品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

揭密ZARA、H&M、优衣库、GAP四大快时尚品牌的差异

转眼，以H&M进入中国为标志的话，今年，也就是2014年，是快时尚品牌们进入中国的七年之痒年，表面看起来，ZARA、H&M、优衣库、GAP似乎都在以相似的步调高歌猛进一路开店不停，其实，这几家快时尚还真是千差万别。 2014-08-12

创业公司如何通过细节打造企业品牌？

在你建立品牌的时候，其实相当于跟客户建立信任度的过程，这可以让你在做业务的时候会更加顺利。那企业品牌应该如何打造呢? 2014-08-08

宝洁“瘦身”：砍掉一半品牌能否实现突围？

接连推出的重大调整能否达成宝洁自我救赎，国内日化专家冯建军表示，宝洁这样的庞然大物要掉头势必会有很大惯性，调整所需时日很长，如今这些改变对宝洁全球的促进并不会立竿见影。 2014-08-06

如何做到品牌传播的顶层创新？

成为广告的参与者与主动扩散者，这是品牌传播环境碎片化下唯一将有限的广告费用产生几何实效最有效途径，没有之一！这称之为的品牌传播顶层创新。品牌传播顶层的创新思维与传统的传播思维有本质的区别。 2014-07-22

三只松鼠：顾客决定你的KPI

　还记得那个卖萌、卖坚果，卖成第一名的三只松鼠吗？如今，三只松鼠不仅是互联网上这一类目的领导品牌了，且是全国这个类目上的领导品牌。我觉得我们的壁垒已经完全形成了。萌大叔章燎原底气十足。支持章燎原这 2014-07-07

如何让下一个百年奢侈品牌诞生在中国文化里？

“当看到爱马仕、香奈儿、路易威登等企业品牌的成功时，华人都会问他们为什么会这么成功，却没有更进一步问：为什么成功的不是我们？”华人世界有打造奢侈品牌等企业品牌很好的基础，但缺乏系统、缺乏策略，最终好... 2014-07-07

苹果的品牌地位如何逐渐丧失？

在品牌竞争中，优势品牌地位总是相对的，必须持续巩固品牌的领先地位，需要全心全力，从服务、营销和广告等方面不断强化品牌的领先优势地位。如果懈怠了半分，后来者就会居上。 2014-06-23

三只松鼠创始人章燎原的品牌观

什么是品牌，品牌意味着顾客会花更多的钱来购买你的产品或服务，因为顾客信任你。品牌的价值有两个因素：第一、你拥有多少忠诚顾客，第二、你能为顾客提供更多的附加价值。 2014-06-19

安踏的平民战法：如何追随耐克阿迪李宁？

安踏的跨越令人惊叹—几年前，它还是耐克阿迪李宁的追随者，但未来丁则希望超脱竞争，他将安踏的品牌清晰定位为“不做中国的耐克，而要做世界的安踏，”在运营模式上，安踏的做法也颇为与众不同。安踏则采取的是垂... 2014-06-16

品牌故事应该触发的5种消费者反应

唯美的韩剧总是吸引无数少男少女，而一些好的品牌广告就像韩剧一样，他们做到了让目标消费者对号入座，他们把自己想象成广告片中的男女主角，去感受那一份感动、喜悦、刺激，哪怕是痛苦。我们发现几乎所有的经典 2014-06-13

海尔培养人才的秘密！

海尔集团从一开始至今一直贯穿“以人为本”提高人员素质的培训思路，建立了一个能够充分激发员工活力的人才培训机制，最大限度地激发每个人的活力，充分开发利用人力资源，从而使企业保持了高速稳定发展。 2014-06-10

这些年被外资拖垮的8大国民品牌

近年来，一些老国货名牌消失的速度惊人，在被外资收购后逐渐淡出了人们的视野，尤其是日化行业。小护士，大宝，丁家宜…这些当年数一数二耳熟能详的品牌，一旦被这些全球性企业收购，就开始逐渐走向灭亡。 2014-06-10

初创公司别忽略了品牌设计

如果不肯在设计上花费时间、精力和价值，最终都将损害一个企业。 2014-06-10

上品折扣店如何实现单品管理和O2O？

与传统百货相比，上品折扣有其特殊的连锁管理模式和小体量的sku规模，便于其进行单品管理；除此之外，上品坚持实验新技术、大力推行线上线下打通、实现O2O全渠道零售的经验也走在传统百货之先。 2014-06-07

本土体育品牌模式化怪圈：营销模式欠文化内涵

在世界杯引发的体育热潮下，体育用品行业可谓最直接的受益者之一。日前，接受北京商报记者采访的多家体育用品服装企业，针对世界杯营销的反应多数是投广告。但也有企业借机将业务向巴西拓展。有业内人士分析认为 2014-06-03

“都教授”能否救奥康？

都敏俊，救我！正在大声呼救的人，并不是千颂伊，而是奥康。5月20日，凭借韩剧《来自星星的你》红透半边天的金秀贤（饰都敏俊）现身温州，以全新代言人身份出席奥康国际（603001 SH）的发布会。奥康国际董事长王 2014-05-26

初创公司，别忽略了品牌设计

当产品的质量和工艺被过度吹捧(或被过度贬低)，对于消费者而言，产品就失去了意义。那么，该如何通过品牌化设计去正确表现出这些产品的属性呢? 2014-05-05

“指牌”时代：品牌如何直指人心？

为何人们总是把商标和品牌混为一谈?美国营销协会关于品牌的定义一开始就错了！能降低顾客交易费用的，是驰名商标，而能降低顾客选择成本的商标，则是品牌。品牌建设过程的核心是情感形成，其有两种途径，一是一见钟... 2014-05-05

吉利统一品牌想干啥？

在最近的北京车展中，吉利汽车最瞩目的动作莫过是宣布新的品牌架构和标识，把目前的帝豪、全球鹰、英伦三个子品牌汇聚为统一的吉利品牌，接下来对营销渠道也将做出整合。 2014-05-05

恒大冰泉迷了路！

尽管已经家喻户晓，但是恒大冰泉离一个成功走入消费者心智的首选品牌还有很长的路要走，而且从目前的策略来说，可以概括为：已经在通往消费者心智的地图上迷了路。 2014-04-16

品牌，如何打动土豪的心？

土豪这个词迅速在中国流行，与屌丝一样，刚开始的时候，土豪带有某种程度的贬义，类似暴发户，但是随着各种以iPhone5S为代表的土豪金产品的流行，土豪变成了一个中性词。犹如很多人自嘲屌丝一样，很多人也开始自 2014-04-12

再定位：加多宝重生记

因为不能使用王老吉这一品牌，加多宝曾面临巨大危机。为此，加多宝在不同时期采取了不同的策略。首先，消费者的心智不可改变。消费者对加多宝的自然反应是，这是一个新品牌。为了把消费者心智中的凉茶代表位置继 2014-04-12

品牌建设的十个阶段

品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者的心。然而，品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀升阶梯一般，需经过一步步地累 2014-04-07

洋河之困

洋河在经历十年高速增长后，2014年初却提交了一份非常不如意的成绩单，根据其业绩快报显示，2013年洋河营收150 19亿元，同比下降13 13%。这一业绩使得市场很难对洋河持乐观态度。 2014-04-02

曾经辉煌的淘品牌为何都一蹶不振？

　淘品牌似乎走到了拐点。2013年末，充当销售晴雨表的淘宝指数显示，淘品牌的代表性用户量直线下滑，只相当于2011年高峰期的百分之三十。当年，淘品牌三大标杆企业，麦包包、绿盒子、芳草集如今全都一蹶不振。2　 2014-04-01

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