品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

品牌管理战略的六个步骤

（品牌印象管理战略六个步骤之一） 2013-10-03

品牌营销：抢地盘比练内功更重要

【案例】麦当劳的“得来速”餐厅 “得来速”汽车餐厅是麦当劳与中国石化合作开发的餐厅，主要是开在中石化旗下的各大加油站，两者结成战略联盟，期望达到合作双赢。2007年，国内首家麦当劳“得来速”汽车餐... 2013-10-03

做强电动车品牌，需要修炼“三大功夫”

众所周知，做强电动车品牌是每一家企业梦寐以求的事。希望归希望，但如何做到却是另外一回事情。 2013-10-03

王老吉商战的品牌实效评说

营销只能看实效，自我宣传无用，瞒天过海无用，夸大神奇无用，羸弱残喘无用。对于品牌营销，实效性的要求就会更高。即使国内营销要求不是那么高，即使自己犯错，对手也在犯错，对于品牌来说，一招一式不是为了漂亮... 2013-10-03

如何巧用担保品牌战略

在飘柔、潘婷、汰渍、舒肤佳等众多宝洁公司的产品广告中，我们很容易在最后看到：“宝洁公司，优质产品”或“宝洁公司美化你的生活”的字样及“P＆G”的标志，其实，这就是担保品牌战略（也称为背书品牌战... 2013-10-03

品牌的路径

品牌从一个商品的具体功能演化为较为抽象的状态，最初的意义是相对具体的，它依附于消费者对具体商品和企业的理解。企业精心而周密的计划、生产出认为对消费者极具价值的产品的一切思考，都没有能把品牌归... 2013-10-03

品牌核心是什么？

品牌是什么？商标、名称、给消费者留下的综合印象？没错，但这只是品牌的外表，那么品牌的内涵与核心是什么呢？品牌强大的力量来源又是什么呢？本文通过剖析一些成功品牌背后的核心价值来阐述应该如何打造一个优秀的 2013-10-03

后数字化时代的品牌战略

Interbrand相信企业要想在市场上取得竞争优势，品牌起着根本性的作用。能够精准定位、高效发挥品牌作用的企业将能更好地推动消费者做出选择、建立忠诚度并获得回报。在我们最近针对672家公司进行的一项广泛调查表明 2013-10-03

海马汽车“品牌向上”

中国汽车自主品牌的未来之路在哪里？这个问题自中国汽车产业发展之初便受到业界人士的高度关注。业界人士期待的答案是中国汽车自主品牌高端化。近年来，面对市场变化，自主品牌相继推出高端产品，走上“品牌向上” 2013-10-03

华邑品牌的中国定位

在国内诸多国际连锁酒店中，洲际酒店集团的特色服务总能给人一种与众不同的感觉。洲际酒店集团拥有众多酒店品牌，构建了一个全球最大及分布最广的酒店连锁网络。然而，基于对中国市场、中国文化的理解，洲际酒店集团 2013-10-03

品牌屏蔽战略

在产品或营销活动中，刻意把一个众人皆知的企业名称屏蔽掉，这种做法似乎有悖常理，但这正是一些企业采取的做法—它们采用品牌屏蔽战略（Debranding），从而让自己的企业看起来少一些企业性质，多一些前瞻性思维。 2013-10-03

凡客品牌之殇

“有春天，无所畏”，这句广告语彰显了凡客的心声。当它铺满了大街小巷公交站台广告牌的时候，正是2012年初春，新的一年开始了。而在刚刚过去的2011年，对于陈年而言，并不算太平静，也不能算太顺利。在经过了几年 2013-10-03

Sainsbury的“品牌较量”：宝贵的品牌资产

我曾亲身体验了一场品牌活动—英国超市零售商Sainsbury的“品牌较量”（Brand Match）活动，这场活动的目的在于激活、提升消费者的品牌认知，提升销售额。据该公司发布的数据，到1月份，在过去的14周内，它的市场份 2013-10-03

品牌特性：影响消费者行为

“品牌”和“品牌建设”是我们最常听到的行业术语，几乎无处不在。尽管时不时听到这两个词，听到人们强调它们的重要性，但是人们私底下也会有这样一个疑问：品牌建设是否真的这么重要？为了更好地讨论这个问题，我 2013-10-03

品牌傲慢时代的终结

现在营销者面临一个拐点，企业越来越难以操纵市场，取而代之的是强而有力的消费者声音主导市场—出现这些声音的主要平台是推特、Facebook等新兴的社交媒体。对于许多营销者而言，这的确是一个具有强大吸引力的骚动 2013-10-03

企业品牌的内部管理

在传播过程中需要遵循品牌战略，进行系统规划，有重点的展示品牌，从而达到潜移默化的作用并有效提升品牌。其中，洗手间、车间等场所很容易被企业忽略，这需要引起企业的高度重视，因为从某种意义上来说，一个企业... 2013-10-03

小生意，赚大钱！

俗话说，条条大路通罗马。在走向人生成功的道路上，有着很多的途径和方法。当今社会是一个商业社会，拥有财富是每个人的渴望和追求，而经商无疑是一条相对快捷的路。 2013-10-03

构筑品牌化之路

某公司有着15年的卫浴制造历史，拥有陶瓷洁具、蒸汽房、按摩缸、淋浴房、浴室柜、五金龙头等系列卫浴产品，产品外销美国、澳洲、日本等69个国家。从94年某公司率先从欧洲引进休闲卫浴生产技术和设备，开创国内休闲卫 2013-10-03

品牌战略管理的变革与创新

品牌修饰战略在品牌上增加一个修饰成分以突出品牌与众不同的特征，修饰可以是一个形容词，也可以是包装的一种颜色。例如：喜力（HELIX）是壳牌石油旗下的一个著名润滑油品牌。目前在中国市场上有四种喜力产品，他们... 2013-10-03

品牌管理与营销管理的主从关系

Interbrand一直致力于协助客户激活品牌资产，让品牌资产成为推动业务增长的力量。其中核心的观点，就是让品牌策略超越营销，与业务策略紧密结合。世界上优秀的品牌，无不以品牌作为其业务策略的诠释，不但对外与顾... 2013-10-03

品牌再定位的“枪口”咋调转？

品牌再定位对于企业来说很可能是一件痛苦的事情，因为当定位这一基石发生改变时，整个品牌大厦都可能会受到影响。 2013-10-03

新建园林景区如何快速打响品牌？

　Xxx园林景区由于运营时间不长，景区的主基调又是中国岭南的文化，其打造方向是“岭南文化的大观园”，即把所有的岭南文化艺术整合打包入景区。其产品开发及定位如下： 2013-10-03

让促销为品牌加分

　岁末年初，商家促销活动此起彼伏，但传统促销以销售量的短期提升为导向，虽能使产品销售额在促销期内有所上升，但不能使品牌增值，甚至会对品牌造成伤害。而战略性促销则是在促进销售、提升短期销售额的同时，使品 2013-10-03

酷品牌何以酷

一些品牌就是比别的品牌酷！你很难确切解释为什么，但唯一能确定的是，那些更具有反叛性的品牌会赢得人们更多的关注。譬如20世纪50年代美国帆布鞋品牌匡威（Converse）—它代表永恒不灭的创造力，20世纪90年代英国 2013-10-03

“认真玩”：玩出来的教育品牌

没有想过，有一天你认为枯燥的学习竟然变得乐趣无限，而且能让你“上瘾”？现在真有那么一天，那一定是“认真玩”品牌最喜闻乐见的事。“认真玩”品牌正致力于成为领先教育的领航员，为这个长期被中国人渴求的素质 2013-10-03

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