可口可乐和百事都在失去年轻消费者

可口可乐和百事可乐都在争夺年轻消费者。 图片来源：Connexity可口可乐和百事可乐在相互争夺的过程中似乎找到了一些共同点，这两款可乐的粉丝们在受教育程度和政治倾向性上有着明显的差异，但是根据一家名为Con 2016-12-12

从回力到WARRIOR 老国货是怎么活到现在的？

老国货的复兴之路虽然面临很多问题，但任何一个因素都有可能成为企业发展的突破口。回力近年来的发展，对于那些已淡出人们视线、活得并不轻松的老品牌来说，有着普适的参考价值。从民工鞋到WARRIOR回力作为上世纪 2016-12-11

害怕营销活动与品牌建设脱节？看看这家互联网餐饮品牌是如何做的

这两年营销界有个奇特的现象：从300斯巴达勇士，到后来的4小时逃离北上广、丢书大作战等现象级营销事件，民众都觉得很有意思。但是，本应得到推广的品牌却几乎无人知晓。最后，流量和注意力不是白送给了营销机构 2016-12-11

如何让消费者从感动到购买，把品牌卖出情感来？

情感是人类的主旋律。在缺少情感的世界当中，人类缺少的不仅是生活色彩，更是无法找到心灵归属。纵使中国市场环境变化万千，但是处于经营核心的品牌，始终在变化的漩涡中改变企业的命运。然而，更多的品牌在变化 2016-12-11

揭秘特斯拉直销模式的利与弊

特斯拉汽车公司成立于2003年，2013年初，特斯拉中国营销团队开始组建，2014年4月特斯拉首批中国用户交车。特斯拉从诞生之日起便以创新和颠覆者的姿态受到业界瞩目，这其中也包括一直坚持的线上销售+线下体验和服 2016-12-03

Nike的广告为什么从来不卖鞋？

作者曾经写过一篇文章，介绍耐克公司创办人菲尔•奈特(PhilKnight)，如何将耐克从一个销售运动鞋的代理商打造成全球最大体育用品公司。我们在文中提到，除了产品创新和商业模式，广告行销也是耐克成功的关键 2016-11-30

品牌塑造之路共七步 而大部分企业只走了一两步

一个品牌的构建，需要经历什么样的过程，需要什么样的关键点的完成，是需要认真理解的。否则企业所作的努力很可能只是品牌发展之路的一个点，而其他点根本就没有经历过。那么品牌发展之路是如何展开的呢？借助于 2016-11-29

企业改名背后的品牌顶层设计

美国营销专家拉里·莱特曾说过：未来的营销战将是品牌争夺市场主导地位的战争——品牌互争长短的竞争。所以品牌对于企业来说绝非仅仅是一种标记、一个符号或一个名称那么简单，它是企业创造持续价值的平台，是企 ... 2016-11-25

Google、星巴克、宜家……原来大牌都是这样起名字的！

苹果Apple在一次采访中，史蒂夫乔布斯表示他当时在尝试只吃水果的一种饮食方法（乔布斯在很长一段时间都是一名严格的素食主义者，他的同事说他曾经只吃胡萝卜吃到脸都是橙红色），而且恰巧刚刚从一个苹果园回来， 2016-11-22

曾让无印良品崛起的力量 也正在中国悄然出现

无印良品的母公司日本良品计划株式会社（以下简称良品计划）前段时间宣布了一个消息：他们将于2017年起，开始出售生鲜食品。是的，以性冷淡风著称的无印良品要卖菜了。无印良品卖的菜将秉承一致的低颜值风潮，延 2016-11-14

小公司在品牌推广过程中容易犯的错误，你犯了吗？

当你想到大品牌时，脑海中可能马上浮现出可口可乐(CocaCola)鲜明的红色和白色字体，耐克(Nike)的旋风和阿迪达斯(Adidas)的三道条纹。但作为一个小型企业，像这些标识所属公司那样去投资，开展你自己的品牌推广计 2016-11-08

把加多宝逼死，它的对手就卖好了吗？

连日来，关于加多宝的负面新闻不断，裁员、停产，似乎这家凉茶领导品牌一夜之间真的不行了。但事实是否如此？想办法把加多宝逼死，受损害的不仅仅是加多宝，而是整个中国凉茶行业！把加多宝逼死，它的对手就能卖 2016-11-05

