想缔造一个伟大的品牌？先学会“简单”吧

如果你在大公司工作，你肯定对复杂性有切身体会：不断扩张的产品线，更加复杂的技术，更多的决策障碍，以及更多被浪费在会议室里的时间。1997年时的苹果公司（Apple）便是如此。当时史蒂夫•乔布斯在被驱逐了 2016-06-14

从锤子和小米之间不同的品牌定位来了解用户的心理

为什么锤子手机在创立时会强调情怀？在互联网让发表、传播观点更加容易之后，会发现整个网民群体越来越像一个沸腾的火锅。在网上，人们很容易找到认同自己观点的人，也更容易找到与自己观点相悖的人。互相认同与 2016-06-08

品牌老化的原因探秘——目标人群感知错位

周末带着妻儿去探望姨妈，姨妈虽年近六十，但皮肤白里透粉，神采奕奕。聊天的时候妻子便和姨妈讨教养颜的秘诀，姨妈说除了平时注意饮食均衡和适量的运动，最大的秘诀就是那20年来一直都在用的玉兰油…… 回 2016-06-06

品牌包装：你把用户感动哭了都没用

策划一个品牌策略，目的是什么?最经常的回答是：• 要感动我们的用户；• 要让我们的品牌更有温度；• 要让用户和品牌建立更深层次的情感联系。但这其实是形象包装而不是品牌策略。因为品牌策略的 2016-05-31

如何打造成功的品牌？好的品牌故事必不可少

你的公司不单单是一家企业，在消费者所面对的困难面前它还代表着你的见解、目标以及解决方案。　　所以，你选择的沟通方式是？　　你有着出色的产品或服务，或二者兼备，包装、网站和品牌口号又是一脉相承，但这 2016-05-26

如何把一个品牌运营到市值过亿？

如果你手上有一个品牌，可是你却不知道如何把它经营起来，那该怎么办呢？本文就是给你提供一个思路，希望可以帮在做的各位理清思绪，创造一个良好的品牌价值。为了方便说明，我假设一个品牌吧，史密斯电热水器， 2016-05-26

没有员工参与，你的品牌还想当网红？

提高你的品牌知名度需要制定不同种类的营销策略，并与你的客户建立牢固的合作关系；除此之外，它还需要一个坚定的承诺–员工敬业度。信不信由你，忙碌的和空闲的员工之间的区别，便代表着成功的企业和从未想 2016-05-25

品牌如何与最善变的Z世代消费群共成长

Z世代一出生便被互联网环绕，从小就沉浸在社交媒体之中。他们努力追求独立，敢于投身创业。对于Z世代还有很多不同的叫法，不管是把他们称为Z世代（Generation Z）还是i世代（iGeneration），或者世纪一代（Cent 2016-05-13

为什么说品牌自身就是特定的关系？

这已经不是单向传输品牌价值的时代了。我们关于品牌的想法需要改变了。在过去，它们是实物或是概念。你和一个品牌有关系，但在这个时代，品牌自身就是特定的关系。通过定义一个品牌特有的一种关系，企业能够创造 2016-05-11

中间产品为何难以打造品牌？

人们开着奔驰，却鲜有人知道它的ESP（即车身电子稳定系统）来自德国著名汽车供应商博世。　　的确，一提起大众消费品，人们对吃穿住行的各种品牌如数家珍，但一提到中间产品的品牌，似乎知道的人就不那么多了。如 2016-05-10

品牌和价格如何博弈？

成本的控制，并不是说人力是决定性作用，重要是管理。如果中层管理阶层真正贯彻到精益管理，其实在生产中可以减少很多成本，这是既可以减少成本，又可以提高品质的方法。　　金承翠：天长市富安电子有限公司销售 2016-04-22

粉丝经济除了砸钱 究竟还有多少种玩法？

在资本骤然转冷的2016年春天，粉丝经济却验证了消费升级的强大想象空间。从在台下单方面的注视到可以左右偶像发展方向的群体，粉丝的力量正在爆发。他们为偶像一掷千金，心甘情愿地买单偶像所代言的产品；更加神 2016-04-19

