品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

卡地亚等顶级品牌在中国的生存法则：直营和降价

原本熠熠生辉的奢侈品世界的光辉变得黯淡无比，此前的成功现在似乎遥不可及。它们现在正在受罪。此话乃中欧市场营销学兼职教授、法国马赛商学院副院长Michel Gutsatz日前在中欧上海校园举办的第八届顶级品牌高峰 2016-09-29

“品牌＋直播＋分众”的传播新模式应该怎么玩？

近来，随着直播行业的爆炸性发展，越来越多的品牌在进行推广时会追风开启直播模式。但，如何使用直播这一最新的传播形式？如何将直播放入一个整合的Compaign中去发挥其最大的作用，则是品牌主们更需要考虑的问题 2016-09-28

这八个字，说出了打造品牌的全部秘密

本文讨论的是如何打造品牌。但作为开篇，必须介绍一下启发我写作的一个理论背景——被最广泛公认的平面设计的四大基本原。将这个原则用来指导品牌塑造，竟然也十分的适合！为什么？完整阅读本文后，您自会明白… ... 2016-08-29

中国品牌管理思维进化论：工匠思维、销售驱动、设计驱动、心智融合

在当下提及品牌鲜有人感到陌生，在我们身边充斥着各式各样的品牌，有优有劣，有真有伪，有的让我们为之迷恋，也有的让我们深感厌恶且避之不及。中国经济的发展促使品牌如同旷野中的青草，野蛮生长，烧不尽，吹又 2016-08-28

雕爷说“天下大乱，品牌消失”，是什么意思？

80后们在报亭买报的时候，顺便买口香糖是再正常不过的了，但是如果一个网购的90后在准备支付时突然嚷嚷一句，我要顺便买支口香糖，你会怎么想？日前，雕爷又在其公众号发表了一篇相当出格的文章《品牌的消失》。 2016-08-23

在消费升级这个大市场中，没溢价的品牌全都死光了

消费升级的本质是品牌，品牌的本质是内容。网红商学院丁辰灵说，和江南春聊广告聊分众，很多受益：1 从《太阳的后裔》开始网剧优先电视发行，流量入口变了，现象级节目消失，电视广告市场明年将雪崩。2 做网红 2016-08-16

品牌密码：老国货品牌市场再生之策

　老国货，是指上世纪初期创建的带有强烈中国特色的民族品牌, 并在上世纪80年代有很高的知名度，使用时能带给人们一种怀旧感，唤起旧时记忆，同时也带给人们时尚满足感，也称为国货时尚产品、国货精品。　　老国 2016-08-16

从发家到倒下：一大批品牌销声匿迹前绕不过的十阶段

索芙特、好迪、旭日升、太子奶、田七、飘影、蒂花之秀、雕牌……这些知名快消品企业的兴衰历程，我们一个个地分析下来，发现一个从发家到倒下的十阶段规律。第一阶段：发家因为运气或者勇气，撞上了一款好卖的产 ... 2016-08-10

凭什么喜欢你的品牌

球排名第一的消费品集团P&G(宝洁)宣布从2014年7月开始，放弃营销部门，改名为品牌管理部门。宝洁在过去170余年的历史里创造了许多今日我们在营销里耳熟能详的概念，例如形象代言(1896)、销售团队管理(1920)、市场 2016-08-10

个人品牌比你想象的脆弱

没有人会请一个自家房屋倒塌的建筑师，也没有人会请一个自家管道破裂的管道工。那么为什么有人会请一个毁了自己个人品牌的品牌专家呢？广告公司盛世长城(Saatchi & Saatchi)主席、盛世长城母公司阳狮集团(Publ 2016-08-08

绝对高效的品牌打造，原来只需要7步

我们到商场购物，同样的价格下一定会选择更加出名或者更加熟知的商品，为什么？关键就在于：品牌。品牌理念已全方位攻占我们的生活，正所谓，产品是工厂生产的东西，品牌才是消费者购买的，产品可能轻易地被模仿 2016-08-03

七个维度，全面打造自己的品牌符号

品牌符号，主要通过企业标识，包括名称、标志、标准色、口号语、特设符号、代言人、包装这七个维度，他们属于品牌符号的一个系统，并且会综合的对消费者产生影响。一、命名从命名的角度来说，最主要的就是需要考 2016-07-29

大品牌为什么说倒就倒？

品牌是名牌、品牌是商标、品牌是信任、品牌就是印象、品牌是一种承诺……关于品牌众说纷纭，那么，品牌到底是什么？未来到底什么样的品牌才能生存下来？今天就谈谈这个话题。新时代需要新定义20多年的时间里，我 ... 2016-07-24

