品牌不是品牌：营销90后消费逻辑

你懂90后吗?如果拿出马佳佳的情趣用品演讲PPT，你会不会感受到惊讶?如果看待耐克正在做的移动端品牌O2O，你会不会觉得惊喜?没错，他们是90后，或者他们的消费对象是90后。他们的商业思维和行动在告诉我们：消费 2014-01-08

看日企如何在中国成功塑造品牌？

要想适应快速变化的中国市场，就必须做到当机立断。如果详细方针都要请日本总部批准，在当地负责管理的我们就得不到本地员工的信赖。但非常幸运，总部给了我们很大的权限。 2014-01-01

快时尚是要把运动品牌逼死吗？

为吸引运动爱好者，快时尚品牌们做起体育营销来毫不含糊。2013年的温布尔顿网球公开赛上，H&M和Uniqlo（优衣库）的标志就出现在著名球员德约科维奇和伯蒂奇的战袍上。二人身穿快时尚品牌服装，脚蹬Adidas球鞋的搭配... 2013-12-31

优衣库为什么要教你做菜？

说起优衣库UNIQLO，大概没有人不知道这个品牌主要是销售服饰的吧!最近我却在优衣库UNIQLO美国的官网上，看到她们开始“不务正业”，在网站上教起妳『如何做菜』?莫非她想要多角化经营，开设餐厅? 2013-12-31

碎片化时代的品牌如何传播

　身处互联网时代的我们，一定感觉到了自己的时间被切割为块状。PC、手机、平板等几块屏幕填充进我们碎片化的生活和工作中。互联网让人们的生活更加碎片化、注意力更加分散，已经没有哪个媒体有能力让人们长时间 2013-12-29

苹果如何变革零售业？

iBeacon技术指的是通过使用低功耗蓝牙技术，利用iBeacon基站自动创建一个信号区域，当设备进入该区域时，相应的应用程序便会提示用户是否需要接入这个信号网络。几乎每一部较新的iPhone和iPad都可以成为iBeacon接收器或发射器。 2013-12-27

波司登：多品类协同战

波司登不缺乏运作能力，也不缺乏渠道能力，恰恰缺少与自己竞争的趣味与能力。未来能否突破的关键正在于能否形成一个相互作用的品牌体系，而不是各自为战。 2013-12-23

豪车第二阵营大争斗“点火”

沃尔沃首款国产车型S60L，经过几年的酝酿，终于迈出了实质性的一步，正式面向消费者。可以说，这是沃尔沃品牌历史上的重要一步，将加速刺激沃尔沃品牌的全面复苏。而对于豪车市场来说，意味着第二阵营的争夺正式进... 2013-12-23

用品牌整合资源——恒源祥

恒源祥用品牌资产在长三角地区建立了一个庞大的战略联盟体系，恒源祥以1200多人的力量控制着100多家加盟工厂、5000多个零售点。恒源祥没有进行任何资本投资，完全通过“恒源祥”的品牌整合社会资源，就实现了上述经... 2013-12-16

大品牌跨界的生意经

　到范思哲去喝杯咖啡，去Prada的酒吧饮杯酒，约朋友在香奈儿的餐厅吃饭，交流一下试用富士集团新推出的艾诗缇（ASTALIFT）化妆品的心得，一起去帮朋友选购一个Zippo打火机的同时再试穿一件Zippo的男装……等等， 2013-12-16

忘掉品牌，回归产品

撕掉品牌标签，看看消费者是否还有选择的理由。品牌是品牌稀缺时代的产物。在品牌稀缺时代，品牌是消费者选择的依据。现在已经进入泛品牌社会，品牌光环在消失，形成了品牌相似现象。比如：不同品牌的洗衣粉、电 2013-12-09

衰退品牌如何获得“新生”?

除了只具有欣赏意义的老古董，在大多数情况下，把旧房子修补一下花费的资金与精力，肯定比买新房要少得多，且入住更快。品牌也是如此，复兴一个品牌的成本和风险要远低于重建一个新品牌。 2013-12-09

年入8亿元的鱼火锅之王是怎么炼成的?

