品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

不顾恩情，“液晶之父”把海信当作复兴的“拦路虎”

也许在郭台铭拍板重组液晶之父的那一刻起，就注定了今日夏普与海信之争已不可避免。2017年6月9日，鸿海集团旗下夏普公司在美国正式起诉海信，以海信销售低质、低价夏普产品为由，要求收回夏普在北美的品牌使用权 2017-08-10

小米“伤城”：“廉价”“屌丝”这些标签该怎么撕？

定个小目标，先卖它一个亿！在2017年7月7日的小米手机誓师大会上，雷军定了这样一个小目标：今年销售破千亿元，明年实现出货量破一亿台。雷军的这一目标，是建立在第二季度的出货量激增的基础之上。数据显示， 2017-08-02

记得1979年长城上喝可乐的男孩？但零度要停产了

1979年3月30日，长城上的一个小男孩正啜着一罐可口可乐，可乐是摄影师詹姆斯·安丹森偷偷带进中国的，拍摄当天，他特意在长城上空出一条无人的弧形路，给了小男孩几个硬币，请他摆好姿势。照片发布15年后，第一批 2017-07-31

26家门店仅剩1家，金钱豹还能“跑”起来吗？

1、北京最后一家门店正式关闭6月28日，在近日已停业的北京金钱豹翠微店门口，十几位金钱豹的食材供应商上门讨债，他们提出金钱豹拖欠货款近2000万元。此前到该公司上海总部讨要货款也是迟迟没有回复。这不是金钱 2017-07-10

小米为什么“慢”下来？

最近一段时间，小米又火了，但这样的火不一定是雷军想要的。2016年，小米手机销量仅约4000万台，国内市场份额滑落至第五，降幅高达36%，被华为、OPPO、VIVO、苹果等一众品牌集体超越。而去年这个时候，小米还在与 2017-07-06

从快消界“黄埔军校”毕业，这群宝洁人自立门派

在早期，离开宝洁的人会跳槽到消费品类的大公司，比如联合利华、欧莱雅，后来的趋势是去房地产巨头，比如万科、恒大。之后几年，大家纷纷往互联网公司跳，特别是 BAT，最近这两年，从事消费品行业的 ‘宝 2017-06-27

成功的品牌，就是将常识商品化

我一直认为，打造一个成功的品牌并非难事，而大部分人将这件事复杂化了。毫无疑问，一个成功的品牌由多方面组成，从4P（产品、渠道、价格、推广）到企业内部（资本、管理、团队、文化等）的配合，但我们可以尝试 2017-06-21

没钱、没资源的公司怎么做品牌？

对于创业公司，品牌的重要性不言而喻。创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是创造产品附加值的关键。随着大众创业万众创新进入黄金时代，每年有数百万家的新增 2017-05-22

品牌太重要了但有些公司根本不需要它

中国品牌这个群体已经相当庞大。据统计，2016年，我国商标注册申请量达到369 1万件，连续多年位居世界第一。品牌对于企业的意义无需赘言，但对于很多企业来讲，需要讨论的是你的业务真的要品牌化吗？---------从 2017-05-14

宜家开餐厅年入18亿，大品牌为何纷纷涉足餐饮？

在宜家大卖场，通常排队最长的并不是家居厅，而是餐厅和瑞典食品屋。每年宜家都会服务来自全球48个国家的6 5亿人次的食客。可以说，宜家已经成长为餐饮业的一匹黑马。一直以来，人们习惯了在逛宜家商场时顺带去它 2017-05-04

便利为王的时代，沃尔玛让消费者跑腿的策略行得通？

人们之所以不知疲倦地到亚马逊上买东西，不单单是看重低价，而是为了下单、发货和递送的方便沃尔玛这次的打折活动好像瞄错了靶子沃尔玛公司(Wal-Mart Stores Inc )4月12日推出了旨在吸引客户到店自取的新一波网 2017-04-22

茅台啤酒，会给国酒品牌带来多大伤害？

本文来自微信公众号“混沌研习社”（ID：dfscx2014），根据冯卫东（天图资本CEO）在混沌研习社的课程内容整理而成；36氪经授权发布。 2017-04-01

海尔、王老吉的品牌推手说：再学欧美营销就out了

这是一个全球拥有70亿个品牌的时代，在移动互联、大数据与物联网崛起的背景下，世界将越来越没有边界。每个品牌都在跨界融合，构建自己的品牌生态圈，拓展自己的疆域，天进品牌营销策划公司董事长冯帼英说。这家 2017-03-31

