品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

品牌也侵略

金融危机，多事时节，这是一场没有硝烟的艰苦之战。战争打起来了，市场闹起来了。引发战争的目的，实际上都是为了市场。我们通常称之为“战争掠夺”，当市场侵略达不到其目的时候，往往就易爆发战争了。事实... 2013-10-03

品牌的养生之道

上周日参加首届珠三角高级策划人沙龙，赞助方是王室养生会所。在里面本想抽烟，看到周围都是养生的文字和图片，就没有抽了。中午是一顿比较独特的用餐，以素食为主，有稀饭、玉米、红薯、酸梅汤、人参汤、花... 2013-10-03

品牌延伸的“四利四弊”

品牌延伸是企业快速发展有效途径，但品牌延伸又是一把双刃剑，运用合理它就是企业发展的加速器，反之它可能是阻碍企业发展的绊脚石，甚至是企业经营的杀手，使企业面临倒闭的风险。对企业而言品牌延伸有利也有弊... 2013-10-03

品牌传播的十大法则

若不能成为现有市场第一，就应率先进入细分市场，成为细分市场第一，这就是定位抢先。 2013-10-03

品牌创新＝复制+改良

没有竞争就用不着创新，市场垄断就不需要创新，也不需要打造品牌，市场经济就是要打破垄断，因此你必须创新。为什么现在谈创新的书寥寥无几，谈团队、授权、再造、管理的书却汗牛充栋？就是这个主题太难了。 2013-10-03

品牌营销的四大秘笈!

要提升品牌的魅力，就要和消费者谈恋爱。要让消费爱上你，就要增强你的吸引力。做好品牌营销，必须做好四件事。 2013-10-03

用真诚构建品牌持久的免疫力

去年９月毒奶粉事件发生以后，中国消费者对本土乳企品牌的信任度可谓降至冰点，过去风光无限的部分知名乳企品牌声誉岌岌可危，产品销量巨幅下降，资金链面临断裂，全行业亏损已成事实，本土奶制品企业被逼上... 2013-10-03

品牌营销：引导未来工业品营销之路

在传统的市场中，外资企业在中国电力制造行业占有很重要的比例，行业前两名大部分都被外资企业占领。仅ABB中国一家公司经过几年的快速发展，ABB迄今在中国已拥有26家合资与独资企业、在38多个主要城市设有销售与... 2013-10-03

经销商自做品牌的障碍

经销商的日子越来越不好过，一方面是白酒市场的萎缩，再者就是终端的胃口越来越大，挣点钱还不够喂他们的。 2013-10-03

旅游品牌老化的原因和出路

由于内部和外部原因，旅游品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象，称为品牌老化。 2013-10-03

品牌定位创新的过程

市场调研是企业进行品牌定位创新的第一步。企业必须深入地调查市场，了解市场构成、细分特征、消费者需求和竞争者情况等。在科学系统地收集、整理、分析以上信息资料的基础上，提出解决问题的建议，保证品牌定位创... 2013-10-03

从十二生肖看职场人生

你是否经常觉得天天埋头苦干，还是得不到上司的赏识，是不是觉得自己在工作中老是得不到发挥?没有关系，对照自己的生肖，看看下面的职场“宫心计”。 2013-10-03

品牌拉力VS渠道推力

加多宝与广药的商标纷争，在快销圈引发热议。旁观者开始分成两个阵营，并被分别贴上“品牌制胜”和“渠道为王”两大派系。前者强调“品牌”占置消费者心智的重要性。 2013-10-03

湖北广电

“宁做长江第一，不做凤凰第二”。2012年，湖北卫视进行整体改版。元月1日，频道摒弃了沿用多年的火凤凰台标，启用新台标。 2013-10-03

转折时期的服装品牌 “重启”

2008年， Koalabi在中国火起来。随着雪地靴在年轻人中的流行，雪地靴的功能性与实用性，在北方寒冷的气候条件下，得到越来越多人的认可。 2013-10-03

中小企业如何建品牌

纵观世界上的知名品牌，背后都有一个归属，那就是品类。没有归属，品牌就像一个流浪汉一样无家可归。 2013-10-03

大品牌小动作背后的市场逻辑

哪里有利润哪里就有江湖！笔者一直以来专注做炒作类产品策划，但近来听到康师傅和统一闹“排挤门”事件时候，也不得不关注这些大品牌频频出现的小动作究竟意欲何为？ 2013-10-03

向寺庙学品牌塑造

成为百年品牌是每个中国企业的梦想，但千年寺庙易见，百年品牌难寻。寺庙这一品牌能够历经战乱，屡毁屡建而千年不倒，各种经验值得企业家学习和悟道。 2013-10-03

中小企业品牌误区

很多中小型企业，在品牌建设中存在一定误区。很多中小型企业认为品牌只是一个商标而已，一旦注册了商标就认为有了品牌。其实，品牌并非那么简单。商标注册只是走完品牌的第一步，形成一个品牌过程却远非那么回事，... 2013-10-03

谈企业品牌的意义与思考

衡量一个国家竞争力的强弱，要看它有多少世界级的品牌。中国需要以品牌立国，只有品牌化才能赋予一个国家和企业长久的竞争力。拥有品牌的多少，是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，名牌就是质量... 2013-10-03

如何进行工业品品牌策划？

大众消费品的品牌策划研究和实践已有几十年的历史，其所运用的模式和操作方法非常成熟，相比之下国内工业品品牌策划还处在起步阶段，无论在理论还是实践上都有待探索和完善。 2013-10-03

双品牌的燎原之势

白酒企业在九十年代初的高速发展时期一般都是单一品牌打天下，说实话，那个时候也没有哪个企业过多地去想这个事情，因为一个企业的系列产品的价格差距并不大，也不容易让人进行价格区分。 2013-10-03

企业品牌推进新营销手段网络炒作

随着网络互动技术的发展和越来越多的社会热点从网络上爆发，企业正在尝试或者已经利用互联网和消费者进行多种形式的互动，并开展网络事件营销，即组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引... 2013-10-03

品牌营销新时代：不需要废话

抓住要点，言简意赅地表达一切。爱因斯坦曾说过：“人们应该尽力让事情变得最简单，只简单一是不够的”。在我们看来，这句话同样适用于营销者。 2013-10-03

品牌战略：先有鸡，还是先有蛋？

这个古老的问题，其实早在2000多年前就已经有了答案。根据《圣经·创世纪》的 2013-10-03