品牌商策略转型时尚营销

　玛萨玛索CEO孙弘：作为品牌企业，玛萨玛索还是会坚持把企业根基打好。产品设计、供应链、用户服务是一个品牌企业的根基。今年5月份，玛萨玛索推出女装，没有做任何外部广告，完全靠站内引流，女装的增长速度很快， 2013-10-03

价格的秘密：让顾客心甘情愿被营销

在如今这个好打官司的时代，这样一笔交易当然会有些详细的规定条款。比如，顾客必须预先支付72美元，吃完以后店方全额退还;顾客不用吃肥厚的脂肪，但是否属于肥厚的脂肪则由餐厅判断;任何第三者均不得碰触食物。另... 2013-10-03

准确把握定价战略及时机 让销售额翻番

把握时机自古就是一条黄金法则，对于定价来说更是如此。例如，一家旅游公司仅仅只要在不同时间做出不同的定价决策就可售出90%以上其原先无法售出的产品，并因此增加半个百分点的净收入。该公司发现消费者往往在旅行 2013-10-03

准确把握消费者接触产品信息的四个心态

　在初次购买体验中，消费者首先产生的心态就是对新鲜事物的质疑。因为，在自己没有充分了解情况之前，人们总是有一种避险心态，不会轻易接受新东西。即便少数消费者属于“领先型消费”，愿意尝试新鲜事物，但还是... 2013-10-03

瞄准消费HIGH点

如果我们认真研究消费者的态度和行为，就会发现：消费者接触一个品牌主要是通过两个纬度来接触的：一，物质层面还是精神层面；二，直接接触还是间接接触。如果我们把这两个纬度交叉起来，就可以得到四大象限的不同... 2013-10-03

如何成功举办销售年会？

在这个月里，你可能会参加销售年会。我曾经参加、主办过很多这样的会议，并且多次在这样的会议上进行演讲，因此我想就如何召开一个有效的销售会议给大家一点建议： 2013-10-03

管理者为什么会错误细分市场

在这个问题上，我们的说法已经不新鲜了，过去已经有很多优秀的研究者对这个问题做出了颇具说服力的论断：只有从“需要完成的工作”角度来考虑问题，才能准确看出哪些产品和服务真正具有价值，以及其根本的原因所在。 2013-10-03

2011年度中国消费者调查报告：消费新力量

在通货膨胀和扩大内需的现实背景下，中国人当下的消费信心和消费模式有哪些特点？中国市场下一轮增长源泉究竟在哪里？企业又该如何抢得制胜先机？ 2013-10-03

苹果知名广告的诞生过程：乔布斯不是主脑

　苹果的崛起再加上前段时间乔布斯的逝世，激起了人们对“Think Different”以及“To the crazy ones”广告的历史影响的思考。互联网上对这个广告是如何创作的、由谁构想的、以及如何向乔布斯展示等等问题，有着各种 2013-10-03

在线广告的购买和投放攻略

　中文互联网数据研究资讯中心通过统计在线视频、横幅广告、富媒体和赞助商，12月发布的报告发现显示广告的增长速度超过了搜索广告，这在很大程度上归功于品牌的巨大作用（见证了显示广告44%的增长率）。预测到2015 2013-10-03

联想营销关键字：创新实效与整合

联想设立区域营销奖，旨在鼓励那些勇于创新、助力业务的推广项目、推广人。在过去几年时间里，涌现出了众多一流的区域推广经典案例，而且每一年都有提升和进步。今年的评选依然秉承创新、实效、整合的推广理念，从... 2013-10-03

以小搏大做营销：找到与消费者的共鸣按钮

真正的力量存在于消费者之间、个体之中，这对品牌提出了更高的要求。做投放媒体的广告易，做自媒体的营销难。如何找准与消费者同声相应的共振、感同身受的共情，决定着品牌营销能否成功激发病毒式的自传播，并让消... 2013-10-03

