美媒：星巴克正在中国种下自我毁灭的种子 是真的吗？

美国《福布斯》双周刊网站2月16日文章，原题：星巴克正在中国种下自我毁灭的种子吗？人们来这里，江苏一家星巴克的员工结结巴巴地跟我说，因为贵而且显得奢……奢侈？我问。对，奢侈。她的话总结了星巴克在中国成 ... 2016-02-20

为什么说冰雪测试也是一种品牌传播？

　作为品牌管理者，你如何让消费者知道、了解并且喜欢你的品牌？如果你的答案仍然只是广告，那你可有些落伍了。简单生硬地用品牌广告去轰炸消费者的视觉和听觉，已经开始让大多数人反感，也会让你距离真正的品牌 2016-02-18

品牌非常道：品类命名的八字诀

新品类！　　开创者面临的首个重大决策就是为新品类命名，品类名对新品类的成长至关重要，甚至可以左右新品类的命运。　　提出品牌起名四要后，对品类命名的技术性思考便在脑海中挥之不去，直到总结出自觉不会见 2016-02-18

班尼路去哪儿了?门店大幅缩减 品牌影响力衰退

绿底白标的招牌，休闲服饰的集合展示，辉煌的那些年，班尼路的清新之风几乎拂遍大街小巷。抛开往昔佳绩，班尼路如今面临的现实是门店大幅缩减、品牌影响力衰退，即便销售还有增长，但母公司德永佳近期仍决定以2 2016-02-04

B2B企业如何做自有品牌？

　问题一：如何把握自有品牌梦想落地的契机？　　广东乐源数字技术有限公司总裁代茂慧问：之前没有做品牌是因为没钱，也没有品牌基因，觉得中国人做品牌真的很难。我们做ODM、OEM业务时，帮客户设计产品从外观做 2016-01-29

品牌跨界合作成功3个法则

　越来越多的跨界（crossover）营销，让品牌俨然越来越不务正业，特别是那些历史悠久、已积累相当丰厚资产的品牌。而这些品牌则坚信，跨界合作的方式可以有效更新成熟但趋于审美疲劳的品牌形象，充分连接有更高价 2016-01-29

品牌定位最易犯的5大错误

正确的定位是品牌成功的关键。一个正确的定位可以确保企业的发展方向不出错，为企业整体的战略规划奠定基础，激发企业自身的种种优势。然而，在这个关键的定位问题上，很多企业往往会犯下一些错误，其中主要有这 2016-01-28

外资品牌的反思：中国日化品牌如何逆袭

以小护士为例，尽管2003年收购它的欧莱雅现在并未关闭该品牌，但也对其停止投入，任其自然发展，消费者只在一些低线城市还能看到该品牌。 2016-01-16

奇酷和大神统一到360旗下 周鸿祎反思小米模式

360手机奇酷旗舰极客版，没有再比这个名字更长的手机品牌了。稍微对周鸿祎做的手机有了解的都知道，奇酷是360和酷派合作创立的公司名称。但从这次邀请函开始，奇酷字样已经开始被淡化，演变成了360手机。对此，周 2016-01-16

品牌如何在社交媒体上创造惊喜

　在这个品牌营销大战愈发激烈的年代，只是在社交网络上回复粉丝已经不足以显示出品牌的诚意和创意。很多品牌就此想出了新的招数：不是单纯的回复，而是回馈粉丝，给他们带来更为惊喜的互动。　　可口可乐：Twit 2016-01-15

品牌如何与新生代消费者对话？

年轻人营销是2015中国国际广告节的热门话题，腾讯在这次广告节中，以95后这个细分族群为对象，探讨品牌如何与新生代消费者对话，让营销发挥最大实效。阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍、康师傅饮品投资（中 2015-12-25

新品牌如何推广？爆破技术全攻略！

现如今，品牌不传播只有死路一条。任何企业任何品牌要想站在更高的位置，让别人羡慕嫉妒恨，首先必须成功的把自己营销出去。其实品牌传播的过 程，就是一种向消费者示爱的过程，没有表白何来牵手？尤其是现在的 2015-12-23