如果运动服装有豆瓣评分，我给这家初创品牌打9.5

现在的中国有最棒的生产力，最大的市场，卖最多的货，但缺乏高端、有创造性、全球化的服装品牌——如果上一代人的想象力不足以创造这样的品牌，就让年轻人来。Particle Fever（粒子狂热，以下称PF），是这家运动 2017-03-30

鞋服品牌空前溃败，是渠道为王的错？

急功近利，才是中国服装产业衰败的罪魁祸首。高房租是鞋服品牌自己挖的坑2015-2016年，美特斯邦威、波司登、百丽、达芙妮、李宁都在疯狂关店，正如它们都曾在很短的时期内疯狂开店一样。这是在决胜终端、渠道为王 2017-03-24

一双八千多元的耐克球鞋，真正的成本究竟是多少？

耐克的创始人在自传中对自己的称呼鞋狗！他为什么这么说？你是一只鞋狗吗鞋狗——这是著名运动品牌耐克创始人费尔奈特在自传中对自己的称呼。而用鞋狗来称呼那些和他一样用生命来爱鞋的鞋迷们，的确十分形象。让 ... 2017-03-23

三只松鼠这个超级IP是如何打造起来的

随着全品类零食的成熟，三只松鼠旗舰店和三只松鼠的搜索指数总和已超过零食搜索指数的两倍，这意味着三只松鼠已不仅仅代表着零食，同时是一个具有深度影响力的IP。三只松鼠爆发式增长背后靠的是口碑的裂变——在 ... 2017-03-21

消费者真正想要的，从来都不是最好的，而是最简单的

多战略新观点都认为，在现代商业中，没有竞争优势可以持续。因此，公司必须不断更新商业模式、战略和传播，来应对时下越来越老练的消费者。然而，很多研究结果都表明不应该这么做。看看迈克尔·波特1996年在《哈 2017-03-05

别再瞎琢磨消费者了，BCG教你四步重塑品牌

年轻的女性消费者对食物的需求是低脂，但当她们成为妈妈，便开始转向全天然或有机，伴随着越来越多二胎宝宝的出现，食品企业是否该对旗下的品牌做出改良，以跟随消费趋势的转变？强大的品牌效应，是企业提升客户 2017-02-27

波司登为何卖不动了？快速扩张致“消化不良”

国内羽绒服大佬波司登如今面临业绩持续低迷的窘境，并正寄托于关闭门店、清理品牌等方式自救。2月17日，波司登国际控股有限公司（以下简称波司登）发布公告称，将出售旗下休闲男装品牌摩高。而此前不久，波司登刚 2017-02-25

创业品牌，定位理论还“有用”吗？

针对每一个竞争环境的演进，企业都有不同的经营重心，但如果能抓住20%的关键点，就可以找到一个支点来撬动整个企业发展，定位是撬动企业经营发展的一个支点。一、创业品牌，还要研究定位吗？首先，从人类历史看起 2017-01-09

OPPO和vivo会从巅峰走向低谷吗？

同属于步步高系，OPPO和vivo手机2016年销量增长迅速，超越小米和联想，成为全球市场前四、前五名，在国内则与华为系分庭抗礼，占据前三甲。根据市场研究公司赛诺发布的2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告 2016-12-30

一条公式解释：为什么得势的变成了小品牌？

如果你想知道为什么小品牌越来越多，创新越来越变得比资源更重要？请打开这篇文章编者按：本文来自微信公众号李叫兽（ID:Professor-Li），作者李靖，36氪经授权发布。这几年，你一定注意到了这些变化：宝洁、联合 2016-12-28

大白兔奶糖如何拥抱年轻人？快来更新你的品牌定位理论

如果说，定位（理论）有什么局限的话，那就是：第一，要与时俱进，动态发展。其实定位（理论）的提出者里斯、特劳特也是要强调动态的。比如一些老品牌，不能是50年前是这样，到今天仍然不变。老品牌都面临动态定 2016-12-13

从卖不动到第一品牌！他是这么做到的…

这个品牌，在它诞生后近30年时间里，销量却始终不好、卖不动。但是他通过一个营销动作，就上演了业绩惊天大逆转！第二年进入行业前十，10年后成为了行业第二，后来又成为了行业第一，甚至是全球第一品牌，品牌价 2016-12-12

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