创立于2004年的新辣道鱼火锅通过打造可以标准化的核心产品，建立稳定可靠的源头采购供应链体系，完善公司的人才制度最终实现自身产品和服务的标准化。截止到发稿时，它已经在中国开设了近百家店，其中直营店占比80%... 2013-12-07

为什么星巴克能卖高价？

为什么星巴克可以卖高价？它实现了消费者好感与行为的统一。实现了超级客流向超级消费流的转换，这才是连锁品牌的成功之道。 2013-12-07

麦当劳的本土化妥协：开卖中国式早餐

2013年，麦当劳的食品词典中将不再只有汉堡、薯条和可乐这些词眼，伴随业绩成长的持续疲软，这家美国快餐业的巨无霸正在中国市场悄然酝酿着某种转变。近日，麦当劳通过狂轰滥炸的广告告知消费者，一款名为“脆香油... 2013-12-07

褚橙与雕爷牛腩：“口碑”大成者

昔日烟草大王褚时健事业跌入谷底，年逾八旬种橙子东山再起，这已然是一个非比寻常的传奇故事，人生起落没几个比这更为跌宕的了。雕爷牛腩花费数百万元买香港食神戴龙的独家秘方，巨资与食神，加上秘方，这便足够吸... 2013-12-04

恒大冰泉的品牌效应

越来越来的球迷记住了球队背后的品牌恒大集团，当恒大推出矿泉水后，这种品牌效应的优势则将发挥得淋漓尽致。3 8元一瓶的矿泉水虽然价格相对偏高，但对于一名恒大队的粉丝来说，这并不是多么高的门槛。 2013-11-26

品牌战略管理：必须树立大局观

打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才 ... 2013-11-25

占便宜，品牌转换的关键按钮

市场上每天上演着品牌追逐和替换的竞赛，在终端，影响消费者购买的因素究竟是什么？是品牌、价格、外观、款式、服务？亦或是他们的全部？至今也没有一个确切的答应，我敢说，永远也不会有一个完美的答案。但是 2013-11-21

家电、化妆品淘品牌圈地3种策略

在寡头垄断的家电行业，淘品牌还有机会吗？答案是有！小熊电器从酸奶机切入，SKG主打榨汁机，道尔顿专攻饮水机，它们目前都在行业里占有一席之地。与家电同为标品的化妆品行业，生态相对丰富，细分品类之多给了阿 2013-11-19

品牌故事是产品最好的软广

品牌故事就是最好的软广告，没有品牌故事，品牌很难立起来，没有故事的品牌是平庸的品牌，也无法称为名牌，它只能代表一种标识、一种符号、一个名称……永远无法从激烈的市场竞争中脱颖而出，因为消费者对你没有遐... 2013-11-19

品牌塑造的5A体系

我们说，产品是1、品牌是0；或者说，产品质量是1，品牌就是1后面的0。品牌塑造，就是让质量合格的产品变成畅销获利的产品，就是在1后面尽量多添加0！那么，具体怎样我们才能脚踏实地的塑造好自己的品牌？“品牌塑造... 2013-11-18

设计师也是最佳品牌代言人

大文豪钱钟书曾说：如果你吃了一个鸡蛋觉得美味，又何必去认识那只生蛋的母鸡呢？——这个道理可能适用于鸡蛋和母鸡，但却未必适用于其他的商品和它们的设计师。 2013-11-16

如何让品牌故事经得起时间考验？

打造品牌关乎的是公众感知。它需要找到一种方法来讲述一个容易被记住的故事、激发情感反应，甚至是在脑海中留下某种形象。想想可口可乐。你感觉快乐吗？想想耐克。你想要去跑上一圈吗？尽管你可能会有自己 “被编... 2013-11-14

豆瓣商业化：小清新和铜臭味能否并存？

在网络文化中走最纯正的文艺范路线的豆瓣网，其为生存而必须要进行的商业化路线，到底能够离铜臭有多远？豆瓣的电商，依然没准备好，它只是开设了一个口子，想要文艺青年们自己去建立一个经过豆瓣筛选后依然文艺范... 2013-11-14