品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

美的紫砂煲事件拷问名牌信誉

知名品牌的诚信形象接连倒塌，美的紫砂煲事件不过是串联在这条商业丑闻上的一只蚂蚱。当企业身上不再流淌“道德的血液”，名牌之于消费者，还有什么意义？当欺诈广告如此横行，监管的失职又该如何追责？ 2013-10-03

品牌重塑：从知名度到忠诚度

大众化消费时代企业追求的往往是知名度，只要有了知名度就能取得成功，因为不同企业的产品都差不多，所以用户看谁知名度高就买谁的，而在小众化消费时代企业追求的却是忠诚度，只要能把某个特定的消费群体牢牢地吸... 2013-10-03

品牌经理的新挑战

一些消费包装商品(CPG)企业创建的组织结构零散而重叠，结果使品牌和分类产品经理——以及企业本身——难以充分发挥全部潜力。 2013-10-03

产品创新：低成本打造品牌的利器

也许你会诧异，众多奢侈品并未大做广告，你会发自内心认可它们是品牌；许多的手工产品，他们做不起广告，凭借自身特色，依然畅销。因此，我们要向“品牌中毒”的朋友们大声疾呼，缺少了产品根基，品牌只是一个传说... 2013-10-03

品牌塑造与持续发展三要素

要成为强大的品牌，品牌信仰是核心。品牌一旦建立起与消费者共鸣的价值观体系，就能够跨越出产品的范畴，成为一种思想，成为消费者的一种归属和生活的一部分。 2013-10-03

做品牌的基本方法

在我国，“名牌”一词的出现要先于品牌，对于名牌最通俗的解读就是知名品牌，它是我国特定经济环境下的产物；一般而言，普通消费者理解的名牌即品牌，遗憾的是很多企业人也这么认为，这些企业人天天把品牌挂在嘴边 2013-10-03

品牌植入六计

植入不当后果严重在春晚《捐助》小品节目中花费1400万元植入广告的国窖1573成为众矢之的。本是“尊贵、高雅、国礼”的国宴用酒定位，和剧情中乡村妇女手中的普通礼品格格不入，再加上本山大叔的粗暴介绍产品， 2013-10-03

本土化妆品突破洋品牌“围剿”的九大策略

数量不多的外资企业，销售额动则几十亿，这种实力悬殊的较量也就滋生出许多关于洋品牌“围剿”本土品牌的广泛议论。如何才能突破这种局面呢？笔者以为这是一个非常值得行业中人深思的问题，故抛砖引玉以助中国品牌... 2013-10-03

企业理念的构建与传播之道

优良的企业理念是企业高速发展的助推器，做为化育员工的文化基因和精神力量，它涵盖了企业的价值观体系与行为准则等内容，它如同号角将持有共同理想和远景的员工凝聚在一起，使他们树立强烈的团队意识和协作精神，... 2013-10-03

宝洁的品牌策略

　品牌策略重在制造概念，而宝洁的广告策略就是典型的概念营销。在宝洁的广告策略中，这一营销理念被应用到了极致，每个品牌都赋予了一个独特的概念。　　宝洁的广告策略重在制造概念　　可以说，宝洁的营销是很 2013-10-03

马应龙牌眼霜的致命伤

我在微博上做了一个小小的调查：生产痔疮药的马应龙药业推出了一款“马应龙八宝眼霜”的化妆品，你会买吗？结果参与调查的人没有一个人愿意买，理由众所周知。事实上，这款高达168元的眼霜上市仅三个月就卖了1万 2013-10-03

明星代言”服装品牌已经泛滥

学了专业运动装备的手法，却没有专业运动装备的科技实力，请再多的体育明星也没有用，他们，只是演员，无法发挥代言人的作用。如此代言人之虞，从一个侧面反映了中国服装在品牌塑造与管理方面的不足，从服装产品大... 2013-10-03

小企业的品牌快速成长

现在的品牌营销格局，就如齐国的田忌赛马一样。大企业占据了大媒体，如央视、各大卫视等，一般的中小企业难以跨入这些门槛；中型企业投身于中媒体，如省市地方媒体、大型终端卖场；那么小企业怎么办？也和大中企业... 2013-10-03

未来10年的品牌管理法则

基于以上两大主题的融合，新10年将让我们的企业去品味与体验10条全新的品牌生存法则，而10年前这些法则对于很多人就像陈奕迅唱的那样：十年之前，我不认识你，你不属于我。 2013-10-03

二线品牌推广：不可沽名学霸王

　　每一分投入都要能保证在最短的时间内看到销售回报，因为我们可投入的费用远远低于我们需要投入的费用。 2013-10-03

品牌管理者如何摆脱务虚的尴尬

企业的品牌管理，涉及到研发、生产、市场、销售、服务、渠道等多个环节，非单一职能部门之力所能及。如何通过企业内部的虚拟组织，管理好企业的品牌形象，是公司品牌管理者必须去深刻思考的话题。在实际的企业实践... 2013-10-03

品牌塑造，售后服务不能掉链子

客户不但希望购买到优质的产品，还希望获得优质的服务。由于从其他公司或其他行业获得出色服务的经历会导致我们的预期变高，尽管在某些领域，我们得到了比过去更好的服务，但当我们期望从所有的企业那里获得同样的... 2013-10-03

品牌成功与否的关键

依维柯从战略高度认识到：质量问题不仅仅是关系到企业长远发展的重大问题，也是关系到社会和谐的重大政治问题。在实践过程中，狠抓依维柯质量管理，坚持走以质取胜之路，树立高品质的品牌形象，成为国内汽车行业优... 2013-10-03

用品牌价值征服消费者

危机可能有好的一面。强大的企业可以通过深思熟虑和灵活的应对措施获得远胜过弱小竞争者的优势。我们已经纵观了消费品行业并发现了六个“绝招”，帮助受衰退影响的企业回击销售额的下降，并在经济回暖时为迅速前进... 2013-10-03

低炭经济概念流行的品牌逻辑

所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发... 2013-10-03

中国品牌发展的五个步骤

对于占中国企业绝对数量的中小企业来说，品牌眼下已经成为其发展的最大瓶颈，如果不做品牌肯定是死路一条，做品牌没钱同样也死路一条。面对这样尴尬的情境，中国企业如何正确看待发展过程中的品牌打造、如何利用现... 2013-10-03

品牌与产品的组合关系

企业可能有完整的品牌系列，从大众品牌到贵族式品牌都很齐全。但企业为了满足个别超高层次消费者，或者表明自己雄厚的实力和精良的技术，还可以推出高端进入品牌。如通用汽车在其主品牌之一的“雪佛兰”品牌夹中，... 2013-10-03

低碳经济下品牌的必由之路

在中国市场上，虽然目前低碳经济还是一个纸上议题，但对于国内领先品牌来说，迎接低碳经济的到来却是刻不容缓的事—与其到时候无助地面对国际品牌的冲击，不如现在就未雨绸缪，把握企业永续经营的契机。 2013-10-03

认知品牌核心价值要能洞察到消费者内心需求

　认知品牌核心价值必须要站在消费者的立场来确定，一定要细致入微地洞悉消费者的内心世界，了解他们的价值观、审美观、喜好、渴望和未满足的需求等等。第一，了解消费者的内心感受需求，　第二，研究消费发展趋势。 2013-10-03

“品牌促销型广告”将成主流

不同的媒介平台往往与促进销售或塑造品牌这两种不同的目标一一对应。例如：电话、直邮可以促进销售；诸如电视、报刊、户外之类的广告平台则更容易实现塑造品牌的目标。 2013-10-03

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