你的品牌反对什么？

营销人员也许不愿意去反对某种东西，因为这也许会引起争议或分歧。但事实是，一些最大胆的营销人员很长时间以来已经在这样做了，而且相当成功。以苹果（Apple）为例。在公司创建的早期阶段，它就坚决反对从众，不愿... 2013-10-03

哥窑相机的“三宝”营销

爱国者大张旗鼓、张扬出击的做法由来已久。曾经，爱国者就为自己的数码相机产品入市进行过高调预热——宣布将出品中国自己的数码单反相机！虽然吸引了足够多的眼球。但后来的爱国者没有生产数码单反，只是一头扎进... 2013-10-03

方兴东：微博将颠覆传统营销

博客有其思想性，所以也许过了很多年还有人去看，还有营销的效果，这种效果是有持续性的。微博就像口水一样，没有持久性。一个是流水一样的东西、一个是沉淀的东西，两者相互配合才能发挥更大的价值。 2013-10-03

别开生面的高价营销：将得到超值回报

高端产品的人才价值观与低端产品，企业文化相差悬殊，老板对低端酒的文化习以为常，对高端团队最多只能容忍；而任何容忍，其度都是有限的，原有的团队好比井冈山的“红军”，草鞋、步枪，身体强壮，忠诚，但业绩差... 2013-10-03

企业该如何经营好你的微博

对于微博营销，很多人都认为只有那些名人和大企业才能成功。由于缺乏知名度和影响力，中小企业只能在这个新的游戏中扮演一个配角。而事实恰恰相反，对于小企业来说，使用微博的方式进行营销恰恰是他们最需要的。因... 2013-10-03

真功夫：中式快餐的花样促销

2006年6月，中国烹饪协会评选出“2005年度中国快餐企业20强”，真功夫排名第六位，居本土快餐品牌第一;2006年10月，真功夫当选中国快餐十佳品牌企业;2007年8月，真功夫荣获“品牌中国金谱奖——中国餐饮行业年度十... 2013-10-03

创意是营销的驱动力：优衣库启示录

创意成为营销与消费者之间情感的纽带，使营销不再只被动地传递信息，而是让消费者主动参与，成为传播的一环。在营销3.0时代，企业拼的不仅是营销，更是创意。 2013-10-03

微博营销十大操作模型

新浪微博的火热预示“移动互联网的SNS时代”已经到来,传播方式的最新变革期已经到来!众多企业、明星开始关注、摸索微博营销,如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题。微博营销是一项系统工程,这里简... 2013-10-03

营销就是互通智慧

老板的德商——以德服人是大能，以德聚人是大智。中国有句话：“小胜在智，大胜在德。”要想赢两三个回合，赢三五年，有点智商就行；要想做大生意，赢一辈子，没有“德商”绝对不行。德能聚人，德能聚智，德能聚财... 2013-10-03

麦当劳：微博促销快乐

　也许大家已经忘记2006年那句最让人感同身受的话，香港那位巴士阿叔说出了多少人的心声—“你有压力，我也有压力”，这句话当时被广为传播，甚至被印到T恤上。可见“压力”一词引起了多少人的共鸣。2011年，压力依 2013-10-03

亚洲的新消费者群体：谁在消费？

我们不难理解为什么那些跨国公司的老总一提到亚洲等新兴市场时总是盲目乐观。随着美国和欧洲这些成熟的市场经济增速减缓，甚至整体衰退，亚州充满活力的经济体的未来更加明朗。但是最近在费城召开的沃顿亚洲商业会 2013-10-03

2011八个营销技术关键词

　根据DCCI2011年1月发布的《2011-2012中国互联网趋势报告》，本文汇聚、提炼出了八个影响营销生态深刻变化的技术应用，营销业者需提早研判，充分把握技术创新潮流，适应传播形态发展趋势，及时调整营销战略或服务布 2013-10-03

广告营销经典案例分析

从上个世纪90年代到新世纪，这十几年是中国营销发展最快的一个阶段，也诞生了很多伟大的营销传播概念，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则，经整理得出十大营销传播概念，这些看似简单而 2013-10-03