品牌的魔力：简化消费者购买决策

可口可乐前总裁道格拉斯•达夫特曾经说过：如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。品牌为什么会有这么大的魔力呢？讨论此问题的 2015-12-21

怎样让土豪爱上你的品牌

土豪这个词迅速在中国流行，与屌丝一样，刚开始的时候，土豪带有某种程度的贬义，类似暴发户，但是随着各种以iPhone5S为代表的土豪金产品的流行，土豪变成了一个中性词。犹如很多人自嘲屌丝一样，很多人也开始自 2015-12-21

从扎克伯格“裸捐”看慈善如何为品牌加分

Facebook创始人扎克伯格在女儿出生之际，宣布将捐出夫妻俩99%的Facebook股份，价值约450亿美元。如此大手笔的裸捐惊呆了小伙伴们。　　经美国新闻网站BuzzFeed证实，扎克伯格所做的捐款，并非是成立慈善信托基金 2015-12-18

品牌复兴：公司如何重建受损的形象？

沃顿商学院的教授和品牌顾问的看法是，公司丑闻发生后，经理人如果承认问题并启动宣传计划修复公司受损的声誉，才能抓住最好机会，重塑品牌或是公司形象。　　沃顿商学院市场营销学教授芭芭拉·卡恩（Barbara K 2015-12-16

艾·里斯：品牌定位的关键不是产品，是顾客的心智！

50年前，我在纽约市开了一家广告公司，当时广告界受到三位思想家影响:第一位是罗瑟•瑞夫斯，第二位是大卫•奥格威，第三位是李奥•贝纳。瑞夫斯的广告方法叫做USP(独特销售主张)。如果百事可乐是他 2015-12-10

产品特性没那么重要 你要做的是打造品牌

我所见过的大多数创业者都在打造一款产品，无论是与他们的团队、联合创始人（强烈推荐）或开发机构。他们兴奋地向我讲述他们的项目，解释为什么他们的产品将会成为所在行业的明日巨星。一切进行得很顺利，直到我 2015-12-09

品牌资产塑建的五大维度

随着互联网+时代的迅猛发展，企业间的竞争日趋白热化，各个企业也越来越重视品牌资产的保护，作为企业软实力的一种，品牌效应日益得到凸显，并逐步成为企业的核心竞争力。随着中国加入世界贸易组织和相关知识产权 2015-12-09

连锁品牌发展趋势：游戏App吸粉又提升员工业绩

2016年的脚步越来越近了，连锁经营是否会驱动变革，还是依然紧随发展的步伐？　　如今，技术、新型材料以及热门概念在各行各业都扮演着非常重要的角色，但似乎传统连锁经营行业在这些方面却略显落后。不过近几年 2015-12-09

企业品牌推广的六大方法

现代市场竞争日益激烈，企业的发展越来越趋向于品牌化、国际化。而企业间的竞争归根结底就是品牌的竞争。所以，品牌建设成为了企业经营策略的重中之重，而品牌推广则是品牌建设的基础核心，那么企业如何进行品牌 2015-12-03

BAT的品牌管理：务实、谋战略、抖机灵

互联网企业一直以来都没有像快消品、汽车行业那样有很强的品牌管理意识，其主要原因就在于其竞争程度远没有后者那么激烈，给我们最为直观的反馈就是，我们除了这个产品之外，还能用哪个呢？可替代性不强，也就导 2015-12-02

品牌应该如何与中国消费者建立信任？

当河南省的一家动物园对外宣传了他们新的明星动物非洲狮之后，孩子们不远万里赶来，想一睹狮子王的真容。非洲狮迎客的头一天早晨，当孩子们围拢到笼子周围，这头雄狮开始汪汪直叫——原来这只是一头藏獒。中国的 ... 2015-12-01

淘品牌砸钱线下：线上太挤了

天猫将大量的传统品牌引入电商渠道，这些大牌凭借线上、线下联动的优势对淘品牌的生存空间形成了挤压。 2015-11-29

颓势难挽 雅芳败走中国成定局？

化妆品行业专家张兵武认为，尽管雅芳仍有品牌价值，但要寻求收购也非常困难，因为自己做得好的没必要收购它，而其他可能收购者却很难经营好它。 2015-11-20