反其道而行之的对比营销

　日前在成都出差，抽空再访诸葛亮的武侯祠。其实，众所周知的武侯祠景区，严格说来包括刘备的汉昭烈庙─刘备的灵寝惠陵，与诸葛亮武侯祠构成了一个景区，是中国唯一的君臣同祀的庙宇。只是因为诸葛亮在蜀汉(今四川 2013-10-03

多渠道实时营销

　超过4000次的网络横幅广告点击，近400次的关键字点击，病毒营销内容在社交媒体上超过50次的互动传播，近1万个目标页面访问，超过600人参与植入品牌教育的互动游戏，超过200份试用装在网上被申领，以百计的样品及优 2013-10-03

蒙牛酸酸乳的娱乐化立体营销

　　2011年10月19日，由中国互联网协会网络营销工作委员会(IMCC)主办的第三届“金网奖”颁奖典礼在北京举行，蒙牛酸酸乳凭借《乐动青春》音乐故事剧这一新媒体娱乐营销模式，荣获互动营销奖。 2013-10-03

跨界合作“借力”营销

营销是个大概念，而我现在想讲的是，新兴品牌应该如何嫁接外部资源，进行跨界合作，“借力”营销，最终实现品牌的跨越式发展，获得更多的成长机会。 2013-10-03

移动营销思享汇：APP营销打动用户是关键

　为配合三星智能手机Galaxy S II重金打造的国内首部挖掘电影《变幻的年代》的互动推广，三星携手百分通联定制开发了一款名为“时光胶囊”的APP，该APP设有三大模块，整合三大功能，围绕用户行为特征全天候覆盖碎片化时间。 2013-10-03

小公司五大营销奇招：牵手慈善进驻网络社区

公司以10美元的价格将产品提供给公司使用，同时承诺将把销售所得捐赠给全球文化慈善活动，结果引起Facebook与Twitter用户的广泛传播。这家公司自从2009年推出这一措施以来已经为慈善机构阅读空间（Room to Read）... 2013-10-03

直复营销，市场突破利器！

中国已经成为名符其实的世界制造工厂，服装纺织、五金百货、电子制造等领域已经成为全球最重要的制造基地，但与高速发展相伴生的巨大威胁，使生产型、贸易型、外销型企业，在“丰年”反而遭到比往年更悲惨的厄运。资 2013-10-03

企业媒体营销实战技巧

每个企业都认识到品牌对于一个企业的重要性和品牌价值的重要性，不做广告投放的企业已经没有了，而做品牌，当然就离不开广告；做广告，当然就离不开媒体。企业在投放广告时，该如何来选择媒体呢？ 2013-10-03

口碑互动营销四大法则和四大误区

就口碑营销的角度来看，IPHONEGIRL是一次很好的网络传播案例和口碑营销策划：一个渺小的事件被放在了网络上，内容经过被无数次浏览转载被放大，从而形成巨大的效应。这种是典型的“病毒式网络营销”的口碑营销的应... 2013-10-03

三星：长短线搜索营销

长线推广+短线推广的三星SEM品牌优化营销策略，着力于保持三星品牌长久而稳定的高曝光和关注度，尤其在竞争激烈的市场角逐战中，面对危局，蓄势突围。 2013-10-03

电子商务的数学问题：代数与几何

简单说就是网站来了多少多少人，其中有多少人下了单，平均每一单多少钱。再往下细分，网站访客数还可能等于新访客加上老访客的数量，其中部分的新访客数等于对外投放广告的曝光数乘上广告点击率；而老访客可能等于... 2013-10-03

娱乐中植入营销

在体验经济时代，情感联系往往先于经济联系而产生，我们一旦满足客户的情感需要，就能创造出具有高附加值的产品，而娱乐是调动情感的最有效手段。因而在我负责的明星产品“酸酸乳”和“真果粒”的推广中，我是通过... 2013-10-03

掘金中国新富的营销策略

　对于新富来说，有附加值的优质产品才是真正好的产品，因此趋优是一个关键，趋优概念的核心是不一定必须是超级名牌，但是必须要有特色，品质一定要保证，简单的说就是新富群体愿意花多一点钱享受比较好的生活品质... 2013-10-03