宝洁宗旨引领品牌建设 从营销方式转向服务

“当今世界正以前所未有的速度发生着改变。传统的一套已经一去不复返，而新的世界令人眩迷。这就是当今营销和品牌建设的环境。”1月13日晚，广州中山大学小礼堂里灯火通明，宝洁全球市场营销及品牌建设执行官Marc S 2013-10-03

从4P到3R转变 使顾客带来的营销价值最大化

向顾客卖出产品即宣告销售结束，然后接待下一位顾客，赚顾客一次的钱这不是今天的生意经。销售并不是营销的最终目标，而是与顾客建立持久和有益品牌关系的开始，是把品牌购买者转化为企业品牌忠诚者，去赚顾客一生... 2013-10-03

纳爱斯的男女牙膏创意有点“二”

近期常能在电视上看到纳爱斯的牙膏广告。其中展示了一个诉求，牙膏分男女。这种分法造成的结果一定是新奇的购买者居多，但能够将初次购买转化为长期的行为，还得看产品自身的品质和功能定位。更为关键的是消费者心... 2013-10-03

客户需求的误区

企业并未真正了解客户需求。我们通过与不同行业的公司合作，发现企业对客户需求的认知存在五大误区，这些误区严重影响了企业的创新进程。所有误区都有其存在的理由，但是不加置疑地把它们当作真理只会让企业误入歧... 2013-10-03

德芙巧克力的情感洞察

德芙巧克力希望为所有消费者的生活带来‘More Moments， More Places， More Smiles’，这也是我们品牌的愿景。”德芙品牌市场总监魏炜表示。谈到这部定制剧的创意和制作过程，魏炜坦言“很有挑战”。“定制剧... 2013-10-03

宏碁的渠道迷局

新经销模式类似于“微笑曲线”：左边代表研发，中间代表制造，右边代表营销，宏碁的选择就是加强左右两边的研发和营销，逐渐放弃制造部分，将生产、销售和物流等环节以外包和合作的形式交给代工厂商和经销渠道等，... 2013-10-03

消费行为新趋势：四个“主义”盛行

2011年消费者行为将呈现出四个趋势，这些趋势多伴随着网络、移动互联、城市化语境而生。它们并不能代表中国13亿人口消费行为变化的全部图景，但老理儿是，最先被影响的极少数往往代表着某种方向，某种暗流涌动。 2013-10-03

超越美国模式 就是中国模式

什么是互联网的中国模式？中国互联网发展至少已经有一个轮回——12年了，其间大家普遍认为，中国互联网是靠模仿国外模式成功的。我在中国互联网从业12年，虽然不认为这个观点完全正确，但更希望在未来12年里，“中... 2013-10-03

做好营销需“色眼”识顾客

最早将西方的色彩心理学引入中国的心理学专家乐嘉，他在当红电视节目《非诚勿扰》中运用色彩心理学进行性格分析，帮助男女嘉宾把握爱情机会，结果大受欢迎。其实，性格色彩分析不仅有助于人们通向爱情、婚姻的幸福... 2013-10-03

快消品行业将成视频营销主力

快消类客户对视频网站互补于电视的功能都已经有了一定的认识。正在逐渐加大对视频网站的投入。目前，快消类客户的广告投放需求主要集中在以下几个方面：更加追求精准的广告投放，比如定区域投放、定频次投放、定时... 2013-10-03

佳能营销狂人小泽秀树如何顺势营销

在中国制定的百亿美元销售计划，小泽秀树显得非常有信心。但如何让13亿中国人都知道佳能，这依然是个课题。“中国的城市，除了大城市还有二三级、四五六级城市，要把我们的沟通做到每一级城市，这个也是很不容易的... 2013-10-03

5大技巧：轻取细分市场

目前中国客车市场竞争异常激烈，客车企业如何在强手如林的客车市场竞争中争得一席之地，不仅取决于企业自身的产品力、营销力和品牌力，还取决于企业的市场创新力。客车市场创新力的基点在于对客车市场的细分，在于... 2013-10-03