品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

5招教你如何让微博搜索排名靠前？

微博搜索相信很多人都经常使用。据中国网民搜索行为研究报告，有九成以上的微博用户在微博上搜索信息。 2013-10-03

本土体育用品的品牌突破

本土体育用品企业的大发展是近十年的事情。从原来的李宁、双星等老牌企业，到后来的安踏、匹克、鸿星尔克等晋江企业。 2013-10-03

品牌识别是因，品牌形象是果

我们不妨先看看，耐克是如何通过视觉识别，让他期望的品牌形象与留给消费者的一致。喜欢耐克的消费者知道，耐克品牌期望消费者对品牌形象的认识是—— 2013-10-03

品牌成功要迈过的三道“坎”

一般来说，在开放性的市场中，以品牌提升为目标的胜利才是真正的胜利，品牌，就是企业的话语权，才是企业最宝贵的财富。 2013-10-03

内销品牌识别系统应重新构建

一些优秀的外贸企业，具备良好的品牌意识，会建立一套品牌识别系统，但主要局限于品牌CI系统。拓展内销品牌，不少外贸企业会拿来就用，或是对原有的CI系统做一些修缮。这样会带来以下两个问题： 2013-10-03

巨变时代的品牌定位“漂移”

当柯达在中国收购最后一家感光材料生产企业乐凯胶卷的时候，它的衰落之路迅速开始；当摩托哀叹手机行业已成夕阳产业孤独求败时，不像手机的iphone出现，将它和另一个巨头打得狼狈不堪，摩托移动被Google收购。 2013-10-03

由雪茄品牌成功路透视奢侈品营销内幕

品牌是商家给消费者的承诺，她是商家的信用标签。所以产品力是品牌的根本因素。而奢侈品品牌呢?就必须是过硬的产品力了。 2013-10-03

做营销最浮躁莫过于那种动不动就谈品牌的人

只要是和经济、经营挂钩的，现在的求职者毫不犹豫的就大谈“品牌”。问其何为“品牌”，最终的回答也无非是一个广告或者一个活动而已。 2013-10-03

“王老吉”亚运营销：走向世界的战略野心

体育营销中，只有文化理念的契合才能带来急剧膨胀的品牌效应 2013-10-03

7步，从无到有的创建品牌

品牌，是一个炙热的词，也是被误读了的词。什么是品牌？应该如何建设品牌？品牌应该如何管理？……无数的问题，一直在困扰着企业的经营者，甚至是从事品牌建设的专业人士。 2013-10-03

经济衰退时期的品牌营销

　世界不是平的。万物皆有不连续性，在一般模式下总会有低效和消停的时候，但在任何时候也都能找到例外。这样的道理不管是对于经济繁荣期还是经济低迷期都一样适用。经济衰退是一个很棘手的问题。 2013-10-03

品牌营销与消费者沟通的七大障碍

营销的目的是创造、沟通与传递价值给客户，其中创造是指产品、服务，传递是指广宣媒体策略等，而其中最容易出错、最不容易控制的就是沟通这一个阶段，因为在与他人沟通的时候，常常因为辞不达意或误解、情... 2013-10-03

中小企业借力网络营销，玩大品牌营销六大秘籍

当下，中国社会发生着翻天覆地的变化，五金机械行业面临着千年一遇的重大战略机遇。但是，太多的中小五金机械企业看着机遇住不住，因为没大企业有钱嘛。 2013-10-03

做好软硬终端是成就品牌的必由之路

家电的终端是由软硬终端组成的，所谓软终端，就是导购人员的技巧，硬终端是指卖场的陈列与推动方式。 2013-10-03

微时代的品牌营销与机会

早上在休息室的时候，有记者采访我，“化妆品行业的官方微博应该怎么做？”我说，“现在化妆品行业都有自己的官方微博，但是都不太会玩”。 2013-10-03

定位：品牌制胜的“利器”

你的品牌能否成就或修炼成一个强势的有真正意义的大品牌，就在于你能否为你的品牌铸就出一个品牌的心理惯势，并将此转化为人们的潜意识和情感并最终形成社会文化现象。 2013-10-03

品牌奥运营销，系统化才能制胜

2012年伦敦奥运已于北京时间8月12日闭幕，相比于2008年北京奥运会时中国36家品牌（2008年奥运会合作伙伴11家、奥运会赞助商10件。 2013-10-03

品牌营销新发展期待与新80后的完美结合

Pepsi的核心消费群为15-30岁，典型的瞄准80后一代，2007年的“百事我创”、“敢为中国红”两次营销活动搞得红红火火，草根明星化、选秀网络化都受目标群的追捧。 2013-10-03

衰退时刻：品牌营销尤为重要

在这个世界上唯一要做的就是改变，要变中求异、变中求精，要善于改变，而且能够快速的作出改变。企业文化改变的因子是管理者的行为，我发现中国人塑造企业文化是毫无依据的，我们错误的认为口号就等于步伐，其实这... 2013-10-03

李宁：非奥运赞助商的曲线营销

品牌不单是广告和金钱堆积起来的，更需要创新的智慧和策略，在一些更贴近观众“眼球”的地方进行品牌攻势，远比单纯的赞助有效 2013-10-03

中国史上最惊心的品牌战：王老吉VS加多宝

假如我们理会可口可乐的总裁说过，即使可口可乐全球的工厂一夜之间烧毁，凭借可口可乐的品牌，一样可以建立起可乐的商业帝国。那么，中国两家企业王老吉与加多宝，对一个年销售额高达100亿的红罐王老吉品牌... 2013-10-03

辣妹组合：老品牌如何焕发新魅力？

毫不夸张地说，上世纪90年代，她们是全球女孩模仿的榜样；从1993年成军到2000年解散，她们用一首首热门单曲《Wanna Be》及时尚造型席卷全球；她们就是Spice Girls——辣妹组合。 2013-10-03

经营品牌的三种必要能力

虽然世界上没有一个大国的崛起不跟制造业有关，但制造业只是一个国家从弱变强的过程，而非终点，最终的经济较量靠的不是制造业，而是自主知识产权的运营质量和效率。 2013-10-03

谈运动服装品牌设计观念与品牌管理思考

2012伦敦奥运会刚刚结束，中国又一次取得了骄人的成绩。在伦敦奥运会上，我们已看到来自中国的乔丹、安踏、361°、匹克等运动服装品牌出现在不同国家、不同肤色的运动员身上。 2013-10-03

犄角旮旯里的世界品牌

一家成都冒菜馆吃饭，看到了桌子靠墙一边摆放着玻璃瓶装的可口可乐。我估计已经有快二十年没有喝过玻璃瓶装的可口可乐了，相信看我文章的人中90%的人十年内也没有喝过玻璃瓶装可乐。于是我就想，既然很少有人喝... 2013-10-03