特斯拉成功的三要素

或许有人不知道，特斯拉从2003年就开始生产汽车，直到2008年才推出第一款车。截止到今天，它差不多花了足足10年，才开始真正获得更好的成长。所有的传统汽车厂商都没有这样去做一辆汽车，为什么特斯拉可以？ 2014-04-01

韩后创始人口述：伟大的广告一定离不开这四原则

韩后创始人王国安坚信“伟大的广告一定是浪费出来的”，“广告就要把观众看烦，烦了就达到效果了”。为了攻陷一线卫视，他可以将鸡蛋放在一个篮子里；开拓新市场时，砸下2000万广告费，也毫不手软。他，哪里来的如... 2014-03-20

指尖上的一代 从李宁的失败看如何搞定90后？

如何在移动互联网时代搞定这些90后?如果仅仅把他们看成“非主流”、“脑残”，那就大错特错了，90后不是另一代人，而是另一类人。90后是完全属于移动互联网一代。 2014-03-17

浅谈房地产品牌的建立

在房地产业发展初期，多数楼盘好女不愁嫁。然而，随着房地产市场发展的日趋成熟，竞争日益激烈。建筑再新颖、规划再科学、布局再合理，很快就会被对手“克隆”，产品的日益同质化导致单靠产品本身难保长久的魅力。... 2014-03-11

吉利品牌整合陷入谜团：多品牌内耗致销售陡降

我国自主品牌市场也上演分久必合的一幕。之前，比亚迪和奇瑞相继完成了对其子品牌的整合，把子品牌作为产品序列。汽车专家张志勇也认为多品牌战略拖了我国自主品牌的后腿，导致市场份额持续下降。 2014-03-05

漂亮宝贝：中国毛绒玩具第一品牌是如何炼成的？

20世纪90年代的郑州，“肯德基爷爷”和“麦当劳叔叔”刚从美国赶来，中式快餐连锁“红高粱”扬言要把他们赶走。连锁经营搭乘改革开放的春风疯长，站在大学宿舍的窗前，高嘉蔓视野之内，思达连锁超市接连开花。 2014-03-02

品牌代言营销：品牌使用者识别

　品牌使用者识别是将品牌适用于什么样的年龄、收入、社会阶层、文化水平、价值观和审美情趣的人来消费的信息输出给消费者和关联的公众，很多时候品牌使用者识别就是品牌目标消费者识别，品牌使用者识别主要有以 2014-02-16

广告新思路：7巨头大打“小企业”牌

不少大公司的广告战略开始走小企业路线，通过这种亲民路线拉拢人心，吸引注意，进而得到更多的消费者。今天介绍的7家大公司堪称这个实验性运动的急先锋。 2014-02-11

十大品牌巨头如何搞定消费者

最令消费者信赖的品牌，也许在销量和市场占有率方面并不是第一，但他们通过消费体验来打动消费者，与消费者建立起了强有力的情感联系。 2014-02-08

马海霞：朵唯为何“弃用”舒淇？

跟过去不同的是，现在依靠单一的社会化媒体形式已经无法撬动资源，吸引眼球。所有媒介都是整合营销中的组成部分，效力于同个推广主题之下，各司其职。在马海霞到朵唯的一年半时间中，朵唯女性手机以新的身影展现 2014-02-04

耐克寻找品牌认同的基石

　对耐克来说，营销最重要的目的不是知名度，而是要让品牌成为人们生活的一部分。我们的目的是从中找出基本元素，看这些元素如何透过营销，在品牌建设与维护的历程中形塑出热爱耐克的消费者。　　耐克是独特的， 2014-02-04

品牌联想的内涵与价值

品牌联想是指：提到某一品牌时消费者大脑中会浮现出来的所有这一品牌有关的信息。领导品牌、强势品牌的一个重要特点就是能引发消费者丰富多彩的联想。杰信完成的2000年度中国家电品牌诊断调研表明，谈起海尔消费者... 2014-01-31

本土高端品牌是怎样炼成的？

在人们印象中，中国制造就是低端的代名词，血拼价格战，低利润无研发，重营销轻品牌，高端品牌成为欧美企业的专享。然而，近年来出现一批优秀的本土企业开始重视品牌建设，甚至不惜巨大投入，其中有的已经成功打造... 2014-01-24