万力:名牌≠名牌产品

　中国名家专家万力日前接受记者采访时指出，名牌战略应牢记，我们要的是鸡，不是鸡蛋———　　中国企业的商战，经历了质量战、价格战、广告战和信用战后，现在已经进入了品牌战，创牌热已在全国兴起。对此，中 ... 2016-04-19

万力：如何打造行业第一品牌？

　　一、品牌延伸与品牌辐射　　参考国际成功经验，品牌的体系构建离不开合理的延伸和辐射。借助成功的品牌，企业应扩大产品组合或延伸企业产品线，采用现有的知名品牌推出新产品，规划好自己的品牌一族。目前的 2016-04-19

80后怎么在职场做好个人品牌？这几个人对你很重要

初入职场的新人们，往往在心智上还不够成熟，或多或少的认为，我只要做好当下就可以了。其实，职场里还是有很多东西需要去学习的。尤其，像我们现在步入30岁的80后，对人际关系的经营尤为重要。第一个：导师，教 2016-04-18

中国的品牌建设四要素

沃顿商学院市场营销学教授戴维·鲁宾斯坦（David Reibstein）肩负着一项使命。作为美国市场营销协会（American Marketing Association，简称AMA）董事会主席，他最近与中国政府签订了一项为所有国有企业提供培 2016-04-14

放弃品牌的最佳时机

　品牌是公司的战略资产。公司不仅要持续通过投资各种资源（包括金钱、名誉、管理等资源）来建立、培育、维系他们的品牌，还要通过推广其品牌的独特价值来巩固消费者的忠诚度。　　通用作为世界上最大的汽车企业 2016-04-14

低端产品怎么做出高逼格的品牌？

你会对低端产品产生多强的品牌依附度？不少人的答案是：少之又少。为什么呢？主要有三个原因：1、低端产品的可替代性强。之所以低端，很大程度上是价格低廉决定的。面对低价产品，人们做购买决策时，不需过多的思 2016-04-08

为什么苹果、小米、FB这些品牌 现在都不酷了？

苹果、小米、FB等很多品牌，现在虽然大部分财务指标都比以前要好（不论是市场占有率、利润率还是年销量），但是却让人感觉不那么酷了。　　几年前，一个北京白领吃一个20几块的黄太吉煎饼果子都觉得特别酷，还要 2016-04-08

品牌管理就是和消费者谈恋爱

如果说营销是媒人，品牌是丘比特，那么品牌管理就成了企业与消费者谈恋爱的过程。品牌管理工作的目标就是赋予产品生命力，把产品变成消费者的恋人，让消费者和产品之间建立情感联系，爱上品牌！那么，怎样才能让 2016-04-07

如何用大众文化新观念让品牌脱颖而出？

需要基于一定的研究找到与某一领域有关的意识形态，并利用它来增强品牌在大众文化中吸引力。以个人护理用品为例，这个品类历来就属于低介入度消费，更别说在社交媒体上引领风骚。但多芬（Dove），凌士（Axe）和老 2016-03-23

经济增速放缓影响不了大品牌 2016年中国品牌哪家强？

WPP和华通明略公司发布第六届BrandZ最具价值中国品牌100强年度排名，中国最具价值100强企业的品牌总价值年度同比增长了13%，腾讯蝉联中国最具价值品牌。　　3月21日， WPP和华通明略公司发布第六届BrandZ最具价 2016-03-23

收起“企业脸”，5招打造亲切品牌

　1 写心里话，避免营销痕迹太重。　　别乱用描述性的词汇，例如权威、成熟。这种定位很难令人亲近。最好还是写心里话，免得用户说你装。反之，营销的意味越重，越容易让用户心生警惕。如果你相信自己的直觉，自 2016-03-14

变迁时代的品牌生存之道

技术的快速更迭已经改变了人与人、人与品牌的互动关系，在这个快速变迁的时代里，品牌的生存之道，只有以变应变。　　人们曾一度被互联网的普及带来的信息大爆炸所震撼，并被裹挟着进入一个信息时代。但是，技术 2016-02-29

品牌经营正在向宗教组织靠拢

品牌经营正在像严密组织的宗教团体靠拢，行为越来越像。事实上，千百年来，宗教组织已经影响到人类行为的各个方面。一些历史学家甚至争论宗教对最人类的留存，起到了不可或缺的作用。这或许不足为奇，然而，有悟 2016-02-23