做品牌最大的问题，其实是创意太多

（一）百事换标2008年，百事可乐宣布更换LOGO，负责设计新标志的广告公司，对新的LOGO进行了详细的阐释，说实话，他们说的那些东西，我在这个新LOGO上一点都没看出来。我觉得以前的LOGO没什么不好的，我完全搞不 2016-11-03

做品牌前，先搞清楚到底要满足消费者的什么心理需求

虽然品牌不如产品来的实在，但两者的相同处在于他们都解决了消费者的需求。上周圆圆感叹说，哎呀，真的好多人不懂品牌啊。看来我们光是讲这个就可以讲好久。市场需求很大，说不定我们培训还能发展出一个好路子。 2016-11-01

淘宝品牌大溃败？神话时代已终结……

今天，电商依然在增长，占零售比重进一步提升！阿里系和京东依然在跃进式发展，已成为中国电商的绝对巨头！但是我们也看到一个事实，众多昔日成名于电商的淘品牌 互联网品牌，正遭遇困境——面临大溃败的状况，增... 2016-11-01

影帝梁朝伟前戏加持，小米这一次如何重新定义高端手机？

小米Note 2 代言人梁朝伟用自己的两部电影《一代宗师》和《花样年华》形容新品带给他的科技内涵和外型设计方面的使用体验。虽然梁朝伟在现场的时间不超过一刻钟，但整场发布会，尖叫声一浪盖过一浪。双曲面商务 2016-10-28

麦当劳星巴克等品牌是如何找到自己的死忠粉的？

文章首发自作者的微信公众号求智集（roadtowisdom）哈佛商学院教授 Clayton Christensen（《创新者的窘境》作者）很多年前，麦当劳发起了一个项目，项目的目的是为了增加店内奶昔的销量。和很多其他的大公司一 2016-10-24

锤子M1/M1L首发 罗永浩：我还可以活蹦乱跳走下去

如果说除了苹果以外，还有哪家厂商能有真正的粉丝，罗永浩带领的锤子肯定算是其中之一。昨天晚上，容纳18000人的上海梅赛德斯奔驰中心座无虚席，晚上七点半开始的发布会，六点左右就开始陆续入场。这是一群经不起 2016-10-19

魅族的“小而美”已死，黄章还有路可选吗？

今年7月8日，笔者收到了魅族MX6发布会的邀请函。魅族是一家特别喜欢在邀请函上创新的企业，这次也不例外，邀请函附送了一部经典MP3产品——魅族M3。对魅族而言，这是一款意义重大的产品。M3在2002年底一经上市， 2016-10-19

成功品牌营销案例启示：这些让人耳熟能详的广告，你记得吗？

下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告，还有其它。但这都不重要，重要的是我们在其中得到些什么启发。十个被记住的广告1、恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊恒-源-祥-绒 2016-10-14

是什么造成了世界上93%品牌的个性差异？

捕获市场需求的品牌会让人购买，捕获消费者心灵的品牌会得到忠诚。——斯科特•泰戈尔，品牌策略专家一个没有个性的人，是非常糟糕的。没有个性的人在别人的印象里就可能等同于无聊的人。大概没有什么人愿意 2016-10-14

麦斯威尔咖啡转型绕路:关厂变进口 定位缺失

曾经以滴滴香浓，意犹未尽的广告语红遍大江南北的麦斯威尔咖啡，如今已经光环不再。有消息显示，麦斯威尔在中国广州的生产工厂已经处于员工放假、停产状态，12月底将彻底关闭，麦斯威尔的商标持有公司Jacobs Do 2016-10-11

“汇源”并购失败后，如何走出发展困境？

近年来，我国掀起了外资并购和海外并购狂潮，其中不乏成功的案例，但失败的也不胜枚举。那么，失败的企业命运将是如何？又如何走出困境？汇源资本运作之滑铁卢2008年9月，美国可口可乐公司宣布将以24亿美元（约1 2016-10-09

老干妈背后的残酷商业模式：这个价格区间是我的

　　变革家一直对于怎样垄断一个局部市场拥有浓厚的兴趣。而老干妈无疑是一个非常好的样本。今天变革家就跟您聊聊老干妈的商业模式是怎样实现局部垄断的。从中您也可以看到那个温情背后的老妈妈是如何铁血统治一 2016-10-09

星巴克营销逻辑：从开卡到中级卡，星巴克是如何让你消费的

我是继续被“算计的好开心”，每次发现粗暴之余，就立刻给个温暖的永抱，让你觉得他关心你。但是别忘记，任何一张额外的券，都是一次召回你的机会，提高进店频次+1。 2016-10-05