黄太吉的互联网思维：会炒作自己

黄太吉在营销上做得漂亮，不仅策划得很讨巧，也让营销本身成为可以关注的事件。商业的核心是：做好产品满足需求，并非是：做好宣传满足看客。 2014-01-23

两面针牙膏主业不振 多元化不见成效反陷泥潭

曾任柳工集团副总裁的钟春彬空降两面针，接替公司原董事长马朝梅，执掌两面针。半年后，虽然两面针的业绩没有出现大规模的复苏迹象，不过，钟春彬上任之后，还是对两面针进行了一番大刀阔斧的改革。其中，最显著的... 2014-01-22

双汇国际化第一步：改个“国际范”名字

双汇发展控股股东双汇国际昨日更名为“万洲国际”，有关人士对《第一财经日报》记者表示，万洲国际将与史密斯菲尔德业务进一步整合，向中国市场出口更多鲜肉和肉制品。本报记者还了解到，万洲国际在香港上市的准备... 2014-01-22

苹果缘何在品牌喜爱度上不敌三星？

在衡量品牌价值的标杆—Interbrand 2013品牌排行榜上，苹果排在了榜首，终结了可口可乐一枝独秀长达13年的局面。而有迹象显示，一直花大力气投资品牌忠诚度和市场营销的三星公司现在正在市场营销的这个关键领域挑... 2014-01-16

“感动”的哲学能否拯救索尼

索尼首席执行官平井一夫在最近结束的美国CES上发表的、题为《“感动”的哲学》的主题演讲。他称，“追求奇迹之路也充满挑战。创造强大、激动人心的产品也并非一路坦途。索尼也曾在创新之路经历风雨，而且也曾一败涂... 2014-01-14

如何实施品牌战略降低营销成本

战略的本质是舍弃、聚焦、坚持，把资源聚焦到最有价值的领域，通过叠加效应到达战略目标，品牌战略的关键点是定位品牌，所有品牌创建活动乃至整个企业价值链都围绕品牌定位展开，这种聚焦和坚持，可以确保每一分 2014-01-13

定位理论原教旨主义者易犯的一个错误

——把自己作为一个专业人士的感觉等同于普通消费者一个营销、品牌和广告从业者，对市场上大大小小的品牌一定有不少的了解。从古至今，从洋到内，从高端到低端等等等等。对电视节目漠不关心反而看着插播的广告津 ... 2014-01-13

创建高端品牌的四则运算

我国著名品牌战略专家翁向东的力作《本土品牌战略》直面中国品牌战略的困境与硬伤，提出低成本创建强势大品牌的战略模——国内某著名媒体这是一本真正具有独创思想并自成体系的品牌战略专著，对创建中国的强势大 ... 2014-01-13

提升品牌忠诚度的秘诀（一）

品牌忠诚度不会从天上掉下来，（专业水准支持下的品牌忠诚度维护提升策略围绕品牌忠诚度）如果在营销传播活动过程中能紧紧围绕提升品牌忠诚度展开，那么就能事半功倍。在不增加预算的情况下，原来仅仅起到促进销 2014-01-13

威胁苹果的“品牌陷阱”是什么？

苹果在Macwolrd上发布iPhone已经是7年前的事。考虑到从该公司复活的契机--iPod的登场到发布iPhone用了5年多的时间，从发布iPhone到发布iPad用了3年多的时间，如今已经到了苹果该拿出新创意的时候了。但大家恐怕也已... 2014-01-12

相宜本草：化妆品“黑马”的渠道挖掘与管理之道

如何在企业总数超过5000家、中小型企业占比逾90%且国际品牌甚为强势的中国化妆品市场站稳脚跟？本土日化品牌相宜本草在这个复杂的市场中算是一匹黑马，在它的官方网站上，给产品分类的标准非常简单，一是渠道，二 2014-01-10

服装品牌大拿的O2O怎么做?

绫致自己心情复杂。如集团副总裁林巧所言：绫致做的是流行服饰，也的确用数字证实了自己对流行的把控能力，面对互联网时却被称为“传统行业”。 2014-01-08