品牌的野心：如何做超级品牌Mega brand？

人有膨胀的欲望，品牌也有。品牌应不应该延伸、如何延伸，是个大命题。Mega brand到底是何方神圣？要怎样伺候好这位爷？这是困扰我两年的小问题。其实很多问题吧，当脑门上搁着枪匆忙突围的时候，是很难冷静且辩 2016-07-21

夏威夷航空如何讲述品牌故事

两年前，当夏威夷航空进入中国市场时，品牌向消费者传播的内容主要关于夏威夷这个旅游目的地；现在，夏威夷航空要为中国消费者详细讲述品牌的故事了。　　随着家庭经济条件的改善和人口结构的变化，中国正越来越 2016-07-15

“中国好声音”就是活生生的例子，品牌起名不能随便来

最近，网上关于城市改名、高校改名的话题引起了大家广泛的热议，细数下来谈论得最多的还是企业和品牌的起名。近日，名满中华的音乐选秀节目《中国好声音》第五季原本推出《2016中国好声音》，却不得不因版权问题 2016-07-15

互联网经济下，品牌定位真的一文不值？

毫无疑问，互联网浪潮冲击下，广告人推崇了几十年的品牌定位正处在前所未有的历史低谷，甚至包括很多业内人士都在不断唱衰。作为一名混迹于互联网圈的老广告人，却始终认为定位是建立品牌不可或缺的一环，而且在 2016-07-13

如何优雅地裁员是一种智慧，听听柳传志当年是怎么说的

自从今年4月份宣布裁员的消息以来，一直都有人在离开IBM。只不过这次是在荷兰，并且采用自愿离职计划来裁减员工。这并非IBM第一次使用自愿离职计划，只不过和过去相比，这次IBM需要调整的部分相比过去多了一些。 2016-07-10

产品日益同质化的今天，怎样讲好一个品牌故事？

所有关于品牌的故事都是关于品牌体验的。品牌不仅仅是叫什么名字，更重要的是它带来的体验—不是品牌自己说什么就是什么，而是让消费者切实地感受到。移动互联网的快速发展，让品牌的建设和传播有了不同于以往的 2016-07-08

品牌“缺氧”？管理者应学会讲故事！

讲好品牌故事，这是三只松鼠、雕爷牛腩、黄太吉这些互联网品牌迅速崛起的一大原因。互联网时代，营销已经成为一个公司综合能力的体现。而对于传统大多数企业,只创建定位+传播，缺乏管理，低层次运营，品牌投资浪 2016-07-05

品牌策划的作用大到超乎你的想象力

品牌作为无形资产的一个重要组成部分，不停地为企业创造现金流，却不纳入资产负责表，品牌壁垒早已被定义为最重要的壁垒，品牌看上去实在是简单，品牌因素能不能成为承托起伟大的企业的支柱我一直表示怀疑，重 2016-07-04

什么样的市场战略才能够让品牌忠诚度得到加强？

品牌忠诚主要体现在认牌购买的行为模式中。品牌忠诚具有极大的市场价值。有资料显示，获得一个新客户的成本是留住一个老客户所需成本的五倍。而客户损失率每降低5%，可使利润增加25%~85%。那么该如何提升品牌忠诚 2016-07-01

名牌战略若想成功，必须先进行三步规划

创造名牌是一项长期、复杂而艰巨的企业系统工程。创业者必须用独特的思维方式、巧妙的策略，才能找到创造名牌的途径。如何打造企业名牌战略？（一）争取第一在当今社会广告爆炸、产品爆炸、信息爆炸的严峻形势下 2016-06-30

口碑营销不是品牌营销，在品牌的挤压下口碑能走多远？

在现代营销语境中，口碑营销只能算品牌营销的一个组成部分。有口碑的企业不一定能活得久，没有口碑的企业未必不能在市场上生存。长久以来，家具界奉行口碑营销策略，以其为商战真经，并不断有企业以此获得成长壮 2016-06-18

成就一个大品牌的秘密

2015年苹果市值高达7500亿美元，是马来西亚GDP年产量的三倍。在我看来，苹果是一个真真正正的‘品牌灵魂公司’，因为它只有一栋房子、五六样不同的产品。而且苹果的产品从功能上来说不一定比它的竞争对 2016-06-17

1460条上一页 1.. 3 4 5 6 7 8 9 10 11 ..59 下一页