉。据统计，现在中国孩子吃的高端奶粉，有85%属于洋品牌，其中相当一部分是专为咱中国小孩生 2013-10-03

东方风行：扎扎实实做品牌

2012年4月26日，东方风行集团宣布获得中金和宽带基金B轮4000万美元投资，华兴资本为本轮融资财务顾问。这是继2008年红杉资本投资后东方风行集团进行的第二轮融资。据称，此轮融资的资金将主要用于其子公司化妆品电子 2013-10-03

上市公司品牌传播的挑战和机会

本文试图从不同的角度，探讨上市公司的品牌及信息传播。此次调研主要聚焦以下几个方面：上市公司的品牌传播、信息资源、品牌传播频率和品牌传播发起人。 2013-10-03

关于奢侈品品牌：品牌个性、消费者品牌态度和品牌忠诚度

品牌个性的一致性、品牌用户形象的一致性和品牌用途的一致性，品牌的三种特性对消费者的态度和品牌忠诚度到底会产生什么样的影响？本文基于品牌的三种特性，根据澳大利亚消费者调查样本，对手表和太阳镜两个奢侈品品 2013-10-03

品牌生活情景化

罗志祥、曾恺玹飘柔五部曲系列广告，是一个唯美爱情故事的电视剧，而力士洗发水广告凯瑟琳泽塔琼斯的秘密则是为大家贡献了一个经典的好莱坞大片。 2013-10-03

品牌，没有速成班

BrandZ最近发布的《2011年全球最具价值品牌百强榜》大致呈现出3个特征：第一，百强品牌绝大多数集中在欧、美、日三大国家和地区。 2013-10-03

各大时尚品牌营销模式大揭秘

　　即使下雨天，伦敦最繁华的牛津街也不缺购物者。一位年轻女性走出以廉价著称的Primark服饰店，双手提着6、7个棕色纸袋，里面塞满“血拼”战利品。一个不堪重负的纸袋破裂，五颜六色的衣服散落一地。令人惊讶的是 2013-10-03

团购品牌营销大战催热通用网址

　　2011年，风风火火的团购已经走过了第一年的“卡位”阶段，各团购网站在急速扩张的同时，开始注重规范化经营，同时也更加关注营销与推广，包括利用新型的互联网营销利器。比如，最近赶集团就相继注册了“最火的 2013-10-03

揭秘各大时尚品牌的营销模式

　　即使下雨天，伦敦最繁华的牛津街也不缺购物者。一位年轻女性走出以廉价著称的Primark服饰店，双手提着6、7个棕色纸袋，里面塞满“血拼”战利品。一个不堪重负的纸袋破裂，五颜六色的衣服散落一地。令人惊讶的是 2013-10-03

创意：绝对伏特加打造“绝对文化”

绝对伏特加凭借“创意”这一特性在欧美等成熟伏特加市场获得成功，但在中国市场，许多消费者对于伏特加、威士忌等品类模糊不清，这一定位是否依然适用？绝对伏特加的品牌打造，一直是营销历史上的经典。19世纪80年 2013-10-03

面对团购，品牌企业的哈姆雷特式困惑

　　在过去的一年中,互联网上最火爆的词汇是什么？恐怕除了微博,就是团购了。自中国首家Groupon模仿者上线仅仅几个月之内,团购网站的数量就增加到了1726家,重量级选手已经悉数入场,除了第三方团购网站外,三大门户、 2013-10-03

蒙牛：营销造势高手

1999年，蒙牛乳业成立之初，准备从借来的600万启动资金中拿出一半，打出知名度。选择什么样的广告方式呢？管理团队选定了覆盖呼和浩特大街小巷的300块户外广告。为了达到轰动效果和强烈冲击，决定一夜之间将广告牌 2013-10-03

打造方便食品的第二种气质

　　A君穿着随便、行色匆匆地走进一家外企招聘办公室，他自认为自己最大的优势在于有着三年零散经验的电工技术，但十分钟后，他被淘汰出局。 2013-10-03