品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

娃哈哈：创新是品牌长盛不衰的秘诀

宗庆后认为，品牌的基石，“一半是质量，一半是诚信” 2015-05-11

奇酷？气哭！360手机或将面临商标改名

奇虎360董事长兼CEO周鸿祎将该发布会变成了个人演讲，上台后第一句话就是“Are you ok？”，这场主题为“相逢”的发布会走情怀路线的同时，也邀请了任志强、潘石屹等一众好友。 2015-05-08

傍名牌，故意抢注，多少国际大牌在中国被坑？

美国New Balance公司在中国的关联公司——新百伦贸易(中国)有限公司因使用他人已注册商标“新百伦”，构成对他人商标专用权的侵犯，须赔偿对方9800万元，据称这是该院有史以来，判赔额度最高的知识产权案件。 2015-05-08

企业的大与小

倘若房地产整个行业的增速从过去的25%降至10%甚至个位数，就意味着，大批企业是零增长甚至是负增长。但必须重申，即使增速为个位数，房地产业也还有二三十年的发展时期，只是企业之间的份额在发生变化。 2015-05-07

品牌是怎样“炼成”的

近日，一向以精明著称的摩根大通15年来首次提高了人民币在其几个外汇指数中的权重，以反映中国在全球贸易份额中的大幅上升。而就在1个月前，中国建设银行（以下简称建设银行）在伦敦推出了首只以人民币计价的国际 2015-05-04

互联网时代品牌房企如何转型？

随着新兴科技产业的发展，房地产企业也开始面临创新压力，自去年开始，不少房企都纷纷“触网”，以求在这新形势下取得新的突破。 2015-04-30

注意以下8条，创业公司的品牌营销会做的更好

新媒体营销、社会化媒体营销、数字营销、内容营销等这些概念，本质上并没有什么区别，都是传播。重要的是在一个新品牌或者项目要推出时，企业如何制定推广策略，以及在品牌传播过程中如何避免一些误区。 2015-04-09

移动互联网时代的品牌何去何从？

移动互联网时代的品牌玩的就是一种“榴莲精神”——喜欢的会爱到骨髓，不喜欢的会完全无感。人们根据品牌偏好会形成不同的小圈子，不同的社群。每个消费者都可能和素未谋面的消费者在某个购物社交网络中相互交流 2015-04-08

品牌转型困难如火中取栗 Coach如何来做？

Coach的转型基于对于市场变化的敏锐反应，尽管现在转型还在进行中，在全球不同市场的销售也受到一些影响和震荡，但Coach一直都希望做低代价的转型，在品牌转型期达到最低的客户损耗。 2015-04-01

“王老吉”品牌诞生记谁首创了罐装凉茶？

作为凉茶大王，王老吉在经历了岁月的沧桑和无数次的沉浮之后，成为了著名的老字号品牌。不管在东南亚，还是在欧美华人聚居地区，提到王老吉，几乎无人不知。一些海外游子途经香港、广州，仍不忘捎一些王老吉凉茶馈... 2015-03-19

品牌主在社会化营销上的4大痛点

社交媒体的广告投放系统，国外Facebook和Twitter已经做了比较成功的尝试。但这种形式在中国就变了味。不管是因为数据挖掘技术上不够深入，还是基础的数据积累不够量级 2015-03-17

星巴克的“坏定位”：把全国的咖啡店带进沟里

当国内的咖啡店还在致力于打造星巴克式“第三空间”的时候，星巴克在发展定位上已悄然发生变化。面对咖啡市场不断增长而门店却难以维系的尴尬局面，咖啡品牌们可能要先冷静下来 2015-03-16

国内运动品牌如何突围？

中国运动用品市场过去几年整体略显衰退，而耐克、阿迪却势头不减。3月5日，阿迪达斯公布2014财年业绩，大中华区销售额18 11亿欧元，是2010财年以来连续第五年增长。而近期耐克曾对外表示线上销售已经占所有直营销... 2015-03-11

消费者留给品牌的时间：只有20秒

品牌其实对消费者而言是可有可无的，这一事实让大多数市场人员感到悲伤。事实上，对大多数消费者来说，购买在很大程度上就是习惯使然，无意识的过程，他们希望尽快结束，因为有更重要的事情要思考，社会资讯和社会... 2015-03-09

出位营销输掉了品牌的“底裤”

认知度是上来了，而美誉度却下来了，只是想通过一个事件营销就打造出所谓的名牌，这种心理要不得，因为眼球事件必须要考虑风险性。 2015-02-08

移动互联网时代:小众品牌比大品牌会更让人接受

在互联网的冲击下，实体店的经营变得越来越艰难，店铺租金、人员成本越来越高，在经营成本中的占比慢慢加大。品牌风格的趋同、差异化减小，在让实体店品牌市场竞争力减弱的同时，也造成了消费者的流失。在这样的情... 2015-01-22

互联网时代品牌会消失吗？

互联网使得人们对品牌的需求日益降低，最终会不会有一天，人们不需要品牌存在呢？ 2014-12-26

自有品牌是“双刃剑”

自有品牌之于零售企业实际上是双刃剑，用得好自然可攻可守，但用不好可就进退失据。 2014-12-12

乔布斯为何用咬了一口的苹果做标志？

苹果公司的理念是追求完美，苹果手机也因为其品牌价值而被众多人追捧，但你可能会好奇：为什么如此完美的一款产品，logo却是一个奇怪的苹果，一个被莫名其妙咬了一口、残缺不全的苹果。看完下面这个故事，你就会 2014-12-12

韩都衣舍：如何做到从“淘便宜”到“做品

1分钟破1000万元，50分钟破亿元！2014年“双十一”韩都衣舍销售额2 79亿元，荣登女装类目冠军。从最初的野蛮生长到品牌化，韩都衣舍这样的淘品牌改变着自己，也深刻影响着市场格局。 2014-12-10

多乐之日等韩国品牌盲目高端：价比星巴克

韩国贸易投资振兴公社和韩国进出口银行发布数据显示，在华新设法人的韩国企业2006年为2294家，今年上半年锐减到368家。与数据相对应的是，除了韩餐和化妆品受认可外，大型零售在华普遍水土不服。分析显示，盲目高端... 2014-11-23

酒企要大品牌而不是多品牌

每年我们都能看到很多新品亮相，而细数起来，其中有不少品牌在热热闹闹登场之后不久就归于沉寂，很多新品甚至是“见光死”，并没有真正做起来。造成这一现象的原因是什么，又该如何提高新品的存活率？ 2014-11-08

互联网品牌的尴尬:粉丝并不是用户

粉丝是互联网的一道主食，有了大把的粉丝，就不愁没有饭吃。但是，吃粉丝又有点像吃快餐，来也匆匆，去也匆匆。大部分粉丝一煮就烂，经不住锤炼，于是“品牌忠诚度”这个词好像离我们越来越远了。 2014-11-07

品牌混战：老干妈如何狙击“老干爹们”？

老干妈在前，老干爹、老干娘在后。同样的生意，相似的品牌故事，但老干妈已经把5元钱的生意做到产值37亿，而“老干爹们”还是鲜为人知，背负“山寨品”的骂名，默默无闻。 2014-10-21

宝洁下坠：做品牌的干不过做产品的

随着互联网的冲击，宝洁这种“品牌管家模式”也遭遇巨大的危机，我称之为：做品牌的干不过做产品的。这也是宝洁之伤： 2014-10-21

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